A comunicação com os media
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- Pedro Beltrão Ventura
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1 A comunicação com os media Comunicação e Divulgação de Ciência, Tecnologia e Inovação Mestrado em Economia e Gestão de Ciência, Tecnologia e Inovação, ISEG 2007/ Abril 2008
2 Objectivos desta sessão Porquê comunicar com os jornalistas? Quando é que a ciência é notícia? Que tipo de ciência é notícia? O funcionamento de uma redacção Do artigo científico à peça jornalística O Comunicado de Imprensa Um exercício
3 Porquê comunicar com jornalistas? Permite chegar a públicos de milhões de pessoas (leitores, ouvintes, espectadores) Poder da internet Baixo custo Pouco exigente em termos de tempo
4 O que é notícia e porquê? Uma história noticiável tem certas características Critérios de noticiabilidade
5 Proximidade (geográfica, social)
6 Relevância (pessoas, animais)
7 Curiosidade...e ainda: competição (entre cientistas, entre organizações, entre países) personalidades (Einstein, Mbeki, George W. Bush) factos (distâncias interplanetárias, contagem de espécies) consonância (eleições) fontes
8 Surpresa The Sun (RU), Ago06
9 Fontes de notícias Artigos em revistas científicas (de referência) Agências noticiosas (Lusa, Reuters, AP) Jornais, rádio, televisão e internet Conferências científicas Conferências de Imprensa Contactos pessoais (com cientistas, com gabinete de imprensa) Ideias Comunicados de Imprensa
10 O percurso de uma notícia Escrever a notícia/entrevista/reportagem - jornalista/repórter Determina se é notícia nessa secção - editor Determina o espaço - editor/director Determina o título e a imagem a acompanhar a peça - editor/director
11 Como ser notícia? Porque é que alguém se interesserá pelo meu trabalho/produto/tecnologia? E porquê AGORA? O gancho Artigo Conferência (com oradores conceituados) Financiamentos (significativos) Start-ups Prémios Relatórios com impacto em política de C&T Visitas de membros governo, realeza, etc
12 Como transformar ciência numa peça jornalística? Uma peça jornalística e um artigo científico são completamente diferentes Introdução Teoria Métodos Resultados Discussão Conclusões
13 O editor e a sua caneta (rato) Introdução Teoria Métodos Resultados Discussão Conclusóes
14 Virar um artigo de pernas para o ar Conclusões Métodos Resultados Introdução
15 O primeiro parágrafo Quem O quê Quando Onde Porquê Como
16 O Comunicado de Imprensa Como uma notícia (tamanho ideal - uma folha A4) Deve comunicar a essência de uma história e porque deve ser notícia
17 A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Embargo Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos correctos e a funcionar Imagens
18 Título
19 Títulos e títulos
20 Data
21 Embargo
22 1º parágrafo tem: Quem O quê Quando Onde Porquê Como
23 Pirâmide invertida Informação mais importante Importância menor Pormenores Frases curtsas Uma ideia por frase Voz activa, não passiva Fazer uso de citações Fazer uso de comparações e metáforas Evitar termos científicos...ou explicá-los bem Pormenores técnicos e históricos em Informação Suplementar
24 Estatísticas, links www, factos sobre organizações e/ou pessoas
25 Contactos de expediente e fora de expediente
26 Imagens no documento ou em link
27 Criar relacões de confiança mútua Com jornalistas Podem-se tornar numa fonte de confiança para o jornalista O jornalista fica mais receptivo aos vossos comunicados Com o gabinete de imprensa da instituição Possuem base de contactos de jornalistas Apoio e assistência na elaboração e distribuição de comunicados de imprensa
28 O exercício prático Visita ao IGC Segunda-feira, 5 Maio, 18H como chegar ao IGC Temas: o IGC, 1-2 projectos de investigação, visita a um lab Identificar o gancho Escrever notícia para jornal à vossa escolha Apresentar notícia e análise a 12 Maio
A comunicação com os media
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