SEMIÓTICA DAS CORES. A cor é estímulo (cromoterapia) É elemento de diferenciação Determina um estilo
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- Nathalia Pacheco Peralta
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1 SEMIÓTICA DAS CORES
2 SEMIÓTICA DAS CORES A cor é uma sensação visual, uma onda luminosa, um raio de luz branca que atravessa nossos olhos. Não tem existência material, trata-se apenas de sensação produzida por certas organizações nervosas sob a luz condicionada a faculdade da visão na relação olho e luz. A cor é estímulo (cromoterapia) É elemento de diferenciação Determina um estilo
3 SIGNIFICADO DAS CORES A cor exerce sobre o indivíduo uma ação tripla: de impressionar, de expressar, e de construir. CORES QUENTES: estimulantes, produzem sensações de calor, proximidade, secura. CORES FRIAS: transmitiem as sensações de leves, distantes, úmidas e calmantes.
4 Sentido pelo contraste
5 Campanha TVA
6 SIGNIFICADO DAS CORES Testes (apud FARINA, 2000) determinaram relações entre CORES E SABORES: Acidez amarelo esverdeado (cítrico). Doce - laranja, amarelo, vermelho e rosa. Amargo azul-marinho, café, verde-oliva e violeta. Salgado cinza ou verde azulado.
7 SIGNIFICADO DAS CORES PRETO = Do latim pressus, apertado. É a "não" cor, ausência de vibração. Cor do poder, da sobriedade, da sofisticação. Indicada só para detalhes, pois pode deixar a diagramação muito escura, pesada.
8 SIGNIFICADO DAS CORES BRANCO = deriva do germânico blank, claro, branco, brilhante. A luz branca traz todas as cores, ilumina e transforma. O branco transmite paz, calma, pureza. Usada pelo ar clean, facilita a leitura. Cuidado com a monotonia.
9 SIGNIFICADO DAS CORES AMARELO = do Latim amaryllis, diminutivo do Latim amarus, amargo. Contudo, remete ao sol, à criatividade, ao dinamismo. Na diagramação é ligada a estações quentes, à vitalidade.
10 SIGNIFICADO DAS CORES LARANJA = vem de nareng, o nome da fruta na India. O laranja é a cor do sucesso, da agilidade mental, e da prosperidade. Cor da comunicação, do conforto; é brincalhão (bom para matérias envolvendo crianças e adolescentes).
11 SIGNIFICADO DAS CORES VERMELHO = deriva do latim vermiculus, verme, pequeno animal. É a cor mais quente, ativa e estimulante (paixão). Simboliza: perigo, fogo, sangue, paixão, destruição, raiva, guerra, combate e conquista; cor de aproximação e encontro. É excitante (cor dos esportes, da velocidade). Estimula o apetite (Ronald McDonald).
12 SIGNIFICADO DAS CORES ROSA = significa romance, sensualidade e beleza feminina. É a cor da beleza, do romantismo. Dependendo do quanto de vermelho carregar, pode ser mais jovem e divertido ou mais delicado e maduro (rosa antigo).
13 SIGNIFICADO DAS CORES AZUL = vem do persa lazurd. É a cor do espírito e do pensamento. Simboliza a lealdade, a fidelidade, a personalidade e sutileza. É a mais fria das cores frias. Reduz o stress e a ansiedade, promovendo a saúde emocional. Ligada à higiene e à saúde.
14 SIGNIFICADO DAS CORES VERDE = deriva do Latim viridis, verde. Cor calmante que harmoniza e equilibra. Representa as energias da natureza, da vida, esperança e perseverança.
15 SIGNIFICADO DAS CORES ROXO = deriva do Latim russeus, vermelhoescuro e transmite a sensação de prosperidade, nobreza e respeito. Ela é vista como a cor da energia cósmica e da inspiração espiritual. Por isso conota magia e encantamento.
16 RODA DE CORES Serve para explicar a relação existente entre as cores e é fundamental na semiótica das cores. Pode ajudar na constituição de um esquema de cores.
17 Esquema (harmonia) monocromático Harmonia resultante de UMA COR SÓ. As tonalidades podem mudar, mas todas ficam no mesmo matiz. PRÓ: É simples de utilizar; luz balançada e visualmente apelativa. CONTRA: Carece de contraste. Não é uma harmonia tão vibrante como a harmonia de complementares.
18 Esquema (harmonia) monocromático
19 Esquema (harmonia) monocromático Utiliza diferentes tons de violeta
20 Esquema (harmonia) análogo Harmonia formada de uma COR PRIMÁRIA COMBINADA COM DUAS CORES VIZINHAS na roda das cores. Uma cor é utilizada como a dominante enquanto que as adjacentes são utilizadas para enriquecer a harmonia. PRÓ: Fáceis de criar como as monocromáticas, mas mais ricas. CONTRA: Carece de cor de contraste. Não é uma harmonia tão vibrante como a harmonia de complementares.
21 Esquema (harmonia) análogo
22 Esquema (harmonia) análogo Utiliza rosa, violeta e um tom mais forte de vermelho (laranja)
23 Esquema (harmonia) análogo Utiliza amarelo, laranja e marrom
24 Esquema (harmonia) complementar (de contraste) Harmonia com DUAS CORES OPOSTAS. Funciona ainda melhor se são combinadas cores frias e cores quentes. Escolher uma cor dominante e utilizar a complementar para acentos e toques de destaque. PRÓ: Oferece combinação de alto contraste, ideal para atrair a máxima atenção do espectador. CONTRA: Mais difícil de balançar que os esquemas análogos ou monocromáticos.
25 Esquema (harmonia) complementar
26 Esquema (harmonia) complementar Jornais e Revistas ousam pouco em usar esse esquema
27 Esquema (harmonia) triádica Harmonia de TRÊS CORES EQUIDISTANTES. Dá efeito visual muito atraente. Não é tão contrastante como o esquema de complementares, mas aparece mais balançado e harmonioso. PRÓ: Oferece alto contraste mantendo a harmonia. CONTRA: Não é um esquema de tanto contraste como o esquema complementar.
28 Esquema (harmonia) triádica
29 Esquema (harmonia) triádica O nível de atenção de um anúncio em 4 cores é 7% maior que um preto e branco
30 Esquema (harmonia) complementar adjacente Conseguida através da mistura de UMA TONALIDADE E DUAS ADJACENTES A SUA COMPLEMENTAR. Variante da combinação de harmonia de complementares. PRÓ: Oferece mais nuances que o esquema complementar, e retém a força e contraste visual. CONTRA: É mais difícil de balançar que as harmonias análogas ou monocromáticas
31 Esquema (harmonia) complementar adjacente
32 Esquema (harmonia) complementar adjacente COMP. ADJACENTE: azul verde, azul violeta e laranja.
33 Esquema (harmonia) duplo complementar Formada por DOIS PARES DE COMPLEMENTARES ENTRE SI. São as mais ricas de todas as harmonias. Se as quatro cores são utilizadas em iguais proporções, a harmonia parecerá desequilibrada. PRÓ: Oferece maior variedade na sua combinação que qualquer outra das harmonias mencionadas. CONTRA: É a harmonia mais difícil de trabalhar.
34 Esquema (harmonia) duplo complementar
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39 Referências FARINA, Modesto; et al. Psicodinâmica das cores em comunicação GUIMARAES, Luciano. A cor como informação (1)
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