Manual de Uso e Aplicação da Marca do Centro Universitário Newton Paiva

Transcrição

1 Manual de Uso e Aplicação da Marca do Centro Universitário Newton Paiva

2 O Manual de Utilização da Logomarca do Centro Universitário Newton Paiva tem o objetivo de cuidar do maior cartão de visitas de uma empresa: sua marca. É ela que estabelece o primeiro contato com o público, transmitindo os valores que a Newton Paiva defende e acredita. A logomarca Newton Paiva passou por mudanças sutis, mas que fazem toda diferença. Agora ela está mais moderna e elegante sem abrir mão da credibilidade que a tornou tão reconhecida. Aqui você pode encontrar todas as aplicações permitidas para a logomarca. É muito importante que sejam seguidos os procedimentos descritos, preservando a identidade e também os valores do grupo. Este material foi desenvolvido pela equipe da Atua Agência em parceria com o Departamento de Comunicação e Marketing do Centro Universitário Newton Paiva. Em caso de dúvida, entre em contato conosco. Estamos à sua disposição para qualquer esclarecimento. Departamento de Comunicação e Marketing Newton Paiva Fone (31) Rua Marechal Foch, Nova Granada Belo Horizonte MG comunicação@newtonpaiva.br Atua Agência S/A Fone (15) Fax (15) Rua Emygdia Campolim, Sorocaba SP contato@atuaagencia.com.br

3 Carta de apresentação É com satisfação que o Centro Universitário Newton Paiva apresenta o seu Manual de Uso e Aplicação da Marca. A primeira proposta de marca da Instituição foi criada pelo então publicitário da Newton Paiva, Alisson Limeres. No mercado moderno, a marca é muito mais do que um logotipo ou uma forma gráfica para apresentar uma empresa: é a própria expressão da sua identidade. Essa mudança faz com que as marcas, hoje, sejam não só balizadoras das decisões do consumidor, mas, também, o principal valor da empresa. É bom lembrar que a marca é o maior patrimônio da nossa organização e que toda vez que ela for usada de forma correta, estará alavancando a imagem de empresa líder e promissora no mercado. No entanto, se houver qualquer distorção no uso, haverá perda da identidade e o brilho da marca ficará comprometido. O Manual de Uso e Aplicação da Marca do Centro Universitário Newton Paiva foi desenvolvido com esse espírito e visa proporcionar condição de se trabalhar a marca da Newton Paiva conforme a sua concepção original. Assim, é fundamental que cada um de vocês, no exercício de sua aplicação, tenha consciência de que a integridade dos procedimentos e dos sistemas apresentados neste manual significa o desenvolvimento da cultura, a consolidação da imagem e posicionamento do centro universitário Newton Paiva no contexto atual. Razão pela qual não se admite o seu uso fora das especificações deste manual. Luis Carlos de Souza Vieira Reitor Sudário Papa Filho Pró-Reitor Acadêmico

4 Uma Visão Histórica - a evolução da marca FACULDADES INTEGRADAS NEWTON PAIVA Instituto Cultural Newton Paiva UNICENTRO O seu Centro Universit ário

5 MARCA Padronização É de fundamental importância que as normas técnicas contidas neste manual sejam seguidas corretamente, em todas as suas aplicações, garantindo fidelidade na reprodução da marca e favorecendo o alcance das metas estabelecidas pela instituição. Para que a padronização ocorra de maneira sustentável na organização, a marca deve ser: 1-Identificável Ser objetiva e lembrada facilmente pelos diversos públicos. 2-Flexível Ser ampliada ou reduzida, sem perda de suas características de identificação, harmonia e legibilidade. 3-Reproduzível Ser aplicável em qualquer material ou por qualquer processo de impressão. 4-Eficaz Transmitir a imagem da empresa e, consequentemente, de seus produtos e/ou serviços.

6 Cores As cores institucionais são elementos básicos da identidade visual. Seu papel é destacar e agregar valor à marca, além de contribuir diretamente para uma unidade visual. Escala Pantone para uso em impressões com cor especial em Off-set e todos os outros sitemas que não utilizam o sistema de quadricromia. CMYK para uso no sistema de impressão em quatro cores. RGB para uso em mídia eletrônica. pantone 295 CMYK C M - 60 Y - 0 K - 40 RGB R - 0 G - 68 B PRETO 100%

7 Composição/proporção A logomarca deverá manter sempre as proporções indicadas abaixo em reduções ou ampliações. A reprodução da marca deverá ser sempre efetuada a partir de arquivos eletrônicos que acompanham este manual.

8 Área de Respiro Em seu uso ideal, a logomarca Newton Paiva deve respeitar uma margem de segurança, sem nenhum elemento gráfico, seguindo as proporções conforme os exemplos abaixo:

9 Reduções Para preservar a legibilidade da marca, foi estabelecida a redução máxima permitida para a sua aplicação. Marca Vertical (altura): 15mm ideal 10mm tamanho mínimo Marca Horizontal (altura): 10mm ideal 7mm tamanho mínimo

10 Fontes As tipologias institucionais da marca são: Futura Extra Black (NEWTON PAIVA) em caixa alta, na composição do logotipo, e TF Caslon Bold Special, no slogan. Futura Extra Black (XBlk BT) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z a b c d e f h i j k l m n o p q r s t u v x y z TF Caslon - Bold Special A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z a b c d e f h i j k l m n o p q r s t u v x y z

11 Assinaturas Para atender as necessidades de comunicação do Centro Universitário Newton Paiva, foram definidas quatro assinaturas: duas versões de assinatura completa (com slogan) e duas versões de assinatura sintética (sem slogan). Assinatura Completa (com slogan) Assinatura Sintética (sem slogan)

12 Papelaria - Papel Timbrado e Cartão de Visitas Papel Timbrado Fomato: 210x297mm Cores: 2x0 Papel: Ap 90g Cartão de Visitas Fomato: 90x50mm Cores: 2x0 Papel: couché fosco 120g

13 CNPJ / Papelaria - Envelope saco A4 e A3 - Envelope Ofício Envelope Saco - A4 Fomato Fechado: 340x240mm Envelope Saco - A3 Fomato Fechado: 340x240mm Cores: 2x0 Papel: Ap 120g Envelope Ofício Fomato Fechado: 230x113mm Cores: 2x0 Papel: Ap 120g CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA MANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDA CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA MANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDA CNPJ / Rua José Cláudio Rezende, Estoril - Belo Horizonte - MG CEP Tel. (31) Fax (31) comunicacao@newtonpaiva.br Rua José Cláudio Rezende, Estoril - Belo Horizonte - MG CEP Tel. (31) Fax (31) comunicacao@newtonpaiva.br

14 Papelaria - Pasta Canguru CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA MANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDA CNPJ / Rua José Cláudio Rezende, Estoril - Belo Horizonte - MG CEP Tel. (31) Fax (31) comunicacao@newtonpaiva.br

15 Aplicação em fundo de cores claras ou escuras Fundos coloridos: Se não for possível a utilização no fundo branco, utilizar sempre nos fundos azul ou preto, conforme o Pantone descrito anteriormente. Se não houver alternativa de mudança do fundo, utilizar a marca totalmente em negativo (branco) ou positivo (preto). Utilizações Vetadas: Fica vetada a utilização da logomarca completa sobre fundos coloridos que não os da maneira convencionada acima, além de fundos com imagens, ilustrações, etc. conforme exemplos ao lado:

16 Versões monocromáticas: Se não for possível a utilização colorida total, utilizar nas cores: pantone 295 ou preto 100%. versões positivas versões negativas

17 Crachás Modelo único com variações apenas nas informações adicionais dos Centros, Clínicas ou Laboratórios. Crachá em PVC, com impressão em sistema digital. Na frente, marca Newton Paiva, foto do colaborador e setor. Texto e código de barras atrás.

18 Programação visual para frota Adesivos de vinil (plotter recorte), tamanhos a serem definidos conforme o modelo do carro. Padrão dos adesivos: Logotipo da Newton Paiva (horizontal ou vertical) nas cores padrão (azul e preto). Aplicação em fundo branco de preferência. A SERVIÇO DO CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA Texto: Azul (pantone 295) para fundo branco. Em fundos escuros, utilizar letras brancas. Fonte: Futura MD BT em caixa alta. 10 Numeração: Círculo azul com número em branco para fundo claro, e círculo branco com número vazado para fundo escuro. Fonte: Futura MD BT

19 Programação visual para frota Adesivos de vinil (plotter recorte), tamanhos a serem definidos conforme o modelo do carro. A SERVIÇO DO CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA A SERVIÇO DO CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA

20 Uniformes Camisas Polo para a Central de Atendimento aos Alunos

21 Templates cartaz e marketing

22 CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA MANTENEDORA - INSTITUTO CULTURAL NEWTON PAIVA FERREIRA LTDA CNPJ / Rua Marechal Foch, 15 Nova Granada Belo Horizonte MG CEP Tel. (31) Fax (31) comunicacao@newtonpaiva.br