Manual de identidade da marca

Transcrição

1 Manual de identidade da marca Manual de identidade da marca Projecto - Restaurante do Futuro

2 Introdução A imagem de uma marca é, actualmente, fundamental para o seu reconhecimento. O logótipo funciona como uma assinatura institucional, assim sendo deve aparecer em todos os documentos produzidos pela empresa, fortificando, desta forma, a formação da identidade corporativa de uma organização. Como todas as assinaturas, o logótipo não deve ser alterado graficamente, nem a nível tipográfico, nem das cores utilizadas. Por todas estas razões, devem-se seguir os padrões gráficos descritos nos guias de utilização. Assim, este manual providencia todas as ferramentas necessárias para o cumprimento das regras básicas de aplicação da marca, nomeadamente: - uso consistente da identidade da marca; - uso da marca bem visível; - uso correcto das cores predefinidas; - uso exacto das fontes recomendadas. 2

3 Conceito A idtour é uma empresa spin-off da Universidade de Aveiro que tem por missão promover a investigação e o desenvolvimento de soluções inovadoras e diferenciadas, aplicadas a organizações que operam na área do turismo. O projecto de investigação aplicada 'Restaurante do Futuro', desenvolvido pela idtour, tem por objecto definir o conceito de restaurante no futuro, através da análise transversal dos diferentes factores críticos de sucesso deste sector, sendo a Região do Douro a área piloto. Pretende-se, entre outros objectivos, estudar os factores competitivos da restauração, desenvolver sistemas de informação de base tecnológica de suporte à operação, gestão e dinamização da restauração, definir o modelo de negócios e governância para o sector da restauração na região do Douro, e produzir um manual de referência para este sector. 3

4 Marca Elemento gráfico Elemento textual Elemento gráfico com ligação à Região do Douro Restaurant of the Future dá nome a um projecto de investigação, surgindo como o principal elemento de identidade desta marca. A sua apresentação engloba vários elementos (gráficos e textuais). Os gráficos demonstram um conjunto de círculos entrelaçados que promovem diferentes interpretações, consoante cada utilizador. Assim, a sua disposição associa-se à imagem do globo terrestre, representando, desta forma, a vertente internacional do projecto. A forma destes círculos também pode ser interpretada, e já que falamos do Restaurante do Futuro, como representando pratos sobrepostos, como se de uma mesa posta se tratasse. Portanto, o aspecto abstracto permite ao utilizador libertar a sua mente e criar a sua própria imagem associada ao projecto. Quanto ao elemento gráfico inserido junto ao textual, este pretende estabelecer uma ligação ao Douro uma vez que a sua aplicação piloto será nesta região. A sua simbologia encontra-se associada à própria identidade geográfica da região (aos seus solos e rio), demonstrando uma paisagem dinâmica. No que diz respeito aos elementos textuais, estes servem para designar o projecto. O seu nome surge em inglês, já que este projecto visa investigar as leading trends a nível internacional, dado o seu carácter inovador. 4

5 Margens de segurança a b c b a Esta margem de segurança permite delimitar o espaço em torno do logótipo, de forma a não ser ocupada por outro qualquer elemento que perturbe a sua legibilidade. Os valores mínimos a respeitar são os demonstrados na imagem acima mencionada. 5

6 Dimensões Logótipo a 100% Logótipo a 60% O tamanho máximo e mínimo garantem a legibilidade da marca. A reprodução do logótipo deve respeitar os seus tamanhos originais, cores, limites de segurança e formas de utilização definidas. Assim sendo, as dimensões base a ter em conta para uma utilização correcta desta marca são: - Logótipo a 100% - largura: 7,7 cm e altura: 3,13 cm; - Logótipo a 60% - largura: 4,62 cm e altura: 1,878 cm. 6

7 Cores Cor directa: Cor RGB: Grayscale: Código hexadecimal: Pantone 375c R167 G215 B27 27%Black #a7d71b A palete de cores utilizada remete para o equilíbrio, tranquilidade e algo fresco, características que se espera oferecer no Restaurante do Futuro e que se encontram também nas paisagens dinâmicas da região do Douro. O logótipo é constituído por várias variações da cor verde, com aplicação de transparências, bem como de gradientes. Na reprodução da marca devem ser mantidas as variações da cor supra apresentada. 7

8 Utilização em Positivo e Negativo Utilização em Negativo Utilização em Positivo Numa utilização deste tipo, devem ser mantidas as cores do logótipo original. O lettering deve ser alterado para preto, no caso da utilização em positivo. 8

9 Utilização em Preto e Branco Utilização em Preto Utilização em Branco No caso de não ser possível utilizar a marca na sua forma original, em documentos, fotocópias, faxes ou publicidade, deverão ser adoptadas estas alternativas. 9

10 Comportamento sobre o fundo Quando utilizado sobre imagens, o logótipo deve respeitar as dimensões definidas nas margens de segurança. 10

11 Comportamento sobre o fundo restaurant of the Future Pilot in Douro restaurant of the Future Pilot in Douro Quando utilizado sobre imagens preto e branco, o logótipo deve respeitar as dimensões definidas nas margens de segurança. 11

12 Tipologia Birdman Xirod O tipo de letra existente no logótipo é Birdman e Xirod, ambas com traço futurista, devido à vertente inovadora do projecto. Xirod é aplicada ao texto e é diferente da primeira para distinguir a área da aplicação do nome do próprio projecto. 12

13 Protecção da marca Não alterar as proporções do logótipo. Não alterar as cores, nem retirar elementos. Não alterar o posicionamento dos elementos. 13