GESTÃO E VALORAÇÃO DE MARCAS MANUAL DO CURSO

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1 GESTÃO E VALORAÇÃO DE MARCAS MANUAL DO CURSO ESPM - Campus Vila Olímpia Rua Gomes de Carvalho, Vila Olímpia São Paulo - SP Informações Central de Relacionamento: (11) (opção 1) Segunda a sexta 9h às 20h30 relacionamentojt@espm.br

2 Gestão e Valoração de Marcas A trajetória de negócios de uma empresa é notadamente marcada pelo crescimento do valor dos seus ativos intangíveis. Com o passar do tempo, no espaço em que vivemos na sociedade do conhecimento, a empresa desenvolve valores capitais, além dos seus ativos mais conhecidos como imóveis, máquinas e utensílios. Ao conjunto de valores que são agregados ao processo produtivo, independentemente de qual etapa, seja ela na produção e pesquisa ou no desenvolvimento e comercialização, cada vez mais os ativos intangíveis ganham espaço no balanço das empresas. Ativos intangíveis, que apesar de imateriais, podem ter seu valor, em relação ao negócio, mensurado, tais como: marcas comerciais, know-how, carteira de clientes, pesquisa e desenvolvimento, capital intelectual, licenças entre outros. Existem hoje, evidências claras que os ativos intangíveis vêm assumindo um papel cada vez mais importante no desenvolvimento das empresas. Tal ocorrência cresce à medida que as empresas buscam diferenciar-se de suas concorrentes investindo na singularidade. Entretanto, é importante fixar que tais diferenciais necessitam ser mensurados para maximizar o valor real das empresas e torná-las mais competitivas no cenário de concorrência atual. Objetivo Esclarecer aspectos legais de identificação e mensuração dos ativos intangíveis de uma organização, bem como auxiliar na identificação de oportunidades para melhoria da gestão e maximização desses ativos, em especial a marca.

3 Público-alvo Dirigido a executivos e profissionais, especialmente das áreas de administração, finanças e marketing, com experiência na gestão de organizações de qualquer porte ou segmento, com interesse no tema. Conteúdo Serão apresentados conceitos e casos que permitirão orientar a empresa nos processos de gestão desses ativos, bem como a avaliação e maximização da valoração dos mesmos. Os temas abordados são: História Entendendo o significado dos ativos intangíveis numa organização; Classificação do Ativo Intangível; Aprendendo a identificar e avaliar os ativos intangíveis para que possam ser gerenciados; Direito do Ativo Intangível; Entendendo o paradigma de ativos tangíveis versus ativos intangíveis; Registro e Reconhecimento; Gestão dos Ativos Intangíveis: Identificação, Adequação e Cuidados; Impacto dos Ativos na valoração das empresas Monetização do Ativo Intangível: Licenciamento Agenciamento Franquia Valoração dos Ativos Intangíveis Carga horária O curso de Gestão e Valoração de Marcas possui 24 horas, distribuídas em oito encontros que se realizam uma vez por semana, às quartas-feiras, das 7h30 às 10h30, no campus Vila Olímpia. Coordenação Prof. Paulo Roberto Correa Fraga de Freitas

4 Matrícula Através do site até 17/4/17 Atenção: as vagas são limitadas. Cancelamento ou adiamento do curso O curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com até 24 horas de antecedência da data prevista para seu início. Na hipótese de cancelamento, serão devolvidos, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago, por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, no prazo de até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Na hipótese de adiamento, serão devolvidos, MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao processospossp@espm.br, 100% do valor pago, também por meio de depósito em conta bancária indicada por ele, em até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Se o aluno solicitar cancelamento por motivos particulares antes do início do curso, terá direito a reembolso de 100% do valor pago. Se o cancelamento for solicitado após o início do curso, o reembolso será de 80% do valor pago, descontado o valor correspondente ao número de aulas assistidas. Em ambos os casos, o cancelamento deverá ser pedido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao processospossp@espm.br, indicando os dados bancários para depósito. O prazo para reembolso é de 10 (dez) dias úteis após o fornecimento dos dados bancários. A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas ou rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso.

5 Início das aulas As aulas serão ministradas às quartas-feiras, com início em 19/4/17 e término em 7/6/17. Abril Maio Junho 4ª feiras Local Campus Vila Olímpia Rua Gomes de Carvalho, Vila Olímpia São Paulo. Investimento O pagamento do curso pode ser efetivado nas seguintes condições: À vista no boleto ou cartão; 2 (duas) parcelas no boleto bancário; 6 (seis) parcelas no cartão de crédito (Amex, Diners, Elo, MasterCard ou Visa). Pagamento à vista Nº parcelas Parcelas Meio de pagamento 1 R$ 2.432,16 Boleto e Cartão R$ 2.432,16 2 R$ 1.216,08 Boleto e Cartão 3 R$ 810,72 Cartão 4 R$ 608,04 Cartão 5 R$ 486,43 Cartão 6 R$ 405,36 Cartão

6 Matrículas com Desconto: Desconto especial de 20% para matrículas efetuadas até o dia 22 do mês anterior ao início do seu curso. Pagamento à vista c/ desconto de 20% Nº parcelas Parcelas 20% Meio de pagamento R$ 1.945,73 1 R$ 1.945,73 Boleto e Cartão 2 R$ 972,86 Boleto e Cartão 3 R$ 648,58 Cartão 4 R$ 486,43 Cartão 5 R$ 389,15 Cartão 6 R$ 324,29 Cartão