Manual de Identidade Visual da Marca Fiat

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual da Marca Fiat

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5 Conceito A construção de um logo...é Em última instância o reflexo da integração da empresa que simboliza. Seu efeito depende consideravelmente da sua exposição como e de que maneira é utilizado. Paul Rand O símbolo corporativo é a força vital que transporta visualmente o conceito da marca Fiat, visualizando e comunicando a imagem de companhia durante todas as suas operações. Por isso estudamos e verificamos que elementos essenciais estão associados a essa marca. A tradição está ligada ao escudo que podemos notar nesse simbolo e essas marcas que parecem arranhões mostram a agressividade, agilidade e por fim essa fonte pesada está associada a força dessa marca. A cor vermelha também representa a força, tradição e a cor cinza representa a parte de maturidade, seriedade, equilíbrio da empresa por trás da marca.

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7 Logomarca Marca Prioritária O fator mais importante da Fiat é a logomarca que representa visualmente e de forma clara tudo o que a empresa é e o que faz. Esse símbolo é essencial para a implementação bem sucedida da empresa Fiat. O símbolo nunca pode ser alterada de acordo com os exemplos contidos neste manual. 07

8 Logomarca Assinaturas Vertical É a assinatura padrão, unindo o símbolo e logotipo. Melhor aplicada quando se tem espaço disponível no material gráfico. Horizontal Essa versão deverá ser aplicada somente se o espaço e o tipo de material não permitir que a assinatura padrão seja utilizada. 08

9 Logomarca Símbolo Esse simbolo representa todo o conceito de força, agressividade, tradição, três elementos marcantes na empresa Fiat. 09

10 Logomarca Logotipo Juntamente com o símbolo, a empresa também tem no seu logotipo uma das mais importantes formas de comunicacão visual. As fontes não podem ser alteradas de acordo com os exemplos desse manual. x x-2 x-3 x-4 x-5 x-6 x-7 010

11 Logomarca Variações As logomarcas em destaque são as principais, mas existem variações que podem ser utilizadas nos materiais para divulgação da marca. Atenção aos exemplos descritos no manual. Principal e suas variações 011

12 Logomarca Variações As logomarcas em destaque são as principais, mas existem variações que podem ser utilizadas nos materiais para divulgação da marca, a apresentada aqui é a versão horizontal. Atenção aos exemplos descritos no manual. Principal e suas variações 012

13 Logomarca Outros Logos A Fiat tem outros segmentos que estão associados ao ramo de serviço que a empresa oferece. Abaixo podemos ver a como se comporta a logomarca padrão juntamente com os outros logos de serviços da Fiat. Serviços Acessórios Peças Originais Serviços Acessórios Peças Originais 013

14 Logomarca Outros Logos Aqui encontra-se a assinatura horizontal se comportando com os outros logos dos serviços oferecidos pela Fiat. Serviços Acessórios Peças Originais Serviços Acessórios Peças Originais 014

15 Logomarca Cores Institucionais A cor institucional deverá seguir o padrão cromático de referência indicado, independente do suporte ou tipo de tinta. O resultado não deverá apresentar diferença de tonalidade com a cor de referência. Cor Padrão Cor Secundária Pantone metallic 8863 C Pantone metallic 8402 C Pantone solid 877 C Process Color Cyan % Magenta % Yellow % Black % RGB Color R157 G38 B67 WEB Color #9d2443 Process Color Cyan % Magenta % Yellow - 51% Black % RGB Color R105 G104 B103 WEB Color # Process Color Cyan - 0% Magenta - 0% Yellow - 0% Black - 40% RGB Color R167 G169 B172 WEB Color #a7a9ac 015

16 Logomarca Tipografia Institucional Frutiger 45 light ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz Frutiger 55 roman ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz Frutiger 65 bold ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz Frutiger 75 black ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz É a família tipográfica com o objetivo de uniformizar as informações escritas e unificar a identidade visual da Fiat. A tipografia institucional tem o objetivo de estabelecer uma correspondência entre o logotipo da Fiat e as mensagens verbais complementares. A família tipográfica adotada para a concepção do logotipo da Fiat é a BankGothic MD BT, porém ela sofreu modificações. Agora para o material publicitário, para as escritas, enfim todo o material gráfico divulgado pela marca Fiat terá como família tipográfica a fonte Frutiger. Frutiger 95 ultra black ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijlmnopqrstuvxz

17 Logomarca Defesa Em relação à área de defesa da marca Fiat, é necessária uma distância, em todos os seus lados, equivalente a metade do tamanho da letra F do logo da Fiat. os, do o ura de erá du mm 36.1mm 017

18 os, o para a assinatura vertical. E para a assinatura Em relação à área de defesa da marca horizontal Fiat, é o tamanho mínimo recomendado é de necessária uma distância, em todos 36.1mm os seus lados, de largura por 10mm de altura. Manual equivalente de Identidade a metade do Visual tamanho da Marca Para da letra redução Fiat F do menores, verificar se o logo Logomarca perderá logo da Fiat. legibilidade com a escolha do sistema de reprodução. Em relação a redução, recomenda-se o tamanho mínimo de 7.716mm de largura e 10mm de altura para a assinatura vertical. E para a assinatura horizontal o tamanho mínimo recomendado é de 4.411mm 36.1mm de largura por 10mm de altura. Para redução menores, verificar se o logo perderá legibilidade com a escolha do sistema de reprodução. 5 mm 4.411mm 10 mm 7.716mm Redução Em relação a redução, recomenda-se o tamanho mínimo de 7.716mm de largura e 10mm 7.716mm de altura para a assinatura vertical. E para a assinatura horizontal o tamanho mínimo recomendado é de 36.1mm de largura por 10mm de altura. Para redução menores, verificar se o logo perderá legibilidade com a escolha do sistema de reprodução. 10 mm 36.1mm o ra de rá du- 5 mm 7 mm 35mm 10 mm 10 mm 35mm 7.716mm 7 mm 36.1mm 36.1mm 10 mm 10 mm 10 mm 10 mm mm 018

19 Logomarca Variações / Uso Incorreto Existem algumas formas que não são recomendadas para a utilização do logomarca da Fiat, destacaremos algumas a seguir: A - não achatar ou comprimir o símbolo gráfico. B - não reproduzir a marca somente em linhas. A B C - não colocar contorno em fundos escuros. D - não representar a marca com cores que não estão descritas no manual. C D E - não utilizar a marca em fundos ou imagens complicadas, contribuindo para a redução de visibilidade do logo. F - não utilizar efeitos na marca, possibilitando a redução da visibilidade da mesma. E F 019

20 Aplicação Logomarca A papelaria da empresa deve estar sempre no mesmo padrão, por isso resevarmos um espaço para descrever cada item e suas respectivas regras de layout. Tudo isso é muito importante para a representação da nossa marca. Cartão de visita Aqui segue modelo de layout para construção do cartão de visita da empresa Fiat. Fonte Frutiger 65 bold de 13 pts Fonte Frutiger 45 light de 08 pts Thiago Martins gerente de marketing Fonte Frutiger 65 bold de 09 pts Carrão Av. Carrão, São paulo - SP - CEP TEL FAX thiago_martins@fiat.com.br 020

21 Aplicação Logomarca A papelaria da empresa deve estar sempre no mesmo padrão, por isso resevarmos um espaço para descrever cada item e suas respectivas regras de layout. Tudo isso é muito importante para a representação da nossa marca. Papel Carta Aqui segue modelo de layout para construção do papel carta da empresa Fiat Fonte Frutiger 75 black de 09 pts 10 Av. Carrão, São paulo - SP - CEP TEL FAX x297mm 021

22 Aplicação Logomarca A papelaria da empresa deve estar sempre no mesmo padrão, por isso resevarmos um espaço para descrever cada item e suas respectivas regras de layout. Tudo isso é muito importante para a representação da nossa marca. Envelope Ofício Envelope oficio tem um padrão que deve ser seguido sempre e não pode sofrer nenhum tipo de alteração conforme descrito nesse manual Fonte Frutiger 75 black de 09 pts Av. Carrão, São paulo - SP - CEP TEL FAX x114mm 022

23 Aplicação Logomarca A papelaria da empresa deve estar sempre no mesmo padrão, por isso resevarmos um espaço para descrever cada item e suas respectivas regras de layout. Tudo isso é muito importante para a representação da nossa marca. Envelope Saco No Envelope saco ocorre o mesmo, existem regras que devem ser seguidas conforme descrito nesse manual Fonte Frutiger 75 black de 09 pts Av. Carrão, São paulo - SP - CEP TEL FAX x240mm 023

24 Aplicação Logomarca A papelaria da empresa deve estar sempre no mesmo padrão, por isso resevarmos um espaço para descrever cada item e suas respectivas regras de layout. Tudo isso é muito importante para a representação da nossa marca. Pasta Essa cor é o vermelho padrão só que empregado o efeito de multiply, deixando com a tonalidade escurecida Fonte Frutiger 75 black de 09 pts Av. Carrão, São paulo - SP - CEP TEL FAX X415mm 024

25 Logomarca A papelaria da empresa deve estar sempre no mesmo padrão, por isso resevarmos um espaço para descrever cada item e suas respectivas regras de layout. Tudo isso é muito importante para a representação da nossa marca. Sacolas 025

26 Aplicação Logomarca Assim como a papelaria, os uniformes usados pelos funcionários na empresa devem seguir um padrão de layout e descrevemos aqui como devem se comportar. Tudo isso é muito importante para a representação da nossa marca. Uniforme

27 Aplicação Logomarca Assim como a papelaria, os uniformes usados pelos funcionários na empresa devem seguir um padrão de layout e descrevemos aqui como devem se comportar. Tudo isso é muito importante para a representação da nossa marca. Uniforme

28 Aplicação Logomarca Assim como a papelaria, os uniformes usados pelos funcionários na empresa devem seguir um padrão de layout e descrevemos aqui como devem se comportar. Tudo isso é muito importante para a representação da nossa marca. Uniforme

29 Aplicação Logomarca Transporte Esse é o layoute de um dos principais transportes da empresa Fiat. Nesse modelo está sendo apresentado o padrão a ser seguido para a linha de transportes Fiat. 029

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32 Fonte Frutiger 75 black de 09 pts Av. Carrão, São paulo - SP - CEP TEL FAX