PROGRAMA DA FORMAÇÃO - CRIATIVIDADE PUBLICITÁRIA

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Maria de Belem Chaves
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DESIGNAÇÃO Nome: Criatividade Publicitária Carga horária total: 250 horas Acreditação profissional: n/a Forma de organização da formação: Presencial Público-alvo: Estudantes e profissionais ligados

Código: LIS CACP C - T1 2017/2018; Campus: Lisboa; Data de aprovação desta versão: 30/05/2017 DESCRIÇÃO Pensa além do que se vê.

Este curso prepara-te para seres um crítico inventivo, capaz de pesquisar, organizar e conceber um projecto e uma linguagem visual singular.

1 DESIGNAÇÃO Nome: Criatividade Publicitária Carga horária total: 250 horas Acreditação profissional: n/a Forma de organização da formação: Presencial Público-alvo: Estudantes e profissionais ligados às áreas da comunicação, marketing, artes visuais, design ou escrita, com vocação criativa. Código: LIS CACP C - T1 2017/2018; Campus: Lisboa; Data de aprovação desta versão: 30/05/2017 DESCRIÇÃO Pensa além do que se vê. Uma publicidade é sempre uma história, com uma ideia e um conceito, com propósito e intenção. Este curso prepara-te para seres um crítico inventivo, capaz de pesquisar, organizar e conceber um projecto e uma linguagem visual singular. A Criatividade Publicitária parte de um creative Kick Off e termina com uma proposta que responde a um briefing real da industria e permite a demonstração de todas as competências adquiridas ao longo deste percurso formativo. PERFIL DO FORMANDO No final deste curso todos os formandos serão capazes de executar um conjunto de tarefas específicas, dominar as ferramentas de análise e interpretação assim como todo o processo criativo que dá forma a uma publicidade. Os formandos que concluírem com aproveitamento este curso serão capazes de conhecer com profundidade aspectos relacionados com a linguagem publicitária e a sua expressão, assim como cada especificidade da área com ênfase para o processo criativo, à elaboração do briefing, o digital branding e a importância do copywriting. Serão ainda orientados à possibilidade para se expressar criativamente conhecendo as várias possibilidades dentro universo e explorar o universo da publicidade.

2 REQUISITOS DE ADMISSÃO Os candidatos a este curso devem possuir habilitação mínima de 11º ano completo ou equivalente e/ou experiencia profissional mínima na área de estudo ou áreas adjacentes. Todos os candidatos serão submetidos a uma entrevista de selecção onde devem demonstrar as suas motivações e aptidões. Os candidatos serão igualmente convidados a apresentar um portfólio. OBJECTIVOS DE APRENDIZAGEM Os objectivos gerais deste programa são: OG1. Disponibilizar o conhecimento e as competências para o uso e domínio das ferramentas técnicas necessárias à elaboração e produção de uma publicidade. OG2. Proporcionar a experimentação, uso e teste através dos softwares indicados para dar forma à ideia por trás de uma publicidade. OG3. Desenvolver capacidades críticas em relação ao processo criativo com base em algumas noções de cultura visual e linguagem estética. Os objectivos específicos deste programa são: OE1. Conhecer os processos e modelos da criação publicitária. OE2. Identificar as fases e funções num projecto publicitário. OE3. Criar campanhas e produtos publicitários para diversos suportes. RESULTADOS Com a conclusão deste curso os formandos serão capazes de: CONHECIMENTOS R1. Demonstrar que conhecem os processos inerentes à criação em publicidade e as respectivas aplicações a briefings concretos.

3 APTIDÕES R2. Demonstrar criatividade e capacidade técnica na desenvolvimento de propostas criativas no âmbito da publicidade de variados serviços, produtos, marcas, entre outros. ATITUDES R3. Trabalhar de forma independente ou em equipa/dupla demonstrando capacidade de resolução de problemas e apresentação de soluções e conceitos alternativos MÓDULOS O curso é composto pelos seguintes módulos: MÓDULO Nº Horas CREATIVE KICK-OFF Insight, Conceito, Ideia 24 PLANEAMENTO ESTRATÉGICO 18 GESTÃO DE PROJECTO 9 FERRAMENTAS DIGITAIS DE: PREMIÉRE, PHOTOSHOP E 21 ILLUSTRATOR COPYWRITING 18 DIRECÇÃO DE ARTE 18 DIGITAL BRANDING 27 TV, VÍDEO E CINEMA 27 RÁDIO E SOUND BRANDING 18 ACTIVAÇÕES & VIRAIS 24 PROJECTO FINAL 46 MÉTODOS DE FORMAÇÃO E PRÁTICA As sessões dos diferentes módulos serão direccionados para a compreensão dos conceitos fundamentais e a sua respectiva aplicação prática recorrendo a exemplos e situações simuladas relacionadas com a criatividade publicitária. Será também estimulado o trabalho em grupo para ajudar a desenvolver a capacidade de análise antes de se encontrar uma solução criativa para um determinado problema de comunicação e para promover competências de trabalho em equipa, tal como acontecerá aquando da sua entrada no mercado de trabalho. Os formandos serão desafiados a estudar situações e casos reais para que possam desenvolver uma capacidade crítica sob os mesmos ajudando-os a criar as suas próprias propostas.

4 Ao longo do curso serão promovidos contactos com profissionais cujo principal objectivo é o de ajudar a compreender as atitudes e aptidões necessárias para o desenvolvimento desta função. AVALIAÇÃO A avaliação deste curso será essencialmente direcionada para a demonstração de conhecimentos através da realização de trabalhos aplicados, tratamento de imagem e explicação dos processos criativos por trás da publicidade. Poderão ainda ser realizadas apresentações orais e escritas. No final e como elemento mais importante de avaliação o formando deverá apresentar a um júri um projecto final. A avaliação deste curso está enquadrada nos princípios e regras estabelecidas no Regulamento Pedagógico que pode ser consultado em Para a avaliação final do curso, os módulos contam com a seguinte ponderação em função da importância do perfil pretendido: MÓDULO Peso (%) na nota final CREATIVE KICK-OFF Insight, Conceito, Ideia 5% PLANEAMENTO ESTRATÉGICO 5% GESTÃO DE PROJECTO 5% FERRAMENTAS DIGITAIS: PREMIÉRE, PHOTOSHOP E ILLUSTRATOR 5% COPYWRITING 5% DIRECÇÃO DE ARTE 5% DIGITAL BRANDING 5% TV, VÍDEO E CINEMA 5% RÁDIO E SOUND BRANDING 5% ACTIVAÇÕES & VIRAIS 5% PROJECTO FINAL 50% Avaliação final de cada módulo, é apresentado no programa específico do mesmo. RECURSOS PEDAGÓGICOS Especificamente para o curso de Criatividade Publicitária, a RESTART possui uma série de aplicações que são utilizadas ao longo dos módulos. De entre as

5 aplicações mais importantes destacam-se os softwares de edição e tratamento de imagem tais como o Adobe Photoshop CS6, Lightroom 4 e Adobe Bridge CS6. Adicionalmente os módulos vão utilizar a plataforma online de suporte para disponibilizarem manuais técnicos, manuais desenvolvidos pelos formadores, vídeos e exercícios práticos. ESPAÇOS E EQUIPAMENTOS A utilização dos espaços e equipamentos que a RESTART possui é planeada em função do programa de cada módulo. No caso específico do curso de Criatividade Publicitária, a RESTART conta com uma sala dedicada com computadores e aplicações, onde os formandos e formadores desenvolvem a maior parte dos seus exercícios práticos. Além disso é possível o acesso ao equipamento de fotografia, vídeo e áudio para exercícios curriculares. Existem igualmente espaços para que os formandos possam, fora das sessões dos módulos, realizar os seus trabalhos individuais ou em equipa. INFORMAÇÃO DE MERCADO O mercado voltou. Depois da crise de 2011, o país tem recuperado. Basta olhar à nossa volta. Depois da chapada económica, os portugueses estão mais realistas, mas não menos ambiciosos. O mundo fala de nós com admiração. Há novas agências de publicidade no mercado. E as que já existiam estão mais ágeis. O mercado procura novo talento e está com dificuldade em encontrá-lo. Muitos pedidos de diretores criativos ficam sem resposta. Faltam criativos publicitários a querer refrescar o mercado com nova energia, novas ideias, novo tudo. Mas para fazer novo, é preciso primeiro aprender a fazer e a pensar. O Curso de Criatividade Publicitária da Restart encontra-se ativo desde Nestes 14 anos tem formado alguns dos melhores criativos do mercado. Pessoas com muita experiência de mercado e de pedagogia. Preocupados em abrir tanto portas mentais aos alunos, como portas nas empresas. Preocupados em ajudar os novos talentos a serem produtivos nas agências para que possam ser úteis rapidamente, ficar e evoluir.

6 QUALIDADE Este curso é sujeito ao sistema de qualidade da Restart que envolve especialistas internos e externos na sua revisão e actualização. A monitorização do curso é anual e leva em linha de consideração os dados obtidos nas avaliações: - do módulo pelos formandos; - do módulo pelo formador; - do Curso pelo formando. - do Curso pelo coordenador.

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