MARKETING E COMUNICAÇÃO DE MODA

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1 MARKETING E COMUNICAÇÃO DE MODA

2 Pós-graduação MARKETING E COMUNICAÇÃO DE MODA COORDENADORA: GLÁUCIA CENTENO 18/03/2016» 07/ HORAS IDIOMA: PORTUGUÊS AULAS QUINZENAIS 1 : SEXTAS, DAS 18H30 ÀS 22H30 E SÁBADOS, DAS 09H ÀS 18H 1. Variam de acordo com a distribuição de feriados.

3 Gláucia Centeno é jornalista com formação em Moda. Mestre em Comunicação pela PUC-Rio, atua em cursos de graduação e pósgraduação em Administração, Comunicação e Design nas instituições Cândido Mendes, Senai Cetiqt, UVA e Estácio. Coordenou o curso de Design de Moda da Unipli e o Centro de Moda da Estácio. Pesquisadora nas áreas de moda, cultura e identidade, também atuou como gestora dos cursos de pós-graduação em Pesquisa de Comportamento e Consumo do Senai Cetiqt e Design de Moda à distância na mesma instituição. COORDENAÇÃO

4 OBJETIVO O curso propõe uma visão contemporânea sobre o marketing e a comunicação de moda, promovendo uma experiência de aprendizado que alia a expectativa do mercado com as perspectivas de novos cenários e identidade das marcas. O foco é oferecer ferramentas ao aluno para que ele possa implementar estratégias de marketing e comunicação de maneira consistente, por meio dos suportes teórico e prático. Para isso, o curso dá ênfase na formação do olhar crítico e nos estudos realizados em parceria com grandes marcas e profissionais. O curso está organizado em três fases - Fundamentação Teórica, Estratégias de Marketing e Comunicação e Prática Profissional -, que fornecerão conteúdo e habilidades para os alunos ampliarem seus conhecimentos em tendências, comportamento de consumo, mercado de moda, branding, marketing, comunicação, varejo e negócios. Ao final do curso, o aluno terá domínio das competências para a elaboração de um planejamento estratégico de marketing e comunicação para uma marca de moda, levando em consideração um cenário complexo e objetivando a eficiência e o resultado.

5 ÁREAS DE ESTUDO 1. Cultural: Cultura de Moda, Comportamento e Inovação, Tendências e Novos Cenários, Economia Criativa; Cadeia e Mercado da Moda; Processo de significação em moda. 2. Técnica: Gestão de Marcas; Plano de Fashion Marketing; Marketing Estratégico; Finanças; Registro de Marcas e Propriedade Intelectual; Comunicação Integrada; Plano de Comunicação; Comunicação de Moda, Visual Merchandising; Marketing Digital; Aspectos legais e financeiros do negócio; Sustentabilidade e Responsabilidade social; Gestão de Carreira; Metodologia científica; Didática do Ensino Superior. 3. Projetual: Projeto de Planejamento de Marketing e de Comunicação. Criação de projeto final na área de fashion marketing e comunicação, explorando diferentes linguagens, conteúdos e técnicas. PÚBLICO-ALVO Profissionais com graduação em Moda, Comunicação, Publicidade, Jornalismo, Marketing, Designers e áreas afins, com interesse no setor da Moda. PRÉ-REQUISITOS Possuir diploma de curso de graduação.

6 PROFESSORES André Carvalhal Ayllen Moreno Claudia Mendes Danielle Aragão Fernanda Torres Gláucia Centeno Isabella Vasconcellos Leo Feijó Luciana Carauta Luciana Montenegro Luiz Wachelke Marcelo Nascimento Maria Alice Nogueira Maria do Carmo Rainho Maya Marx Mey Leng Renata Abranchs Sérgio Sudsilowsky

7 O ALUNO APRENDERÁ A reconhecer elementos históricos e contemporâneos relacionados ao sistema da moda no Brasil e no mundo. A dominar os processos mercadológicos que envolvem a cadeia da moda e a gestão de marcas. A identificar metodologias de pesquisa de comportamento, tendências e novos cenários. Noções básicas de economia criativa e empreendedorismo. O conhecimento e aplicação de ferramentas de marketing e comunicação. A identificar e analisar os principais cases do mercado. A implementar estratégias de comunicação de moda.

8 PLANO DE ESTUDO A organização curricular do curso é dividida em fases para uma melhor compreensão da evolução do curso. FASE I FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA Compreende os três primeiros módulos do curso e tem por objetivo apresentar uma fundamentação interdisciplinar das principais áreas de conhecimento abrangidas pelo curso. FASE II ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO Após adquirir os conceitos basilares para o curso, o aluno parte para o conhecimento estratégico na área de comunicação utilizando o referencial previamente aprendidos para a formulação de estratégias de marketing e comunicação, que compreende os módulos 4, 5 e 6. FASE III PRÁTICA PROFISSIONAL Pensar os conhecimentos adquiridos ao longo do curso sob a ótica do mercado está pensada nos módulos 7, 8, 9 e 10, com foco na aplicabilidade dos conhecimentos dentro das especificidades do mercado de moda. MÓDULO 1 Fundamentos do Marketing e Moda (36h) Cultura de Moda (16h) Ementa: A moda faz parte do universo cultural e acompanha movimentos sociais e históricos. Nesta evolução são criados códigos e signos que legitimizam ou excluem a concepção da moda ao longo do tempo. Propõe uma reflexão sobre a moda a partir de diferentes áreas do conhecimento, de modo a fazer uma leitura da moda como uma forma de expressão que delimita códigos sociais. Objetivo: A disciplina tem o objetivo de ser um conteúdo introdutório abrindo os horizontes dos alunos para o conceito amplo de moda como um fenômeno cultural. Introdução ao Marketing e Comunicação De Moda (20h) Ementa: A disciplina é uma introdução aos principais conceitos de marketing e comunicação aplicados à moda: análise de mercado, segmentação de público-alvo, micro e macroambiente. Com os conceitos de moda já previamente consolidados na disciplina anterior, a proposta visa nivelar os conhecimentos sobre o marketing e a comunicação na área de moda. Objetivo: Familiarizar o aluno com os conceitos basilares de marketing e comunicação aplicados à moda, nivelando os conhecimentos

9 introdutórios para o melhor acompanhamento das disciplinas subsequentes. MÓDULO 2 Tendências de Moda e Comportamento (36h) Comportamento e Inovação (12h) Ementa: O fenômeno do consumo como experiência e sua relação com novos comportamentos e a prática da inovação na contemporaneidade. Entender as abordagens teóricas sobre o comportamento do consumidor, as influências no processo de compra, assim como seus papéis e estágios. Ambientar as tendências de comportamento dentro de um contexto contemporâneo de inovação. Objetivo: Detectar, compreender e interpretar comportamentos emergentes que influenciam o consumo de bens e serviços. Ambientar esse comportamento dentro de um contexto de inovação, entendendo a inovação como ferramenta estratégica. Tendências e Novos Cenários (12h) Ementa: Em um cenário em constante mudança, antecipar as tendências e entender os desejos futuros e os novos comportamentos são essenciais ao profissional de marketing e comunicação de moda como uma ferramenta de análise e de projeção de futuro. Para isso, é preciso entender os conceitos e a difusão de tendências, macro e micro tendências. Objetivo: Fornecer ferramentas para pesquisa no campo da moda, e mapeamento e registro das tendências para a construção de novos cenários. Coolhunting (12h) Ementa: Apresentar novas metodologias para a pesquisa de tendência, mapeando acontecimentos, ações, modismos, novos comportamentos que repercutem na moda e no consumo. A disciplina pretende identificar os elementos que compõem o cenário contemporâneo do ponto de vista da cultura de moda, mapeando acontecimentos, ações, modismos, novos comportamentos que repercutem a cultura local dentro de contextos territoriais específicos. A proposta é focar em uma abordagem que relacione contextos globais e locais. Objetivo: Capacitar o aluno para a percepção de novas tendências e comportamentos, estimulando a capacidade interpretativa e de observação de novos desejos e comportamentos.

10 MÓDULO 3 Moda Contemporânea (36h) Cadeia e Mercado de Moda (24h) Ementa: O funcionamento da cadeia de moda e suas especificidades, da fibra têxtil à comercialização do produto, passando pela indústria de fiação, tecelagem, confecção, acabamentos, beneficiamentos e distribuição do produto de moda. Estudo de mercado e cadeia produtiva como base para a análise das principais práticas de comunicação e marketing em marcas moda. Apresentar as particularidades do mercado da moda nacional e internacional. Compreensão das especificidades da gestão do produto de moda. Objetivo: Fornecer os conhecimentos específicos sobre o mercado em que o profissional de marketing e comunicação de moda irá atuar. Sustentabilidade na Indústria Têxtil (12h) Ementa: A cadeia têxtil é uma indústria altamente poluente e de baixa valorização da mão-de-obra. Pensar novos formatos para esse setor, considerando a sustentabilidade e a responsabilidade social como fatores urgentes para serem repensados dentro deste ciclo é um dos principais desafios da moda atual. A disciplina contempla conceitos de sustentabilidade e responsabilidade social aplicados ao setor, que podem ser potencializados por meio do marketing e da comunicação de moda. Objetivo: Contextualizar a moda no cenário contemporâneo a partir dos referenciais da sustentabilidade e da responsabilidade social. MÓDULO 4 Branding (36h) Gestão de Marcas (24h) Ementa: Uma gestão de branding eficiente para o fortalecimento de uma identidade de marca é uma das ferramentas mais importantes para o marketing e a comunicação de moda. A disciplina aborda métodos, práticas e ferramentas da gestão de processos em relação à submarcas e linhas de produtos que compõem uma marca de moda, no contexto contemporâneo. Objetivo: Fornecer ferramentas de consolidação de branding e identidade de marca que vão determinar as estratégias de marketing e comunicação. Storytelling (12h) Ementa: A utilização do StoryTelling como uma ferramenta para o fortalecimento do branding e sua aplicação nas marcas de moda. Trabalhar o StoryTelling como um elemento para aproximar o consumidor

11 da marca, criando vínculos por meio da personificação e da história apresentada. Objetivo: Apresentar as ferramentas para a construção de uma narrativa envolvente e que promova o fortalecimento da marca na percepção dos consumidores. MÓDULO 5 Marketing Aplicado (36h) Marketing Estratégico (24h) Ementa: O marketing estratégico é apresentado como ferramenta competitiva para o mercado de moda, entendendo como indicadores, ambiente e organização se relacionam com as decisões tomadas por uma marca. Objetivo: Fornecer aos alunos ferramentas e metodologias para o desenvolvimento do pensamento estratégico do marketing de moda. Marketing Digital (12h) Ementa: A disciplina apresenta conteúdo para a compreensão do marketing digital. Aborda os canais digitais de marketing direto e ferramentas colaborativas para construção de conteúdo. Também trata do comportamento dos consumidores digitais e do relacionamento online. Propõe expor conceitos do comércio digital e do planejamento de marketing para atividades no ambiente da internet. Objetivo: Entender o novo contexto do marketing digital, suas ferramentas, estratégias e planejamento. MÓDULO 6 Comunicação de Moda (42h) Comunicação Integrada (30h) Ementa: A disciplina estuda os diferentes tipos de comunicação (estratégica, tática e operacional) e seu uso no contexto contemporâneo. Analisa as características e peculiaridades de uso dos diferentes meios de comunicação (TV, rádio, internet, jornal, outdoor e mobile). Compreende como trabalhar a mesma mensagem nos diferentes meios, de forma que a identidade da marca seja compreendida por diferentes receptores. Exemplifica as etapas e elementos do plano de comunicação, bem como sua elaboração e desenvolvimento no contexto da moda. Objetivo: Capacitar o aluno para conduzir a campanha de comunicação de uma marca, compreendendo as etapas deste processo: criação de uma demanda, estruturação de metas, composição de um briefing, ativação de players envolvidos, controle de demandas e prazos, aferição da implementação, avaliação de resultados. Comunicação Integrada (30h) Ementa: A disciplina estuda os diferentes tipos de comunicação

12 (estratégica, tática e operacional) e seu uso no contexto contemporâneo. Analisa as características e peculiaridades de uso dos diferentes meios de comunicação (TV, rádio, internet, jornal, outdoor e mobile). Compreende como trabalhar a mesma mensagem nos diferentes meios, de forma que a identidade da marca seja compreendida por diferentes receptores. Exemplifica as etapas e elementos do plano de comunicação, bem como sua elaboração e desenvolvimento no contexto da moda. Objetivo: Capacitar o aluno para conduzir a campanha de comunicação de uma marca, compreendendo as etapas deste processo: criação de uma demanda, estruturação de metas, composição de um briefing, ativação de players envolvidos, controle de demandas e prazos, aferição da implementação, avaliação de resultados. Imagem de Moda (12h) Ementa: Compreensão da imagem de moda como parte fundamental da comunicação não-verbal de uma marca, entendendo os principais componentes que compõem a construção da imagem. Aborda os diferentes elementos da identidade visual de uma marca e exemplifica as etapas de construção de uma campanha de moda. Objetivo: Dar ferramentas ao aluno para que ele direcione a comunicação da marca a partir da imagem que a marca constrói, desde a identidade visual até a elaboração de uma campanha. MÓDULO 7 Gestão do Varejo (36h) Gestão do Varejo de Moda (24h) Ementa: A disciplina aborda os conteúdos relacionados à gestão do varejo de moda. Apresentando conceitos como formatos de varejo, perspectivas e gestão de compras e estoque; de maneira que os alunos que possam atuar com maior conhecimento no principal ponto de contato com seu público formador de opinião. Também oferece uma visão operacional e gerencial dos recursos varejistas disponíveis no mercado de moda Objetivo: O objetivo da disciplina é dar ferramentas ao aluno para analisar, planejar e gerenciar de maneira estratégica o mix de marketing do varejo de moda. Visual Merchandising (12h) Ementa: A disciplina aborda a importância do visual merchandising para a construção de espaços e elementos de comunicação de produtos e serviços, para promoção de experiências que fortaleçam a identidade da marca e a relação com o público. Tratando o VM como a ferramenta que trabalha a promoção de experiências que fortaleçam a identidade da

13 marca e a relação com o público. Objetivo: Capacitar o aluno para o conhecimento dos principais conceitos de visual merchandising. MÓDULO 8 Negócios de Moda (36h) Finanças e Pricing (12h) Ementa: O foco da disciplina é na precificação e nos aspectos financeiros de um negócio de moda. Abrange a seleção, interpretação e aplicação de informações relacionadas ao mercado de moda no ambiente financeiro e estratégico da empresa. O processo de formação do preço de venda na ótica mercadológica, seguindo os princípios de marketing e avaliação do micro e macroambiente. Compreensão do ambiente financeiro, custos e formação de preço. Objetivo: Fornecer aos alunos os conhecimentos e ferramentas básicas para estruturar uma estratégia de preço. Economia Criativa e Empreendedorismo (12h) Ementa: Trabalha a economia criativa como uma alternativa de inovação nos negócios de moda. Aborda as principais referências do setor cultural e criativo local. A economia criativa e o empreendedorismo como estratégia capaz de integrar diversos setores, sobretudo o da moda, e alavancar o desenvolvimento local. Também repensa novos modelos de negócios utilizando o canvas, e traz uma introdução ao plano de negócios. Gestão de Carreira (12h) Ementa: Noções de gerenciamento e planejamento de carreira, pensando no trabalho de maneira contemporânea por meio do marketing pessoal, trabalho em equipe, gerenciamento de pessoas e postura profissional. Objetivo: Dar elementos práticos e teóricos para que o aluno possa planejar e estruturar sua carreira. Visual Merchandising (12h) Ementa: A disciplina aborda a importância do visual merchandising para a construção de espaços e elementos de comunicação de produtos e serviços, para promoção de experiências que fortaleçam a identidade da marca e a relação com o público. Tratando o VM como a ferramenta que trabalha a promoção de experiências que fortaleçam a identidade da marca e a relação com o público. Objetivo: Capacitar o aluno para o conhecimento dos principais conceitos de visual merchandising.

14 MÓDULO 9 Planejamento (36h) Plano de Marketing (24h) Ementa: Etapas e elementos do plano de marketing direcionado a área de moda, considerando análise situacional de mercado, informações organizacionais, análise do consumidor e ações táticas e operacionais para oferecer produtos que atendam às necessidades e às expectativas das marcas e do mercado. Objetivos: Proporcionar aos alunos as ferramentas para elaborar, planejar e executar um plano de marketing voltado à área da moda Metodologia Científica (12h) Ementa: Introdução aos conceitos básicos da metodologia científica. Objetivo: Fornecer os conhecimentos necessários para que o aluno possa realizar uma pesquisa e executar o trabalho de conclusão de curso. MÓDULO 10 Seminários Temáticos (30h) Seminários de conteúdo interdisciplinar realizados ao longo do curso. TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO - 40h Orientação aos trabalhos de conclusão de curso.

15 INVESTIMENTO O IED Rio não cobra taxa de matrícula, sua vaga é garantida mediante o pagamento da primeira parcela do curso. A primeira parcela pode ser paga em espécie, via cartão de crédito, transferência bancária, depósito ou cheque. As demais parcelas deverão ser pagas via boleto bancário após o início do curso. INSCRIÇÕES/ MATRÍCULAS Para iniciar o seu processo de matrícula, envie currículo para inforio@ied.edu.br, ele será analisado pelo departamento responsável. Em seguida, entramos em contato com as instruções para a sua matrícula. Inscrição até 12/ x R$ 1.150,00 12 x R$ 1.550,00 à vista R$ ,00 Inscrição até 02/ x R$ 1.360,00 12 x R$ 1.930,00 à vista R$ ,00 Inscrição até 03/ x R$ 1.425,00 12 x R$ 2.030,00 à vista R$ ,00 CANCELAMENTO/ ADIAMENTO Por iniciativa do IED Rio o curso pode ser adiado ou cancelado por falta de quórum, com até 48 horas de antecedência da data prevista para seu início. Adiamento: em caso de adiantamento, se o estudante não quiser esperar a nova data de início do curso, deve expressar sua vontade via inforio@ied.edu.br, e o investimento será devolvido integralmente. Cancelamento: em caso de cancelamento, será devolvido automaticamente 100% do valor pago por meio de depósito em conta bancária. Por iniciativa do estudante na hipótese de desistência ou trancamento de matrícula manifestada antes do início das aulas, o IED Rio poderá devolver ao ALUNO o valor que este lhe tiver pago, sem reajuste ou acréscimo, porém com desconto de 10% do valor total pago, para custeio das despesas administrativas relativas aos custos operacionais para implantação do curso. Os prazos para os reembolsos são de até 30 (trinta) dias úteis, efetuados por meio de depósito em conta bancária. O IED Rio não se responsabiliza por outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo aluno, como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso. Contato para cancelamento: inforio@ied.edu.br.

16 DESIGN DEGUSTAÇÃO/ AULA EXPERIMENTAL O IED Rio não oferece aulas experimentais. Mas, você quer experimentar a metodologia IED Rio? Então, fique atento à data do Design Degustação. Esse é nosso evento de portas abertas, que acontece duas vezes por ano, dedicado a mostrar como é nossa metodologia para os cursos. Há descontos especiais para quem se matricular em algum curso do IED Rio nesse dia. Consulte a próxima data com o setor de admissão. A participação no evento é gratuita e garantida por ordem de chegada e enquanto houver vagas. BOLSAS DE ESTUDO A sessão de bolsas de estudos oferecida pelo IED Rio é administrada pela Prefeitura da Cidade do Rio de Janeiro e direcionada à população de baixa renda.

17 HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO O IED Rio está aberto para receber visitas. Não é necessário agendamento. Recepção Segunda a quinta 9h às 23h Sexta 10h às 18h30 Sábado 9h às 17h30 Domingo fechado Secretaria Acadêmica Segunda a quinta 13h às 21h Sexta 10h às 13h/ 14 às 17h Administração Segunda a quinta 12h às 21h Sexta 12h às 18h30»» Horário Caffetteria del Cassino Segunda a quinta 9h às 21h30 Sexta 9h às 15h Sábado 9h às 17h Domingo fechada