CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE MODA. Autorizado pela Portaria MEC nº 433 de , DOU de PLANO DE CURSO

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1 CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE MODA Autorizado pela Portaria MEC nº 433 de , DOU de Componente Curricular: Gestão e Marketing de Moda Código: CH Total: 60h Pré-requisito: Período Letivo: Professor: Sandra Bérard Turma: 3 Semestre sandraberard@fainor.com.br Titulação: Especialista PLANO DE CURSO EMENTA O marketing e seu processo. Os mercados e o comportamento dos consumidores. A segmentação do mercado, pesquisa de moda, o público-alvo e as vantagens competitivas. Mix de marketing. Produtos, marcas, embalagens e serviços. O marketing de serviços profissionais. Mix de serviços. OBJETIVO GERAL ambiente Capacitar os alunos a gerir produtos de modas a partir do conhecimento do contemporâneo de marketing. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Praticar gestão de marketing de moda; Utilizar técnicas e ferramentas de programação em marketing;

2 Compreender conceitos básicos de marketing; Desenvolver estratégias para conquista de segmentos-alvo. Analisar e conhecer a importância do marketing no mercado da moda HABILIDADES E COMPETÊNCIAS Desenvolver raciocínio lógico, crítico e analítico na compreensão dos fenômenos do ambiente organizacional; Desenvolver a capacidade de transferir conhecimentos da vida e da experiência cotidianas para o ambiente de trabalho e do seu campo de atuação profissional, em diferentes contextos organizacionais e sociais; Desenvolver habilidades de comunicação, elaborar relatórios, pesquisa de mercado, analisar textos de marketing, análise de mercado e fixar melhor a compreensão das ferramentas de marketing que levem à elaboração de um planejamento de marketing em moda. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO UNIDADE I Conceitos Centrais de Marketing A ética e o marketing Ambiente do marketing O processo de marketing Sistemas de informações e pesquisa de mercado

3 Mercados consumidores e seus comportamentos de compra Atividades de marketing operacional Marketing Mix UNIDADE II Mix de Marketing Estratégias de comunicação, propaganda, promoção de vendas e relações públicas, Ciclo de vida do produto e da marca Matriz BCG Segmentação, posicionamento e identificação do mercado-alvo UNIDADE III Elaboração do Plano de Marketing Análise de Mercado Estratégias de marketing: Estratégias de Crescimento e Estratégias de Diferenciação Marketing marketing digital - Web 2.0 Marketing marketing com foco no ser humano Marketing de serviços METODOLOGIA Aulas expositivas e dialogadas; Seminários apresentados pelos alunos; Palestras; Discussão sobre temas da atualidade ou correlacionados a disciplina;

4 Exercícios individuais e em grupo (questionários, resumos, redações e/ou fichas de leitura e painéis). Com intenção de unir a teoria com a prática, serão utilizados instrumentos metodológicos vivenciais, simulações, estudos de caso e elaboração de projetos que possam auxiliar a formação profissional do aluno. AVALIAÇÃO Avaliação com estudo de casos, construção de artigos, resumos, apresentação de seminários e prova. Avaliações na 1a, 2a, e 3a. Unidades:70% individual (prova escrita) e 30% Testes, Seminários, Resolução de Cases e Exercícios, frequência e participação. RECURSOS Quadro branco, Pincel atômico, Data show, Notebook, DVD e Internet. BIBLIOGRAFIA BÁSICA CHIAVENATO, Idalberto. Teoria geral da administração: abordagens descritivas e explicativas. 3. ed. São Paulo: McGraw-Hill, p. SLACK, Nigel.; CHAMBERS, Stuart.; JOHNSTON, Robert. Administração da produção. 3. ed. São Paulo: Atlas, p. BERNARDINO, Eliane de Castro; PACANOWSKI, Mauro; KHOURY, Nicolau; REIS, Ulysses. Marketing de varejo. 2. ed Rio de Janeiro: Editora FGV, p. BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR

5 BESSA, Aléssio. Marketing para pequenas empresas a indústria da confecção. SENAC COBRA, Marcos. Marketing e Moda. São Paulo: Senac São Paulo/Cobra Editora & Marketing, HOOLEY, Graham J.; SAUNDERS, Jonh A.; Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. 2. Ed. São Paulo: Prentice Hall, SCHMID, Erika. Marketing de varejo de moda: uma ênfase em médias empresas. Rio de Janeiro: Qualitymark, p. FEGHALLI, Marta. As engrenagens da moda. Rio de Janeiro, Ed. Senac, Aprovado em / / Homologado em / / Profº Analívia Lessa de Oliveira Coordenadora do Curso Superior de Tecnologia em Design de Moda Profº Edgard Larry Andrade Soares Presidente do Conselho Acadêmico