Branding: Gestão Estratégica de Marcas Porque Educação Executiva Insper Cursos de Curta e Média Duração Educação Executiva

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2 Porque Educação Executiva Insper A dinâmica do mundo corporativo exige profissionais multidisciplinares, capazes de interagir e formar conexões com diferentes áreas da empresa e entender e se adaptar à dinâmica do mercado. Desenvolver visão estratégica, capacidade de avaliar o impacto de suas decisões e se tornar um gestor mais eficiente demandam imersão no aprendizado em todas as etapas de sua carreira. A Educação Executiva do Insper proporciona isso a você. Cursos de Curta e Média Duração Educação Executiva Viva experiências, amplie e compartilhe conhecimentos. Insper entre as melhores escolas da América Latina, segundo ranking da Financial Times. 2

3 Sobre o curso Uma marca forte gera valor financeiro e pode ser um recurso extremamente importante para competir em mercados cada vez mais exigentes. Marcas fortes têm reconhecimento e criam fidelização e preferência, suficientes para superar a intensa concorrência. No entanto, criá-las e gerenciá-las não é nada fácil. Aliando as últimas novidades teóricas a exemplos práticos, este programa irá inspirá-lo a desenhar e implementar estratégias de alavancagem da sua marca nos quesitos fidelidade do cliente, vantagem competitiva e lucratividade. Carga horária Carga horária de 48 horas presenciais, em formato noturno ou intensivo. Pré-Requisitos Formação superior. Objetivos do Curso Explorar a relação entre a estratégia de negócios e a estratégia de marcas, alinhando-as; Entender a gestão estratégica de marcas como vantagem competitiva; Elaborar estratégias para vencer os desafios que as empresas enfrentam na gestão estratégica de marcas; Aprender a desenhar a identidade da marca e posicioná-la, buscando a identidade visual e verbal mais adequada para gerar a experiência e engajamento desejados; Explorar as mais recentes ferramentas de mensuração do valor da marca. Perfil dos Participantes Executivos de todos os níveis das diversas áreas de negócios, empresários, estrategistas e consultores, profissionais de marketing e comunicação, gestores de projetos e todos os que se interessam pelo tema. 3

4 Estrutura do curso Visão Geral do curso Estratégia do Negócio e Estratégia de Marca Ativação de Marca Brand Experience Monitoring 4

5 Descrição dos Módulos Desenvolvendo a Visão Estratégica Estratégia do Negócio x Estratégia da Marca Convergência da estratégia do negócio e da marca Desenho de uma estratégia bem definida Organizações Comprometidas com a Marca Cases de empresas brand focused Comportamento organizacional e marcas fortes Engajamento: como gerar engajamento e cultura de marca Estratégia de Marca Elementos da Estratégia de Marca Componentes gerais e integrados Ferramentas de investigação e análise, Analytics Plataforma e Arquitetura Estrutura, componentes e posicionamento Função e principais tipos da arquitetura de marcas Estratégia de portfólio Ativação da Marca Identidade Verbal Naming, sistemas de nomenclatura e tom de voz Storytelling Aspectos legais Identidade Visual Design como elemento de marca e identidade corporativa Território de marca; Identidade sensorial (acústico, olfato) Experiência de Marca Branding sensorial Serviços uma parte fundamental da experiência de marca Comunicação Integrada Smash your brand - product placement, over-branding, live brands Planejamento e monitoramento da comunicação integrada da marca Monitoring Gestão da Marca Métricas/brand tracking Valor da Marca Cálculo do valor da marca Importância e papel das marcas em processos de M&A Desafios e Tendências na Gestão de Marcas Global Branding Marcas e sustentabilidade 5

6 Com ampla formação acadêmica e vivência em empresas e consultorias nacionais e multinacionais, nossos professores estabelecem pontes consistentes entre teorias e melhores práticas. Envolvidos com a missão de promover uma formação de excelência, produzem estudos relevantes nas suas áreas de atuação. O curso pode incluir palestrantes adicionais, bem como ocorrer troca de docentes em caso de força maior. 6

7 Experiência Insper Você em nossa sala de aula O formato de nossas salas promove a interação com o professor e entre os alunos estimulando rica troca de experiências e conhecimentos. O material didático é entregue impresso e também acessível na plataforma digital Blackboard. Você como protagonista Nossos cursos são desenhados para estimular sua participação ativa. Os professores facilitam discussões, adaptando-as ao contexto e à realidade dos alunos em sala. Para o seu engajamento no processo de aprendizado, utilizamos recursos pedagógicos simulações e estudos de casos como os da Harvard Business Publishing. Aplicabilidade Imediata Apresentamos práticas mercadológicas atuais, combinando-as com rigor acadêmico, sempre buscando oferecer conteúdo altamente relevante. 7

8 Investimento R$ 6.900,00 Valor Integral: parcelamento em até três vezes ou à vista com 05% de desconto. R$ 6.210,00 Early Bird: parcelamento em até três vezes. Veja a data limite de desconto para matrículas antecipadas em nosso site ou entre em contato com nosso Núcleo de Orientação ao Candidato NOCAN. Valores válidos para Benefícios Especiais Comunidade Alumni: 30% sobre o valor integral Ex- alunos de Educação Executiva: 05% sobre o valor integral Avalie descontos para grupos em nosso site. Descontos não cumulativos. 8

9 Para mais informações NOCAN Núcleo de Orientação ao Candidato T (11) candidato@insper.edu.br Insper Rua Quatá, 300, Vila Olímpia São Paulo, SP CEP:

10 O curso foi muito positivo para o meu crescimento analítico na construção e gestão de marcas. O método ensinado em sala de aula foi de grande auxílio para a construção de diagnósticos mais precisos e confiáveis devido às métricas claras, compartilhadas em sala. Tayana Loureiro Dantas Diretora de Marcas, UVV Dos cursos que fiz nos últimos anos, este foi definitivamente o melhor. Amplo, sem ser superficial, o programa me deu a base necessária para gerir meus desafios diários de marca. Vale a pena. Lilian De Moraes Gaino Dorighello Gerente de Marketing e Comunicação, DMRH & Cia de Talentos 10