Webinário. Tendências Marketing Legal Milena Grado
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- Kléber Barroso Canejo
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1 Webinário Tendências Marketing Legal Milena Grado
2 Milena Mendes Grado Advogada formada pela Pontifícia Universidade Católica PUC/SP Especialização em Internet e Sociedade: Tecnologias e Políticas de Controle pela Harvard Extension School Pós Graduada em Processo Civil pela FADISP Pós Graduada em Direito Eleitoral pelo Instituto Brasiliense de Direito Público Pós Graduanda em Propriedade Intelectual pela Fundação Getúlio Vargas FGV/SP Membro da International Trademark Association INTA e da Associação Brasileira da Propriedade Intelectual - ABPI 2
3 Promoção Comercial - Legislação Portaria MF nº 41/08 Portaria MF nº 422/2013 Lei nº 5768/71 & Decreto nº /72 Regulações de outros Órgãos de Mercado Decreto SUSEP 6.388/08 Circular SUSEP 376/08 CDC, ECA, Decreto do Comércio Eletrônico 3
4 Promoção Comercial - Conceito Propaganda da Marca Distribuição gratuita de prêmios Modalidade prevista em Lei Fonte: disponível em /ficha.png; com/wp-content/uploads/2015/01/ direitos_autorais -marca_registrada.png; esolutions/uploads/2014 /03/ promocao.png Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 4
5 O que caracteriza propaganda? Fonte: Disponível em /Unilever. ; Acessado em 16 de março de 2015 às 21h41. Finalidade educacional. 5
6 O que caracteriza distribuição gratuita? Fonte : Disponível em ; Acessado em 16 de março de 2015 às 21:58. Finalidade Educacional. 6
7 O que caracteriza prêmio? Fonte : Disponível Acessado em 16 de março de 2015 às 21:58. Finalidade Educacional. 7
8 Posso dar dinheiro como prêmio? Fonte : Disponível Acessado em 16 de março de 2015 às 21:58. Finalidade Educacional. 8
9 Novidades no uso das Redes Sociais Fonte : Disponível em ramento.png Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 9
10 Cadastro prévio junto à Rede Social O cadastro prévio do participante pode ser realizado junto à rede social; A promotora armazena apenas os dados do perfil do usuário; O cadastro completo é realizado apenas com os ganhadores. Fonte: Disponível em /selfie-cea-0021.jpg Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 10
11 Nova mecânica com uso de URL Ao se cadastrar o participante recebia uma URL pessoal para compartilhar com os amigos, facilitando a contagem de visualizações por participante. Fonte: Disponível em Disponível em ro/img /share/share-1.png?v=1 Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 11
12 Certificado de autorização Guarda-chuva Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 12
13 Certificado de autorização Guarda-chuva Certificado que permite a realização de diversas promoções rápidas através de um único processo de autorização. Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 13
14 Certificado de autorização Guarda-chuva Fonte : Disponível em pb / /?type=3&theater Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 14
15 Certificado de autorização Guarda-chuva Fonte : Disponível em pb / /?type=3&theater Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 15
16 Certificado de autorização Guarda-chuva Fonte :: Disponível em / /?type=3&theater Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 16
17 Certificado de autorização Guarda-chuva Fonte :: Disponível em / /?type=3&theater Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 17
18 Certificado Guarda-chuva - Autorização Depósito caucionado no valor total dos prêmios a serem entregues nas promoções; O certificado possui validade de um ano; Informar quais serão os prêmios entregues com no mínimo uma semana de antecedência ao órgão fiscalizador; Apresentar Plano de Operação e Regulamento padrão; Certificado válido para qualquer modalidade; A prestação de contas de cada promoção deverá ser realizada separadamente. Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 18
19 Mecânica em etapas Fonte: Disponível em /t/54aae45ce4b00bf98ffd069c/ /5etapas.png Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 19
20 Mecânica em etapas - Renault Fonte: Disponível em /t/54aae45ce4b00bf98ffd069c/ /5etapas.png Promo%C3%A7%C3%A3o-Renault-Opera%C3%A7%C3%A3o-Portas-Abertas.jpg Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 20
21 Mecânica em etapas - Renault Fonte: Disponível em /t/54aae45ce4b00bf98ffd069c/ /5etapas.png Promo%C3%A7%C3%A3o-Renault-Opera%C3%A7%C3%A3o-Portas-Abertas.jpg Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 21
22 Mecânica em etapas - Chevrolet Fonte: Disponível em /t/54aae45ce4b00bf98ffd069c/ /5etapas.png Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 22
23 Mecânica em etapas - Chevrolet Fonte: Disponível em /t/54aae45ce4b00bf98ffd069c/ /5etapas.png Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 23
24 Mecânica em etapas - Características Etapas vinculadas, o ganhado final deve passar por todas; Os prêmios intermediários devem ser secundários e de menor valor em relação ao prêmio final; A premiação intermediária pode ser entregue na hora. Fonte: Disponível em /t/54aae45ce4b00bf98ffd069c/ /5etapas.png Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 24
25 Aplicação do Marco Civil da Internet as Promoções comerciais Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 25
26 Aplicação do Marco Civil da Internet as Promoções comerciais Uso de dados pessoais dos participantes obtidos durante a promoção; Termos de Uso e Política de Privacidade dos perfis da Promotora em redes sociais e portais; Guarda de logs de acessos Promotora atuando como provedor de aplicação (mínimo 6 meses). Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 26
27 Uso de dados pessoais capturados na Promoção Necessidade de indicar no Regulamento da Promoção a autorização prévia do uso de dados dos participantes para fins de cadastros e comerciais; Prever em Regulamento como ser dará o compartilhamento com terceiros, inclusive grupos parceiros da Promotora, dos dados pessoais dos participantes; Prever em Regulamento a exclusão dos dados pessoais para fins comerciais por solicitação do participante após o prazo legal de armazenamento. Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 27
28 Perfis de redes sociais e Portais Art. 7 o O acesso à internet é essencial ao exercício da cidadania, e ao usuário são assegurados os seguintes direitos: VIII - informações claras e completas sobre coleta, uso, armazenamento, tratamento e proteção de seus dados pessoais, que somente poderão ser utilizados para finalidades que: a) justifiquem sua coleta; b) não sejam vedadas pela legislação; e c) estejam especificadas nos contratos de prestação de serviços ou em termos de uso de aplicações de internet; Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 28
29 Perfis de redes sociais e Portais Exigência da presença dos Termos de Uso e Política de Privacidade nos Perfis de redes sociais e em portais da Promotora; No caso da Promotora realizar a Promoção por meio de portal próprio (provedor de aplicação), será necessário guardar os logs de acesso pelo período mínimo de 6 meses; Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 29
30 Perfis de redes sociais e Portais Art. 15. O provedor de aplicações de internet constituído na forma de pessoa jurídica e que exerça essa atividade de forma organizada, profissionalmente e com fins econômicos deverá manter os respectivos registros de acesso a aplicações de internet, sob sigilo, em ambiente controlado e de segurança, pelo prazo de 6 (seis) meses, nos termos do regulamento. Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 30
31 Adaptação de concursos mundiais para o Brasil Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 31
32 Adaptação de concursos mundiais para o Brasil Atender a legislação específica para promoções no Brasil; Esclarecer o consumidor; A ação adaptada deve ser válida apenas para o público brasileiro; Ação pode ser vinculada a ação internacional. Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 32
33 Adaptação de concursos mundiais para o Brasil Atender a todas as restrições da Portaria nº422 indicadas anteriormente Indicação secundária da marca; Dispensa da aquisição de produtos ou serviços para participar; Cadastro reduzido dos participantes; Não utilização de sorte na mecânica da ação; Não vinculação a datas comemorativas; Premiação não envolvendo produtos ou serviços da promotora; Dentre outros. Fonte : Disponível em Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 33
34 Como dar tratamento adequado ao uso de conteúdo de terceiros em ações de comunicação? Fonte : Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 34
35 Como dar tratamento adequado ao uso do conteúdo de terceiros em ações de comunicação? Direito autoral Direito de imagem Fonte : com/wpcontent/uploads/2015/01/ direitos_autorais -marca_registrada.png Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 35
36 Direito Autoral O Direito Autoral reúne o conjunto de regras que visam proteger o autor e sua obra. Ele é tratado na maioria dos países por leis e tem alcance mundial através de Tratados e Convenções Internacionais. Fonte : Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 36
37 Direito Autoral Melhores práticas O Regulamento deverá prevê que o participante assume a responsabilidade quanto a titularidade de todos os direitos autorais dos materiais enviados à Promotora e necessários à participação na Promoção; Caso a Promotora tenha interesse, a cessão dos direitos autorais deverá ser realizada através de contrato direto com o participante, pois a CAIXA não aceita a inserção de cláusulas de cessão de direitos autorais em Regulamentos; É importante prever no contrato de cessão que a referência a autoria não será necessariamente apresentada em todos os materiais onde a obra for disponibilizada. Fonte : Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 37
38 Direito de Imagem Art. 5º Todos são iguais perante a lei, sem distinção de qualquer natureza, garantindo-se aos brasileiros e aos estrangeiros residentes no País a inviolabilidade do direito à vida, à liberdade, à igualdade, à segurança e à propriedade, nos termos seguintes: XXVII - aos autores pertence o direito exclusivo de utilização, publicação ou reprodução de suas obras, transmissível aos herdeiros pelo tempo que a lei fixar; XXVIII - são assegurados, nos termos da lei: a) a proteção às participações individuais em obras coletivas e à reprodução da imagem e voz humanas, inclusive nas atividades desportivas; b) o direito de fiscalização do aproveitamento econômico das obras que criarem ou de que participarem aos criadores, aos intérpretes e às respectivas representações sindicais e associativas; Fonte : Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 38
39 Direito de Imagem A lei brasileira protege a reputação e a imagem das pessoas e essa proteção deverá ser considerada também nas Promoções comerciais; O Regulamento da Promoção deverá conter a autorização prévia do participante quanto ao uso da sua imagem para fins de divulgação da Promoção pelo período de um ano; Qualquer utilização da imagem do participante para fins diferentes da divulgação da Promoção ou posteriores ao prazo de um ano devem ser firmados através de Termos de Autorização de Uso de Imagem junto a cada participante. Fonte : Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 39
40 Direito de Imagem Art. 5º Todos são iguais perante a lei, sem distinção de qualquer natureza, garantindo-se aos brasileiros e aos estrangeiros residentes no País a inviolabilidade do direito à vida, à liberdade, à igualdade, à segurança e à propriedade, nos termos seguintes: V - é assegurado o direito de resposta, proporcional ao agravo, além da indenização por dano material, moral ou à imagem; X - são invioláveis a intimidade, a vida privada, a honra e a imagem das pessoas, assegurado o direito a indenização pelo dano material ou moral decorrente de sua violação; Fonte : Acessado no dia 16 de março de 2015 às 16h Finalidade educacional 40
41 Marcas de Terceiros Art O titular da marca não poderá: I - impedir que comerciantes ou distribuidores utilizem sinais distintivos que lhes são próprios, juntamente com a marca do produto, na sua promoção e comercialização; 41
42 Dúvidas? 42
43 AGENDA CURSOS PPP TREINAMENTOS AULAS VIRTUAIS - 19h às 21h (de qualquer lugar) WORKSHOP Cursos presenciais das 10:00 às 17:00 (em SP) Para mais informações: Curta: Helen ou Cida (11) ou por secretariageral@ppptreinamentos. com.br 43
44 O que é o Movimento Família mais Segura na Internet? O Movimento é uma ação de Responsabilidade Social Digital que tem a missão de educar, capacitar e conscientizar os alunos, educadores e a família sobre o uso ético, seguro e legal da tecnologia
45 Contatos: Danielle Peck (55 11)
46 Programa É Legal? Cultura, Inovação, Casos, Dicas e Leis O talk show trata de tudo que afeta a nossa vida digital! A Dra. Patricia Peck entrevista diversos convidados especiaistais como o filósofo Luiz Felipe Pondé, o humorista Marco Luque, o economista Sami Dana, entre outros, sobre temas como Vingança Digital, Herança Digital, Comércio Eletrônico, Crimes Digitais, Eleições Digitais, Etiqueta nas Mídias Sociais, Liberdade, Privacidade e muito mais. Acompanhe o Programa É Legal? nas mídias sociais! Inscreva-se: Curta: Siga: Fale conosco: falecom@programaelegal.com.br 46
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