Princípios de Design: Conceituação

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1 Engenharia de Produtos e Processos O Projeto Conceitual 1ª Parte Design, Percepção Visual e Atratividade Prof. Dário Furtado 1 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Princípios de Design: Conceituação Razão + Emoção.Onde a razão responde pelos aspectos técnicos do produto e a emoção é relativa aos significados subjetivos do produto. Itiro IIda (1998) (...)uma atividade no extenso campo da inovação tecnológica. Uma disciplina envolvida nos processos de desenvolvimento de produtos, estando ligada a questões de uso, função, produção, mercado, utilidade e qualidade formal ou estética de produtos industriais, com a ressalva de que a definição de design se daria de acordo com o contexto específico de cada nação. Niemeyer (1997) (...)design hoje é a concepção e planejamento de todos os produtos feitos pelo homem... Design Século XX Charlotte e Peter Fiell (2000) 2 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 1

2 Estilo e Percepção Visual Os seres humanos são seres visuais. Nossa percepção é amplamente dominada pela visão. Quando estamos falando em estilo do produto, estamos nos referindo ao seu estilo visual, pois o sentido visual é predominante sobre os demais sentidos. 3 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Percepção Visual de Produtos Os dois estágios do processamento visual: Pré-Atenção. Etapa preliminar. Global. Orienta a visão posterior. Atenção Visual. Etapa complementar. Pormenorizada. Depende do estado de pré-atenção. Princípio Fundamental do Design de Produto: Chamar a atenção e depois prender a atenção 4 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 2

3 Percepção Pré-Atenção e Atenção Visual 5 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Percepção Pré-Atenção e Atenção Visual 6 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 3

4 Percepção Pré-Atenção e Atenção Visual 7 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Percepção Pré-Atenção e Atenção Visual 8 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 4

5 Percepção Visual de Produtos A Hipótese Visual: Em caso de informações ambíguas ou incompletas, nós construímos hipóteses visuais em nossas mentes e as projetamos mentalmente sobre as figuras. Em parte enxergamos aquilo que queremos ver. 9 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Percepção Visual Hipótese Visual 10 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 5

6 Percepção Visual Hipótese Visual 11 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Percepção Visual Hipótese Visual 12 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 6

7 Percepção Visual Hipótese Visual 13 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Gestalt O que é isto??? GESTALT Teoria da forma Gestalt: [Padrão em Alemão]. Pregnância da forma. Teoria psicológica alemã sobre o fenômeno da percepção visual, que considera que fatores como equilíbrio, clareza e harmonia das formas que vemos, contribuem para a melhor estruturação dessas imagens em nosso cérebro, por atenderem a padrões de organização desenvolvidos pelo sistema nervoso humano. O sistema tende espontaneamente à estrutura mais equilibrada, mais homogênea, mais regular, mais simétrica. Assim, a pregnância da imagem diz respeito ao caminho natural que ela segue em direção à boa forma, que é, idealmente, a mais simples de todas. E essa simplicidade é formada justamente por equilíbrio, homogeneidade, regularidade e simetria. Paul Guillaume 14 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 7

8 Aplicação da Gestalt na Engenharia do Produto. Produtos que são projetados segundo as prescrições da Gestalt têm maior probabilidade de serem produtos de sucesso. Produtos que de alguma forma infringem tais leis em geral são um fracasso não chamam a atenção do consumidor, não conseguem prender sua atenção pelo tempo necessário, não vendem e quando vendem, ou são difíceis de utilizar ou são ineficientes na sua utilização, comprometendo assim o seu sucesso futuro. Dário Furtado 15 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Gestalt - Lei 1: SIMETRIA Nós seres humanos temos uma habilidade para descobrir simetria em formas complexas, em formas naturais com simetria incompleta e até em objetos que tenham a simetria distorcida. 16 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 8

9 Gestalt - Lei 1: SIMETRIA 17 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Gestalt - Lei 2: PROXIMIDADE Objetos ou figuras que se situam próximos entre si, tendem a serem percebidos como um conjunto único. 18 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 9

10 Gestalt - Lei 2: SIMILARIDADE Objetos ou figuras que tenham forma ou aspecto semelhantes entre si, tendem a ser vistos como um padrão. 19 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Gestalt - Lei 3: CONTINUIDADE Nossa percepção tende a dar continuidade, trajetória ou prolongamento aos componentes da imagem formada. 20 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 10

11 Gestalt - Lei 4: IMPORTÂNCIA Diz respeito a nossa capacidade visual de separar uma parte da imagem que é considerada mais importante. Essa é uma habilidade para distinguir parte da imagem como sendo um objeto ou figura e a outra parte como sendo um fundo ou paisagem. 21 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Aplicação prática das leis da Gestalt no Design de Produtos 22 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 11

12 Aplicação prática das leis da Gestalt no Design de Produtos 23 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado A Atratividade e a Simplicidade Visual As formas complicadas e desnecessárias nada mais são do que cochilos dos designer s. Dieter Rams 1984 Eu acredito que as coisas mais simples são melhores que aquelas vistosas e complicadas, simplesmente porque elas são mais agradáveis. Terencer Conran Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 12

13 A Atratividade e a Simplicidade Visual Com a revolução industrial a complexidade dos produtos deixou de ser sinônimo de poder econômico, qualidade, robustez e bom funcionamento. Com a produção em massa, passou ser possível a produção de bens dotados de complexidade visual a custos baixos. 25 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado A Atratividade e a Simplicidade Visual Complexidade Percebida Complexidade percebida pelo observador. Influência do Tempo Interação entre complexidade e familiaridade. Mistura de Simplicidade e Complexidade Antes de um objeto ser atrativo ele deve despertar interesse. Neste caso ele deve prender a atenção do observador durante o tempo suficiente para que ele se torne familiar e portanto, atrativo. Significado Simbólico Um objeto pode ter uma forma nunca vista no entanto não nos causar estranheza. Ele pode parecer familiar porque simboliza algo familiar. 26 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 13

14 A Atratividade e a Simplicidade Visual Modelo de Berlyne 27 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado A atratividade e os efeitos sociais, culturais e comerciais Os efeitos sociais, culturais e comerciais influenciam decisivamente na atratividade de um produto. Exemplos: Moda Carro Rabo de Peixe 28 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 14

15 As 4 Formas de Atração 1. Atração daquilo que já é conhecido. Os consumidores se sentem seguros em relação a algo que já conhecem. 2. Atração semântica. Para cliente que não tenham conhecimento anterior do produto é importante que o produto transmita confiança. O design deve transmitir a imagem de que o produto parece que funciona bem, que é durável, que possui boas qualidades técnicas Atração simbólica. O produto reflete uma auto-imagem do consumidor. 4. Atração intríseca da forma visual. Elegância e beleza: um apelo estético implícito. 29 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Atratividade do Design do Produto 30 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 15

16 Semântica do Produto Cada tipo de produto deve ter uma aparência visual adequada à sua função. 31 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Semântica do Produto 32 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 16

17 Simbolismo do Produto X 33 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Ferramentas para designação do estilo 1. Checklist 2. Painéis Visuais 1. Painel do Estilo de Vida Procura traçar uma imagem do estilo de vida e valores referentes aos futuros consumidores do produto. 2. Painel da Expressão do Produto A partir do Painel do Estilo de Vida, procura traçar uma expressão para o produto. Ela deve ser uma síntese do estilo de vida do consumidor e deve representar a emoção que o produto provoca ao primeiro olhar. 3. Painel do Tema Visual Procura organizar um painel com base em produtos já existentes, das mais variadas áreas, que transmitam o mesmos valores definidos no Painel da Expressão do Produto. 34 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 17

18 Painel do Estilo de Vida (Exemplificação através do desenvolvimento de Conceitos de Design para um novo modelo de rádio comunicador) 35 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Painel da Expressão do Produto 36 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 18

19 Painel do Tema Visual 37 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Conceitos de Design Obtidos 38 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 19

20 Outros Exemplos de Painéis Visuais 39 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Outros Exemplos de Painéis Visuais 40 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 20

21 26/10/2009 Outros Exemplos de Painéis Visuais 41 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado Outros Exemplos de Painéis Visuais 42 Projeto de Produto - Prof. Dário Furtado 21