Treinamento PASSO A PASSO para CRIAR seu NEGÓCIO ONLINE do Zero

Transcrição

1 1

2 ÍNDICE INTRODUÇÃO O QUE É PUBLICIDADE NO FACEBOOK? TENHA CONHECIMENTO DO SEU PÚBLICO-ALVO SELECIONE SEU OBJETIVO CONFIGURE A SEGMENTAÇÃO DA SUA CAMPANHA CRIE CONJUNTOS DE ANÚNCIOS EXCLUSIVOS PARA CADA PÚBLICO USE IMAGENS INCRÍVEIS CONCLUSÃO

3 INTRODUÇÃO A mídia social cresceu e se tornou um canal de marketing empresarial notavelmente popular e confiável nos últimos anos. Isso ajudou muitas marcas a adquirir novos leads, que muitas vezes se transformam em clientes pagantes. Em particular, o Facebook é uma opção altamente favorável para seu marketing. O Facebook recebe muitos dados de seus usuários (informações como localização, idade, sexo e interesses). Eles têm uma ideia melhor de quem são os usuários. Eles também sabem o que os usuários gostam. Como tal, o Facebook pode facilmente servir anúncios segmentados a indivíduos, mostrando-lhes produtos que possam comprar ou sites que possam gostar. Aproximadamente 75% dos homens e 82% das mulheres fazem uso do Facebook Os usuários mais importantes do Facebook têm entre 18 e 29 anos 88% das pessoas entre 18 e 29 anos usam o Facebook 84% das pessoas entre 30 e 49 anos usam o Facebook 72% das pessoas entre 50 e 64 anos usam o Facebook 62% das pessoas com mais de 65 anos usam o Facebook Mais de 95% dos profissionais de marketing de mídia social reconhecem que o Facebook é a plataforma de publicidade mais eficaz. 53% dos profissionais de marketing relatam que essa plataforma é essencial ou crítica para seus negócios. Pesquisas mostram que os orçamentos de publicidade do Facebook vêm subindo por margens significativas nos últimos anos. Mais de 70 milhões de empresas têm páginas no Facebook. Entendeu o porquê você deve publicar sua campanha agora mesmo? É muito simples aprender como anunciar no Facebook. Praticamente qualquer um pode fazer isso. Ele concede a você uma rara oportunidade de liberar todo o potencial da publicidade nas redes sociais. É por isso que criamos este guia. No final desta leitura, você terá conhecimento suficiente sobre como configurar campanhas no Facebook e criar seu público. Além disso, incluímos informações importantes que você deve ter em mente quando se trata de estratégia e orçamento. Agora que você já sabe, vamos conferir como podemos fazer isso! Continue lendo este ebook para descobrir! 3

4 O QUE É PUBLICIDADE NO FACEBOOK? Simplificando, a publicidade no Facebook implica em pagar para colocar ofertas de produtos e promoções direcionadas a um público específico na plataforma. Os anúncios do Facebook comprovadamente funcionam de forma eficaz para empresas B2B e B2C. Muitas empresas de sucesso relatam aumentos de mais de cinco vezes em seus resultados finais de marketing após o uso de campanhas no Facebook. Por que anunciar no Facebook? Talvez você não tenha certeza se o marketing do Facebook é para você. Alguns de vocês provavelmente estão se perguntando se isso produzirá os resultados que estão procurando. É provável que outros estejam curiosos sobre o tempo necessário para gerenciar campanhas publicitárias do Facebook. Eu posso dizer que você teria dificuldade em encontrar outra rede de publicidade eficiente que possa acompanhar o Facebook. É incrivelmente simples começar a usar o Facebook para suas campanhas. Você também tem garantia de resultados rápidos, mesmo com um orçamento inicial baixo. E isso não exigirá muito esforço. Na verdade, gerenciar campanhas de publicidade no Facebook é um processo significativamente mais simples do que usar o Google AdWords. Nunca é tarde para começar. Há um crescimento contínuo no número de novos usuários do Facebook. Por sua vez, mais e mais oportunidades de publicidade estão sendo criadas. As chances de alcançar seu público perfeito são surpreendentemente altas. Podemos atribuir isso aos públicos altamente personalizáveis do Facebook. Eles tornam muito possível alcançar suas metas com base no interesse individual, na localização, nos dados demográficos, nas ações do seu blog e muito mais. 4

5 As campanhas publicitárias do Facebook são extremamente personalizáveis. Você pode personalizar praticamente todos os elementos da sua campanha, incluindo o objetivo da campanha, a otimização da entrega e o público-alvo. O Facebook está incorporando continuamente novos posicionamentos de anúncios, como anúncios de artigos instantâneos e anúncios em vídeo. O Facebook adicionou muitos novos recursos e atualizações excelentes. Os anunciantes ganharam acesso a inúmeras ferramentas e táticas que antes não tinham. E isso só aumenta dia após dia. Tudo bem, vamos começar com o básico, ou seja, respondendo à pergunta Como você pode começar a criar uma nova campanha no Facebook? Confira os 5 passos abaixo... 5

6 1. TENHA CONHECIMENTO DO SEU PÚBLICO-ALVO O Facebook Audience Insights é uma das melhores ferramentas que você tem à sua disposição. Essencialmente, permite que você aprenda sobre públicos específicos antes de arriscar seu orçamento ou segmentá-los. Funciona explorando dados do Facebook disponíveis e mostrando exatamente quem é seu mercado-alvo, baseado em pessoas que já curtem sua página. Em vez de dar um tiro no escuro, agora você sabe exatamente quais usuários provavelmente seguirão a frase de chamariz do seu anúncio. Ele economiza muito tempo e dinheiro, permitindo que você se concentre na qualidade do anúncio e evite perder tempo com segmentação. 6

7 2. SELECIONE SEU OBJETIVO A segunda coisa que você vai fazer é escolher o objetivo da sua campanha. Aqui está a lista completa dos objetivos de campanha do Facebook disponíveis no Gerenciador de Anúncios: Alcance Tráfego Todas as instalações Exibições de vídeo Geração de leads Conversões Vendas de produto etc Como escolher o objetivo da sua campanha? A razão pela qual o Facebook está perguntando sobre o objetivo de sua campanha, ou seja, o que você quer, é porque ele determinará os formatos de anúncios, as opções de lance e a otimização automática da campanha. Se você disser ao Facebook seu objetivo, ele poderá otimizar automaticamente seus anúncios para gerar mais resultados. De qualquer forma, recomendamos que você sempre selecione o objetivo da campanha que reflete sobre sua meta final. Na maioria das vezes, são conversões. No entanto, se o objetivo final da sua campanha for aumentar o reconhecimento da marca, selecione o objetivo "Conhecimento da marca" e assim por diante. Dê um nome para sua campanha Eu preciso explicar este ponto? Bem, o nome diz tudo, mas talvez eu possa compartilhar uma das minhas dicas secretas com você: Ao nomear sua campanha publicitária do Facebook, não se esqueça de adicionar o período para que seja mais fácil navegar entre suas campanhas mais tarde. 7

8 3. CONFIGURE A SEGMENTAÇÃO DA SUA CAMPANHA Nesta fase da configuração da sua campanha, você tem duas opções: Criar um novo público-alvo no Facebook Usar uma audiência salva Você também pode selecionar públicos personalizados criados anteriormente no Gerenciador de público-alvo. (Você não pode criar novos públicos-alvo personalizados na fase de criação da campanha. É necessário criá-los antes de criar a sua campanha). Configurando o público-alvo do Facebook certo é de suma importância para os resultados finais de sua publicidade. Os anúncios do Facebook aparecem em vários lugares, incluindo: Feeds de notícias do Facebook (Mobile e Desktop) Coluna do lado direito do Facebook Instagram Rede de Audiência Artigos instantâneos Vídeo In-Stream Nesta fase da configuração da sua campanha, você tem duas opções: pode selecionar o Posicionamento Automático ou configurar sua campanha publicitária para que seus anúncios sejam exibidos apenas em alguns "imóveis" da rede de publicidade do Facebook. Enquanto o Facebook faz um bom trabalho com a otimização automática de seus canais de anúncios, seus dados de custo de anúncios no Facebook mostram que o custo por resultados pode diferir profundamente, dependendo do canal que você está usando. Como selecionar seus canais de anúncios no Facebook? Se você estiver configurando sua primeira campanha, recomendamos usar os canais automáticos. Aqui estão os posicionamentos de anúncios recomendados pelo Facebook para cada objetivo da campanha: Reconhecimento de marca: Facebook e Instagram Engajamento: Facebook e Instagram Visualizações de vídeo: Facebook, Instagram e Audience Network Instalações de aplicativos: Facebook, Instagram e Audience Network Vendas de produtos: Facebook e Audience Network Conversões: Facebook e Audience Network Embora quase todas as plataformas de redes sociais tenham agora seu próprio sistema de publicidade totalmente integrado, o Facebook ainda reina em termos de recursos, insights e público-alvo. Como empresa, isso significa que o Facebook é o lugar ideal para começar. Mas, infelizmente, só porque o Facebook é uma ótima plataforma de publicidade, não significa que 8

9 todas as marcas o usem efetivamente. Muitas acabam desperdiçando dinheiro jogando recursos pelo ralo, porque elas não têm estratégia ou não entendem como usá-lo. Espero que este não seja o seu caso. Tudo o que é preciso para ter sucesso é um pouco de conhecimento de como a publicidade no Facebook funciona e quais são algumas das melhores práticas. 4. CRIE CONJUNTOS DE ANÚNCIOS EXCLUSIVOS PARA CADA PÚBLICO Um dos recursos mais interessantes da plataforma de publicidade do Facebook é que você pode criar conjuntos de anúncios exclusivos separados para públicos-alvo. Em outras palavras, você pode criar dois anúncios exclusivos e entregá-los a dois públicos-alvo completamente diferentes. Ou você pode criar o mesmo anúncio exato e enviá-lo para dois públicos diferentes. Em última análise, o resultado é uma melhor segmentação. Muito raramente, você deve conectar um anúncio ao seu site ou à página do produto sem primeiro enviar os visitantes por meio de uma página de destino. As páginas de destino permitem que você maximize seus esforços de publicidade no Facebook, instruindo os usuários antes de pedir que eles comprem. As páginas de destino fazem sentido porque a publicidade no Facebook não é barata. Você vai gastar dinheiro com seus cliques e quer que cada um valha a pena. Simplesmente enviá-los para um site básico ou página do produto sem qualquer direção clara do que eles precisam fazer é um desperdício de dinheiro. 5. USE IMAGENS INCRÍVEIS Você ouvirá pessoas ensinando cursos inteiros sobre como elaborar um bom anúncio no Facebook, mas, por algum motivo, a mesma quantidade de atenção não é dada às imagens usadas nesses anúncios. Isso é lamentável, já que o conteúdo visual é muito mais influente do que o conteúdo textual. 9

10 Você não precisa usar uma imagem do seu negócio, produto ou serviço. Use uma imagem (relevante se possível) que prenda os olhos das pessoas e faça com que elas leiam seu anúncio. O Facebook diz que você não pode usar imagens que contenham mais de 20% de palavras, então fica claro que as imagens são projetadas para atrair a atenção, não exibir uma mensagem. Aproveite este valioso patrimônio em seu anúncio. Por fim, é extremamente importante definir uma estratégia de lances e orçamento. Caso contrário, você acabará gastando muito mais do que pretendia. Felizmente, o Facebook facilita isso permitindo que você use o que é conhecido como CPM otimizado. Com essa ferramenta, você basicamente concede ao Facebook a permissão de definir lances para o espaço do anúncio com base nas restrições e metas que você fornece. Isso geralmente permite que você maximize seu orçamento e evite gastos excessivos. Até que você tenha uma ideia de quanto custa o espaço do anúncio e como alocar seu orçamento, é melhor deixar o Facebook cuidar desse aspecto da sua campanha. CONCLUSÃO Criar uma campanha publicitária matadora no Facebook é entender a plataforma e utilizar os recursos que você tem à sua disposição. Embora você precise pensar no próprio anúncio, precisa começar entendendo a plataforma que está usando. Depois de determinar quem você está segmentando e quanto você está disposto a gastar, você pode se concentrar nos detalhes mais sutis. Usando essas cinco dicas, você deve ser capaz obter um sucesso inicial. Como sempre, lembrese de que o Facebook está constantemente mudando sua plataforma de publicidade, portanto, fique por dentro de quaisquer novos desenvolvimentos e aplique-os de acordo com sua necessidade atual. O Facebook provou, sem sombra de dúvida, que as pessoas passam mais tempo no Facebook do que outras plataformas de mídia social. É por isso que o Facebook é provavelmente o caminho mais barato para alcançar seus objetivos. Esta plataforma é considerada atualmente um dos canais de marketing digital mais eficazes. Ele lidera com suas opções de segmentação, otimização e criatividade vastas, mas precisas. 10

11 Embora haja muito o que aprender sobre as possibilidades de publicidade em constante mudança no Facebook, este guia forneceu tudo o que você precisa para começar hoje. Então, faça seu primeiro anúncio do Facebook funcionar agora mesmo! Esperamos que você tenha gostado da leitura! 11