GOVERNO DO ESTADO DO PARANÁ SECRETARIA DE ESTADO E EDUCAÇÃO-SEED COLÉGIO ESTADUAL MARCELINO CHAMPAGNAT-ENSINO FUNDAMENTAL E MÉDIO PROGRAMA DE

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1 GOVERNO DO ESTADO DO PARANÁ SECRETARIA DE ESTADO E EDUCAÇÃO-SEED COLÉGIO ESTADUAL MARCELINO CHAMPAGNAT-ENSINO FUNDAMENTAL E MÉDIO PROGRAMA DE DESENVOLVIMENTO EDUCACIONAL-PDE PROJETO DE INTERVENÇÃO NA ESCOLA-PDE

2 TÍTULO AS REPRESENTAÇÕES PUBLICITÁRIAS MIDIÁTICAS E O CONSUMO ENTRE JOVENS ADOLESCENTES NA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA

3 JUSTIFICATIVA PARTE INTEGRANTE DO PROJETO DE IMPLEMENTAÇÃO PDE; SIGNIFICATIVO E RELEVANTE PARA OS JOVENS ADOLESCENTES; INICIATIVA DA ALUNA ROBERTA SANTOS, ALUNA DO 3 MA DO ENSINO MÉDIO MATUTINO DO COLÉGIO ESTADUAL MARCELINO CHAMPAGNAT;

4 OBJETIVOS: Analisar a influência da publicidade, mídia e o consumo entre jovens adolescentes na sociedade contemporânea; Compreender de que maneira a influência publicitária nos leva a um processo de alienação, formando identidades pessoais e coletivas, principalmente entre jovens.

5 CONTEÚDOS: Diferença entre publicidade e propaganda; O papel da mídia na sociedade; Consumo e consumismo; Alienação.

6 PROPAGANDA X PUBLICIDADE

7 PROPAGANDA: Atividades que tendem a influenciar o homem, com objetivos religiosos, políticos ou cívicos, ou seja, propagação de ideias, porém sem uma finalidade comercial.

8 PUBLICIDADE: Decorre da propaganda, também é persuasiva, mas tem um objetivo COMERCIAL. É responsável por despertar no público um desejo de compra, levando-o a ação. Fazendo-o comprar!

9 PROPAGANDA

10 PUBLICIDADE

11 CONSUMO: O consumo faz parte de nossas vidas, está ligado às necessidades humanas, todos nós precisamos consumir para viver: água, roupas, moradia, alimentação, ou seja, o básico para vivermos.

12 CONSUMO X CONSUMISMO

13 CONSUMISMO: Já aquilo que nos proporciona desejo, vontade, é CONSUMISMO. Por exemplo, uma pessoa comprou um tênis, porque precisava é diferente de quem o comprou apenas porque seu tênis já não estava mais na moda... Isso é consumismo!

14 A MÍDIA

15 O QUE É? Podemos entender por mídia todos os meios de comunicação, como jornais, televisão, rádio, cinema, música, mais recentemente a internet, entre outros. A mídia é a responsável por veicular propagandas, assim como a publicidade.

16 EXEMPLOS

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19 ALIENAÇÃO:

20 O QUE É? Alienação refere-se à diminuição da capacidade dos indivíduos em pensar e agir por si próprios. Os mais diversos tipos de mídia são os principais responsáveis por isso: mascaram tanto a verdade, que acabam por tornar o irreal, real e o contrário também ocorre, tirando a capacidade dos indivíduos em pensarem por si próprios.

21 Mas não é nada pessoal: Eles fazem isso por dinheiro, que no sistema capitalista em que vivemos, é o que mais importa!!!

22 A MÍDIA As pessoas não sabem, mas são influenciadas a todo momento, e a mídia é a agente da ação! Qual a função da publicidade? CONTROLAR VOCÊ!!! É pra isso que existem propagandas divertidas, anúncios legais, mulheres bonitas bebendo cerveja, cachorros balançando a cabeça e cantando, e outra banalidades do tipo... Isso, meus caros, se chama estratégia, e sabem quem é pego por elas? Você!

23 Sim, você que consome apenas porque seu ídolo usa um determinado produto... mas usa apenas nos comerciais, caso não saiba disso! Você, que assiste novela, e quer comprar o tamanco que a protagonista usa. Você, que adora futebol, e corta o cabelo como o Neymar. Você, que buscando o "lado bom da vida" toma "Coca- Cola". Você, meu caro, que está lendo agora e percebendo que faz tudo isso, sem ao menos pensar...

24 Exatamente! sem pensar! não pense antes de comprar alguma coisa, escolha aquela que está na moda... aquela que seus amigos usam, aquela que é mais cara... afinal, quão orgulhoso você ficaria em estar usando o tênis mais caro, mesmo sendo de uma qualidade duvidosa? Você, meu amigo, que finge não saber do que estou falando... Você, ser alienado, que nunca parou pra pensar que não querem que você pense, apenas CONSUMA! CONSUMA! CONSUMA! CONSUMA!

25 E você, que ao terminar de ler isso vai sair para comprar a bolsa da Gisele Bündchen!!! (ROBERTA SANTOS)

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32 GAROTO PROPAGANDA

33 JÁ NASCEMOS ROTULADOS

34 VOCÊ É LIVRE???

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36 NENHUM MACACO BEBERIA PEPSI POR LIVRE E ESPONTÂNEA VONTADE...

37 Segundo Boni, citado por Bucci (1997, p. 30): Para habituar o público a ver nosso canal, precisamos colocar no ar um produto que você e o mercado estejam dispostos a consumir. E você e o mercado tem de confiar que, assim que aquele produto acabar, vai ser substituído por outro que mereça igual confiança. [...] O telespectador fica habituado a ver televisão porque passa a ter afeto por ela. [...] O segredo da televisão está em como criar o hábito.

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39 CAMPANHA PUBLICITÁRIA

40 PROMESSAS DE FELICIDADE...

41 ...CONFIANÇA...

42 CONSUMISMO DESORDENADO!!!

43 CAMPANHA PUBLICITÁRIA

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46 SONHO DE CONSUMO

47 VOCÊ PRECISA MESMO DE TODAS ESSAS COISAS?

48 A INFLUÊNCIA MIDIÁTICA

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50 MINHA HISTÓRIA EM QUADRINHOS!

51 PUBLICIDADE NA SACOLA!

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53 O PROJETO!

54 NOSSO PROJETO!