Por que o display importa. A Rede de Display do Google. A Rede de Display do Google.Por que o display importa.

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Thomaz Assunção Campos
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1 A Rede de Display do Google.Por que o display importa.

2 Roteiro. Por que anunciar online? O que é a Rede de Display do Google? Ciclo de compra do cliente Por quê a Rede de Display do Google? Selecionando as opções de segmentação certas Controlando custos 2

3 Por quê é bom anunciar online? A publicidade online alcança os clientes por meio de canais de anúncio em milhões de sites Online, os clientes deliberam, compram e defendem marcas Os usuários gastam 95% do tempo online em sites de conteúdo 3

4 O que é a Rede de Display do Google? (RDG) é uma rede de sites com espaço para publicidade em que você pode inserir seus anúncios usa segmentação precisa para atingir públicos motivados, trazendo melhores resultados para os anunciantes Trata-se de uma forma simples e econômica de anunciar em milhões de páginas de notícias, sites de tópicos específicos, sites de vídeos e blogs de alta qualidade 4

5 Tanto em sites de meios de massa quanto em sites especializados Alcance Sites de meios de massa Sites especializados 5

6 Como a publicidade por display pode beneficiar sua empresa? A publicidade por display contribui para conscientizar, ampliar o alcance da campanha, potencializar as conversões e, por fim, acelerar o ciclo de compra Existem cinco fases no ciclo de compra de um cliente: 1. Conscientização 2. Interesse 3. Deliberação 4. Compra 5. Fidelidade Ciclo de compra do cliente Conscientização Interesse Deliberação Compra Fidelidade 6

7 Por que escolher a Rede de Display do Google para sua empresa? Você pode alcançar pessoas em milhões de sites, vídeos e blogs Os anúncios de pesquisa e display formam uma dupla perfeita para alcançar clientes potenciais em cada etapa do ciclo de compra Aliando anúncios de pesquisa e display em suas campanhas, você obterá mais conversões do que nas campanhas só de pesquisa 7

8 Como mirar nos clientes certos? O Google lhe permite atingir clientes relevantes por: Segmentação contextual Atinja seu público com base em suas pesquisas por palavraschave, tópicos ou posicionamento (sites visitados) Segmentação por público Alcance seu público com base nos interesses que ele demonstra, dados demográficos ou remarketing. Você também pode usar a tecnologia "parecida" do Google para localizar consumidores com hábitos de pesquisa semelhantes aos que estão em sua lista de remarketing 8

9 Como mirar nos clientes certos? A melhor abordagem é: Segmentação contextual + Segmentação por público 9

10 Segmentação contextual Atinja as pessoas com Segmentação por tópicos escolha entre as mais de categorias de sites já organizadas para você pelo Google Segmentação contextual com base em palavras-chave selecione as palavras-chave que o Google encontrará os melhores sites para seus anúncios por display Segmentação por posicionamento selecione manualmente os posicionamentos certos para a campanha 10

11 Segmentação por público Atinja o público online correto Marketing por categoria de interesse mostre seus anúncios às pessoas com base no que elas gostam Dados demográficos selecione seu público com base em idade ou sexo Remarketing atinja as pessoas que visitaram seu site, mas não converteram Usuários semelhantes a tecnologia "parecida" do Google localiza consumidores com hábitos de pesquisa semelhantes aos que estão em sua lista de remarketing 11

12 Quais os tamanhos disponíveis para os anunciantes? Banner 468 x 60px Ranking 728 x 90 px Quadrado 250 x 250 px Retângulo médio 300 x 250 px Quadrado 200 x 200 px Retângulo grande 336 x 280 px Arranhacéu 120 x 600 px Arranhacéu largo 160 x 600 px 12

13 Quais os tipos disponíveis para os anunciantes? Imagem padrão (JPEG ou GIF) Flash padrão Flash rich media Anúncios em vídeo (in-unit) Anúncios em vídeo (clique para assistir) 13

14 Como controlar meus custos? O sistema de leilão lhe permite dar um lance para cada ponto de inserção do anúncio, dando-lhe a garantia de pagar os preços mais competitivos Com sorte, você só precisará pagar 1 centavo a mais que o mínimo necessário para manter sua posição na página 14 *Fonte: dados internos do Google. Última atualização: julho de **XXX

15 Quais os modelos de preço disponíveis? CPM: custo por mil impressões Você só paga quando seu anúncio é exibido vezes Use nas campanhas que visam a aumentar a visibilidade. Acompanhe métricas como impressões, alcance, frequência e aumento de pesquisas CPC: custo por clique Você só paga quando o usuário clica em seu anúncio e visita seu site Use nas campanhas em que o número de cliques importa. Acompanhe métricas como vendas, leads e inscrições 15 *Fonte: dados internos do Google. Última atualização: julho de **XXX

16 A RDG contribui para que você atinja o cliente certo Os clientes certos Volte-se para um segmento personalizado com base em dados demográficos, estilos de vida, dados psicográficos e datas de comportamentos específicos Atinja leads qualificados com base em interesses e intenção de compra Motive antigos visitantes de seu site com remarketing 16

17 A RDG contribui para que você atinja os clientes no momento certo O momento certo Alie a segmentação contextual à segmentação por público para alcançar os usuários quando eles estiverem com a disposição certa. Segmentação por tópicos Segmentação contextual e com base em palavras-chave Segmentação por posicionamento 17

18 A RDG contribui para que você atinja os clientes com a mensagem certa A mensagem certa Personalize e crie com base em comportamentos, interesses ou dados demográficos O rich media potencializa a motivação e a lembrança dos usuários 18

19 . é uma forma de publicidade extremamente segmentada que lhe permite atingir os clientes certos no momento certo com a mensagem certa 19

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