MANUAL DE PRODUTOS E SERVIÇOS DE COMUNICAÇÃO E MARKETING
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- Edson de Caminha di Castro
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1 Este Manual reúne as especificações necessárias para cada serviço ou produto do DECOM, além de suas respectivas particularidades. O uso do nome e da logomarca da SMCC e de seus Departamentos estão definidos no Manual de Identidade Visual da SMCC. Os serviços e produtos suportados pelo DECOM estão resumidos no sumário abaixo: Sumário 1. SERVIÇOS DE CRIAÇÃO DE ARTES GRÁFICAS E VISUAIS... 2 A. Cartazes... 2 B. Flyers... 4 C. Folders... 5 D. Faixas... 6 E. Mala Direta... 7 F. Certificados Digitais... 8 F. Banners Impressos... 9 G. Artes para Mídias Digitais / Redes Sociais H. Serviços de Criação Especiais (Exclusivo para Dex) SERVIÇOS DE DIVULGAÇÃO A. Anúncios na Revista Medicação B. Anúncio no Site Na Internet C. Anúncio Classificados Classimed D. Marketing aos Associados E. Postagem em Mídias Sociais F. Anúncio em Mural G. Anúncio em Painel (Tv) Na Sede Social I. Serviços de Divulgação Especiais (Exclusivo Para Dex) SERVIÇOS DE DISTRIBUIÇÃO A. Postagem de Mala Direta B. Encarte de Impressos Revista Medicação SERVIÇO DE ASSESSORIA DE IMPRENSA SIGLAS E ABREVIATURAS DCC = Departamento / Comitê Científico da SMCC (inclui Departamento Acadêmico SMCC) DEC = Departamento Comercial DECOM = Departamento de Comunicação e Marketing DEX = Diretoria Executiva SMCC SMCC = Sociedade de Medicina e Cirurgia de Campinas Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 1
2 1. SERVIÇOS DE CRIAÇÃO DE ARTES GRÁFICAS E VISUAIS Os serviços de Criação de Artes Gráficas e Visuais são exclusivos para DEX e DCC e não podem ser comercializados. A. CARTAZES FINALIDADE: divulgação de eventos científicos ou sociais e ações (por ex: campanhas, projetos especiais) promovidos pela SMCC ou seus DCC. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário. PRAZO: Criação = mínimo 7 dias úteis após aprovação. Impressão = mínimo de 3 dias úteis após aprovação da arte final se impresso na SMCC ou prazo definido pelo fornecedor. COMERCIALIZAÇÃO: NÃO (exclusivo para DEX e DCC). FORMATOS PADRONIZADOS: Cartaz: Tamanho A3 (297 mm x 420 mm / 11,7 x 16,5 pol) vide layouts padronizados abaixo Cartazete = Tamanho A4 (210 x 297 mm / 8,3 x 11,7 pol) vide layouts padronizados abaixo CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar as seguintes informações: Título: será usado no topo do cartaz Texto: o Para EVENTOS: Data e Horário, Local (com endereço completo), Programação (título das apresentações e nome dos apresentadores), Valores e Categorias de Inscrição (se houver), Contato para Inscrições / Informações (telefone ou para contato) o Para outras AÇÕES: mensagem ou descrição da ação Imagens: preferencialmente em formato *.PNG (ou *.JPEG), resolução 300 DPI Logotipos de Patrocinadores e/ou Apoiadores: em alta resolução (não serão aceitas imagens com baixa resolução) IMPRESSÃO: por conta do solicitante. KIT PARA DCC = Incluso arte + 20 unidades de cartazetes (A4) + fixação nos murais SMCC Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 2
3 Cartaz Tamanho A3 (297 mm x 420 mm) Cartazete Tamanho A4 (210 x 297 mm) Layouts para Arte de Cartaz / Cartazete* Modelo 1 Modelo 2 Modelo 3 *Observação: para diagramação em layouts não padronizados, é necessário encaminhar justificativa e aguardar autorização. Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 3
4 B. FLYERS FINALIDADE: divulgação de eventos ou ações (por ex: campanhas, projetos especiais) promovidos pela SMCC ou seus DCC. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário. PRAZO: Criação = mínimo 7 dias úteis após aprovação. Impressão = prazo definido pelo fornecedor. COMERCIALIZAÇÃO: NÃO (exclusivo para DEX e DCC). FORMATOS PADRONIZADOS: 100 x 210 mm ou 150 x 150 mm sem dobras CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar as seguintes informações: Título: será usado no topo do flyer Texto: o o Para EVENTOS: data e horário, local (com endereço completo), programação (título das apresentações e nome dos apresentadores), valores e categorias de inscrição (se houver), contato para inscrições / informações (telefone ou para contato). Para outras AÇÕES: infomações sobre a ação Imagens: preferencialmente em formato *.PNG (ou *.JPEG), resolução mínima 300 DPI Logotipos de Patrocinadores e/ou Apoiadores: em alta resolução (não serão aceitas imagens com baixa resolução) IMPRESSÃO: por conta do solicitante. KIT PARA DCC = não incluso Flyer 1 (100 mm x 150 mm) Flyer 2 (150 x 150 mm) 21 cm FLYER 1 15 cm FLYER 2 15 cm 10 cm Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 4
5 C. FOLDERS FINALIDADE: divulgação de eventos ou ações (por ex: campanhas, projetos especiais) promovidos pela SMCC ou seus DCC. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário. PRAZO: Criação = mínimo 7 dias úteis após aprovação. Impressão = prazo definido pelo fornecedor. COMERCIALIZAÇÃO: NÃO (exclusivo para DEX e DCC). FORMATOS PADRONIZADOS: 148 x 210 mm com uma dobra ou 210 x 297 mm com duas dobras CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar as seguintes informações: Título: será usado na capa do folder Texto: o Para EVENTOS: data e horário, local (com endereço completo), programação (título das apresentações e nome dos apresentadores), valores e categorias de inscrição (se houver), contato para inscrições / informações (telefone ou para contato). o Para outras AÇÕES: mensagem ou descrição da ação Imagens: preferencialmente em formato *.PNG (ou *.JPEG), resolução mínima 300 DPI Logotipos de Patrocinadores e/ou Apoiadores: em alta resolução (não serão aceitas imagens com baixa resolução) IMPRESSÃO: por conta do solicitante. KIT PARA DCC = não incluso Folder Uma Dobra (148 mm x 210 mm) Folder Duas Dobras (210 x 297 mm) Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 5
6 D. FAIXAS FINALIDADE: divulgação de grandes eventos ou ações voltadas para população (por ex: campanhas, projetos especiais) promovidos pela SMCC ou seus DCC. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário. PRAZO: Criação = mínimo 7 úteis dias após aprovação. Impressão = prazo definido pelo fornecedor. COMERCIALIZAÇÃO: NÃO (exclusivo para DEX e DCC). FORMATOS PADRONIZADOS: 3 m x 1 m 5 m x 1,20 m CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar as seguintes informações: Título: será usado no topo Texto: informações relevantes Imagens: preferencialmente em formato *.PNG, (ou *.JPEG) resolução mínima 300 DPI Logotipos de Patrocinadores e/ou Apoiadores: em alta resolução (não serão aceitas imagens com baixa resolução) IMPRESSÃO: por conta do solicitante. KIT PARA DCC = não incluso Faixa Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 6
7 E. MALA DIRETA FINALIDADE: divulgação de mensagens específicas para grupo de associados via correios. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário. PRAZO: Criação = mínimo 7 dias úteis após aprovação. Impressão = mínimo de 3 dias úteis após aprovação da arte final se impresso na SMCC ou prazo definido pelo fornecedor. COMERCIALIZAÇÃO: NÃO (exclusivo para DEX e DCC). FORMATOS PADRONIZADOS: Tamanho A4 (210 x 297 mm / 8,3 x 11,7 pol) com dobra CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar as seguintes informações: Título: será usado no topo Texto: conteúdo da mensagem Imagens: preferencialmente em formato *.PNG (ou *.JPEG), resolução mínima 300 DPI Logotipos de Patrocinadores e/ou Apoiadores: em alta resolução (não serão aceitas imagens com baixa resolução) IMPRESSÃO: por conta do solicitante. KIT PARA DCC = não incluso Mala Direta (210 x 297 mm) Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 7
8 F. CERTIFICADOS DIGITAIS FINALIDADE: certificar presença em eventos. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário. PRAZO: Criação = mínimo 7 dias úteis após aprovação. COMERCIALIZAÇÃO: NÃO (exclusivo para DEX e DCC). FORMATOS PADRONIZADOS: Tamanho A4 (210 x 297 mm / 8,3 x 11,7 pol) CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar as seguintes informações: Arte / Identidade Visual do Evento: preferencialmente em formato *.PNG (ou *.JPEG) Nome e Cargo de quem assinará Assinaturas Digitalizadas (opcional): fundo branco, alta definição (resolução mínima 300 DPI) Observação: o texto dos certificados e envio não serão realizados pelo DECOM. IMPRESSÃO: não se aplica. Se for solicitada, será por conta do solicitante. KIT PARA DCC = não incluso. Certificados Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 8
9 F. BANNERS IMPRESSOS FINALIDADE: divulgação visual em porta-banners. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário. PRAZO: Criação = mínimo 7 dias úteis após aprovação. Impressão = prazo definido pelo fornecedor. COMERCIALIZAÇÃO: NÃO (exclusivo para DEX e DCC). FORMATOS PADRONIZADOS: 1,20 m x 1,60 m 0,9 m x 1,20 m CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar as seguintes informações: Título: será usado no topo Texto: conteúdo da mensagem Imagens: preferencialmente em formato *.PNG (ou *.JPEG), resolução mínima 300 DPI Logotipos de Patrocinadores e/ou Apoiadores: em alta resolução (não serão aceitas imagens com baixa resolução) IMPRESSÃO: por conta do solicitante. KIT PARA DCC = não incluso Banner (1,20 m x 1,60 mm) Banner (0,9 m x 1,20 m) Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 9
10 G. ARTES PARA MÍDIAS DIGITAIS / REDES SOCIAIS FINALIDADE: divulgação através de postagens em mídias digitais. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário. PRAZO: Criação = mínimo 7 dias úteis após aprovação. Publicação = a definir. COMERCIALIZAÇÃO: NÃO (exclusivo para DEX e DCC). FORMATOS PADRONIZADOS: 650 pixels x 560 pixels CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar as seguintes informações: Título: será usado no topo Texto: conteúdo da mensagem o Para EVENTOS: incluir data e horário, local (com endereço completo), contato para inscrições / informações (telefone ou para contato), link para outras páginas Imagens: preferencialmente em formato *.JPEG ou *.PNG, resolução 200 DPI IMPRESSÃO: não se aplica. KIT PARA DCC = arte + 2 postagens no Facebook. Postagem no Facebook Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 10
11 H. SERVIÇOS DE CRIAÇÃO / IMPRESSÃO ESPECIAIS (Exclusivo para DEX) FINALIDADE: atender demandas específicas de formatos não padronizados. SOLICITAÇÃO: através de pedido de uma das Diretorias SMCC. PRAZO: a definir. COMERCIALIZAÇÃO: NÃO (exclusivo para DEX). FORMATOS PADRONIZADOS: não se aplica. CONTEÚDO: a definir. IMPRESSÃO: não se aplica. KIT PARA DCC = não incluso. Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 11
12 2. SERVIÇOS DE DIVULGAÇÃO Os serviços de Divulgação exigem que a arte ou impresso sejam encaminhados prontos ao DECOM. Alguns produtos são exclusivos para DEX, DCC e/ou Terceiros e podem ser comercializados. A. ANÚNCIOS NA REVISTA MEDICAÇÃO FINALIDADE: anúncios publicitários. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário e termo de responsabilidade. PRAZO: consultar calendário de publicação da revista. COMERCIALIZAÇÃO: SIM (exclusivo para Pessoa Jurídica). FORMATOS PADRONIZADOS: Contracapa: 20,2 cm x 26,6 cm (5 mm de sangria) Página Inteira: 20,2 cm x 26,6 cm (5 mm de sangria) Meia Página: 17,2 cm x 11,9 cm Coluna: 6,0 cm x 27 cm (5 mm de sangria) Rodapé: 17,2 cm x 5 cm CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar arte gráfica fechada em formato *.PDF, resolução 300 DPI Anúncios na Revista MedicAção 17,2 cm 11,9 cm 26,6 cm 27 cm Página Inteira / Contracapa (com 5 mm sangria) Meia Página 5 cm 17,2 cm 6 cm Coluna (com 5 mm sangria) Rodapé 20,2 cm Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 12
13 B. ANÚNCIO NO SITE NA INTERNET FINALIDADE: anúncios publicitários. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário e termo de responsabilidade. PRAZO: mínimo de 5 dias úteis após aprovação. COMERCIALIZAÇÃO: SIM (exclusivo para Pessoa Jurídica). FORMATOS PADRONIZADOS: Banner de site: 975 pixels x 256 pixels CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar a arte gráfica fechada em formato *.PNG, resolução 200 DPI PERÍODO: publicação na homepage do site da internet por período de 15 dias. Anúncio no Site Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 13
14 C. ANÚNCIO CLASSIFICADOS CLASSIMED FINALIDADE: Os classificados são anúncios de oportunidades de compra, venda, trocas, empréstimos, aluguéis, dentre outros. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário e termo de responsabilidade. PRAZO: mínimo de 3 dias úteis após aprovação. COMERCIALIZAÇÃO: SIM (serviço gratuito para Associados SMCC) FORMATOS PADRONIZADOS: Titulo: até 50 toques (divulgado em letras maiúsculas) Texto: até 500 toques contando espaços e pontuação. Obrigatório inserir meio de contato. CONTEÚDO: apenas texto. PERÍODO: publicação na seção Classimed do site da internet por período de 30 dias + impressão na seção de Classificados da Revista MedicAção (conforme calendário da revista). Seção Classimed no Site SMCC XXXXXXX XXXXXXX Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 14
15 D. MARKETING AOS ASSOCIADOS FINALIDADE: divulgação de eventos/ações da SMCC e anúncios publicitários para grupos de associados. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário específico e termo de responsabilidade. PRAZO: a definir (conforme cronograma de E-Mkt). Mínimo de 3 dias úteis após aprovação. COMERCIALIZAÇÃO: SIM (DCC, Associados e Terceiros). CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar as seguintes informações: Título da Mensagem: para campo Assunto e não deve conter mais de 06 (seis) palavras Imagem: preferencialmente em formato *.JPEG ou *.PNG, resolução máxima 600 pixels de largura e com tamanho máximo de 300 Kb Texto: conteúdo que será inserido no corpo da mensagem Destinatário: público-alvo da mensagem que pode ser: o o Uma ou mais Especialidades representadas pelos DCC Todos os Associados SMCC Links: para acesso a outras páginas (opcional) DISPARO: um disparo no máximo a cada 15 dias para todos ou grupos de associados cadastrados. KIT PARA DCC = arte + 2 disparos por evento. Marketing Título: Lorem Ipsum Dolor sit Amet Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 15
16 E. POSTAGEM EM MÍDIAS SOCIAIS FINALIDADE: divulgação de eventos ou ações da SMCC e anúncios publicitários. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário e termo de responsabilidade. PRAZO: mínimo de 2 dias úteis após aprovação. COMERCIALIZAÇÃO: apenas postagens no Facebook (DCC e Terceiros Pessoa Jurídica). CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar as seguintes informações: Título do Post: não deve conter mais de 180 caracteres Imagem: preferencialmente em formato *.JPEG ou *.PNG, resolução máxima de 600 pixels de largura e com tamanho máximo de 300 Kb. A imagem deve contar o mínimo de texto possível. Perfis que deseja marcar na mensagem (opcional) Nota: o Facebook dispõe de ferramentas próprias para análise prévia de postagens destinadas a publicação na plataforma. Havendo restrição/negativa na publicação da postagem pelo Facebook, o solicitante deve providenciar a adaptação do conteúdo de sua postagem e encaminhar um novo material para DECOM. DISPARO: máximo de 1 postagem a cada 15 dias no Facebook. KIT PARA DCC = arte + 2 postagens por evento. Postagem no Facebook Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 16
17 F. ANÚNCIO EM MURAL FINALIDADE: divulgação de eventos ou ações da SMCC e anúncios publicitários. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário e termo de responsabilidade. PRAZO: mínimo de 2 dias úteis após aprovação. COMERCIALIZAÇÃO: SIM, para Associados e Terceiros (apenas Pessoa Jurídica). CONTEÚDO: solicitante deve encaminhar arte gráfica impressa tamanho máximo A3 (297 mm x 420 mm) PERÍODO: máximo de 30 dias. KIT PARA DCC = cartaz em mural para eventos científicos. Anúncio em Mural Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 17
18 G. ANÚNCIO EM PAINEL (TV) NA SEDE SOCIAL FINALIDADE: divulgação de eventos ou ações da SMCC e anúncios publicitários. SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário e termo de responsabilidade. PRAZO: mínimo de 7 dias úteis após aprovação. COMERCIALIZAÇÃO: SIM, para Associados e Terceiros (apenas Pessoa Jurídica). CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar a arte gráfica fechada em formato 1280 pixels x 720 pixels (200 DPI) PERÍODO: máximo de 30 dias. KIT PARA DCC = não incluso. Anúncio em Painel (TV) Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 18
19 I. SERVIÇOS DE DIVULGAÇÃO ESPECIAIS (Exclusivo para DEX) FINALIDADE: atender demandas específicas (não padronizadas) da DEX. SOLICITAÇÃO: através de pedido de uma das Diretorias SMCC. PRAZO: a definir. COMERCIALIZAÇÃO: NÃO (exclusivo para DEX). CONTEÚDO: a definir. Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 19
20 3. SERVIÇOS DE DISTRIBUIÇÃO Os serviços de Distribuição exigem que os impressos sejam encaminhados prontos ao DECOM. Estão disponíveis para DEX e podem ser comercializados para DCC, associados e terceiros. A. POSTAGEM DE MALA DIRETA FINALIDADE: divulgação de mensagens específicas para associados ou anúncios publicitários SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário e termo de responsabilidade. PRAZO: prazo definido pelo fornecedor externo. COMERCIALIZAÇÃO: SIM CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar a arte impressa até no máximo 7 dias úteis antes da data de postagem. CUSTO: o custo de postagem (conforme peso do material) será adicionado ao custo total em todos os casos. B. ENCARTE DE IMPRESSOS REVISTA MEDICAÇÃO FINALIDADE: divulgação de mensagens específicas para associados ou anúncios publicitários SOLICITAÇÃO: OBRIGATÓRIO através de formulário e termo de responsabilidade. PRAZO: conforme calendário de publicação da revista. COMERCIALIZAÇÃO: SIM CONTEÚDO: O solicitante deve encaminhar a arte impressa até no máximo 10 dias antes da data de postagem (consultar calendário de publicação da revista). O peso do encarte não pode ser maior que 50 gramas. CUSTO: o custo de postagem (se peso do material excedente) será adicionado ao custo total em todos os casos. Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 20
21 4. SERVIÇO DE ASSESSORIA DE IMPRENSA Os serviços de Assessoria de Imprensa são exclusivos para DEX e DCC e não podem ser comercializados. FINALIDADE: Divulgar ações, atividades ou ponto de vista dos representantes da entidade sobre temas ligados a área de saúde ou à SMCC. SOLICITAÇÃO: restrito a grandes eventos médicos ou eventos abertos ao público aprovados pelas Diretorias Científica, de Eventos e de Comunicação. PRAZO: não se aplica. COMERCIALIZAÇÃO: NÃO. CONTEÚDO: Produção de releases (textos) para divulgação na imprensa, mídias e parceiros. Contato telefônico com jornalistas e clipping das publicações. Manual de Produtos e Serviços de Comunicação e Marketing SMCC Página 21
MANUAL DE PRODUTOS E SERVIÇOS DE COMUNICAÇÃO E MARKETING
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