Revista Piccadilly - Um milhão de exemplares 100% distribuídos WORKSHOP CASES DE SUCESSO EM MÍDIA SEGMENTADA. Profashional Editora

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1 Revista Piccadilly - Um milhão de exemplares 100% distribuídos Profashional Editora

2 Profashional Editora Revista Piccadilly Editora Profashional Há 9 anos anos mercado, consolidou-se desenvolvendo publicações customizadas com a cara do cliente do nosso cliente. Atualmente conta com 15 títulos, entre eles a Revista Piccadilly, com 1 milhão de exemplares. Piccadilly Marca brasileira de calçados femininos com sua matriz em Igrejinha, no Rio Grande do Sul. Filiais em Rolante/RS, Teutônia/RS e no nordeste do País. Total de 8 filiais e também 21 lojas exclusivas no exterior sendo 10 na Venezuela, 8 no Kuwait, uma nos Estados Unidos, Peru e Guadalupe. A empresa é uma das maiores fabricantes de calçados do Brasil. Atingiu recentemente a marca diária de 40 mil pares produzidos.

3 Desafio revitalização da marca, da comunicação e da publicação O desafio era criar um produto para uma consumidora tradicional e gerar uma nova demanda em busca de uma consumidora em potencial no segmento fashion. Ou seja, criar um produto no qual a já cliente tivesse afinidade, mas também desenvolver outros para atrair a nova consumidora. A Profashional, junto a Piccadilly, começa um trabalho de pesquisa de tendências no setor de moda para definir qual seria o posicionamento de moda que a Piccadilly adotaria. Designers da Piccadilly rumaram para as mais conceituadas feiras e eventos de calçados, nacionais e internacionais. A Profashional Editora transformou seu projeto editorial inserindo mais moda e por meio do retorno da revista, a marca insere de vez a mudança na comunicação e nas coleções da empresa.

4 Novo projeto e mercado internacional Em 2010, a Profashional Editora elaborou um novo projeto baseado no conceito do MINDSTYLE. A revista conversa com as leitoras, oferece ideias, dicas, informações de moda de uma maneira atual, diferente. E o crescimento permanente da tiragem mostra que estamos no caminho certo. A comunicação estabelecida com o público-alvo foi tão eficaz que gerou uma versão espanhola com tiragem de 50 mil exemplares e distribuição em 17 países: Colômbia, Venezuela, Bolívia, Porto Rico, Peru, México, Guatemala, Panamá, Paraguai, Costa Rica, República Dominicana, Espanha, Uruguai, Cuba, Argentina, Chile e Equador.

5 De lá para cá... EDIÇÃO 01 EDIÇÃO 09

6 De lá para cá Saída com 1 milhão e após 1 mês, reimpressão de mais 200 mil exemplares. Início: 250 mil exemplares Versão em português: 1,2 milhão de exemplares Com versão digital + Versão em espanhol: 50 mil exemplares + Edição extra Alto Verão 200 mil exemplares

7 Resultados De acordo com estudo feito pelo marketing da Piccadilly, mais de 90% de quem procura um modelo Piccadilly o viu na Revista. Foco em resultado: o crescimento da revista está diretamente ligado ao crescimento da marca. A indústria puxa a demanda pela ponta da cadeia produtiva e a revista faz o caminho de todo o canal : REPRESENTANTE LOJISTA/VENDEDOR CONSUMIDOR FINAL. MAIS DE UM MILHÃO DE EXEMPLARES POR EDIÇÃO e distribuição de 100%. Canal online Clube Amiga Piccadilly recorde de cadastros. "É uma grande conquista, após quatro anos do nosso título no mercado interno, conquistarmos também o mundo. As solicitações para que passássemos a ter também a Revista Piccadilly em outras línguas foi tão grande que demos, neste momento, o primeiro passo, lançando uma edição em espanhol, totalmente adequada ao mercado externo. É a Piccadilly cada vez mais global". Cristine Grings diretora de marketing da Piccadilly

8 Sandra Teschner Facebook: Sandra Teschner