PROJETO SHOPPINGS CENTERS

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Terezinha Dinis Pereira
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1 Seu Lixo é um Luxo PROJETO SHOPPINGS CENTERS

2 O lixo é um conceito que deveria ser aplicado apenas ao dejeto que realmente não se consegue dar uma destinação correta, que é representado por 5% do que uma pessoa produz. No Rio de Janeiro um indivíduo gera No Rio de Janeiro um indivíduo gera uma média 1,8 kg de lixo domiciliar diariamente, 50% acima da média nacional. Deste total, metade é orgânico, produzindo um volume de 8 mil toneladas/dia na cidadee, em média, apenas 2% de todos os resíduos gerados são reciclados, o que acarreta um desperdício de R$ X milhões/ano.

No Rio de Janeiro um indivíduo gera No Rio de Janeiro um indivíduo gera uma média 1,8 kg de lixo domiciliar diariamente, 50% acima

3 Seu Lixo é um Luxo Chegou a hora de provar que estar na moda é reciclar Hoje, consumo-descarte é o binômio que não sai da pauta de quem quer fazer uma gestão consciente. Criar um cenário de mobilização popular e ainda contar com um apelo promocional para isso é a grande oportunidade para inserir os Shoppings Centersdefinitivamente em um tema irreversível sob a ótica do consumidor: a Sustentabilidade.

Criar um cenário de mobilização popular e ainda contar com um apelo promocional para isso é a grande

4 Seu Lixo é um Luxo é um projeto de coleta seletiva, com benefícios diretos para o shopping, os lojistas, os consumidores e a comunidade da área primária e secundária. A ação propõe benefícios diretos para s públicos envolvidos, através da criação de um ponto de referência dentro do shopping, estimulando a reciclagem através de um conjunto de ações socioeducativasamparadas por uma promoção do bem. A iniciativa envolve: - Promoção e programa de benefícios - Campanhas socioeducativas -Ação de Responsabilidade Social - Mobilização em prol da cidade limpa

A ação propõe benefícios diretos para s públicos envolvidos, através da criação de um ponto de referência dentro do shopping, estimulando

5 O shopping será um ponto fixo de coleta seletiva, oferecendo à comunidade mais um serviço agregado: o consumidor terá a opção sustentável ao destino do lixo residencial e ainda poderá ganhar prêmios com esta ação. O consumidor leva até o shopping o seu lixo seco O consumidor leva até o shopping o seu lixo seco (garrafas pet, latas de alumínio, papel, plástico,vidro e papelão e deposita nos compartimentos apropriados do Ponto de Coleta Seletiva. O material é pesado e o consumidor recebe, na hora, pontos creditados ao Programa de Benefícios Seu Lixo É um Luxo, de acordo com o peso e tipo do lixo entregue.

O consumidor leva até o shopping o seu lixo seco O consumidor leva até o shopping o seu lixo seco (garrafas pet, latas de alumínio, papel,

6 Promoção e Programa de benefícios. Cada 100 gramas vale 1 ponto dentro do programa. O consumidor poderá trocar os pontos acumulados por prêmios junto a rede parceira, que vão variar de produtos de beleza e indumentária até o prêmio máximo: uma viagem internacional.

O consumidor poderá trocar os pontos acumulados por prêmios junto

7 Shopping Cessão de espaço para montagem da central de recebimento, apoio operacional, comunicação e volantes para promoção. Lojas e Empresas do Shopping Adesão ao programa de benefícios, apoio à mecânica promocional e comunicação. Patrocinador Financiamento da ação. Contêiner Coletor que recebe os resíduos em 9 compartimentos separados, autoexplicativos, equipado com prensas e separadores por categoria.

Lojas e Empresas do Shopping Adesão ao programa de benefícios, apoio à mecânica promocional e

8 ONG parceira para a Logística dos resíduos, incluindo a retirada do material recolhido, e benefício financeiro sobre o mesmo. Rede de artesãs que se beneficiará de parte dos resíduos para reutilização e customização de produtos. Parceiro para realização de Palestras e metodologia educativapara destinação adequada de resíduos sólidos.

Rede de artesãs que se beneficiará de parte dos resíduos para reutilização e

9 Parceiro para realização de Palestras e metodologia educativapara destinação adequada de resíduos orgânicos. Apoio Empresa de turismo para o prêmio máximo da promoção Parceiros Escolas, Condomínios, Empresas e Lojistas

10 Benefícios para o Consumidor Transformando mobilização em recompensa, estimulamos a adoção de um novo comportamento do consumidor, onde os ganhos imediatos com a iniciativa são os prêmios da mecânica promocional. Ao médio prazo, esses mesmos clientes perceberão a facilidade em gerar receita junto a outros postos de coleta. Benefícios para o Shopping Nova abordagem de diferencial competitivo para o lojista; Imagem positiva; Empresa socialmente responsável; Aumento da visitação ao shopping; Divulgação espontânea da mídia em geral.

Ao médio prazo, esses mesmos clientes perceberão a facilidade em gerar receita junto a outros postos de coleta.

11 Benefícios para os Lojistas Mais uma data para o calendário promocional, ampliando o ciclo de vendas e associando suas marcas com um tema que já faz parte do critério de avaliação de muitos consumidores; Aumento de receita e de clientes; Lojista participante recebe um Selo Verde da campanha, com reconhecimento das entidades envolvidas. Benefícios para o Patrocinador Retorno positivo de imagem; Empresa socialmente responsável.

Aumento de receita e de clientes; Lojista participante recebe um Selo Verde da campanha, com reconhecimento

13 Atividades no Shopping Ações lúdicas para crianças, como montagem de esquetes sobre lixo e meio ambiente; criação do Cantinho das Artes, onde as crianças poderão desenhar, pintar, ler e brincar sob o tema. Realização de debates, nas dependências do Shopping, envolvendo imprensa, Fórum do Lixo, e cidadãos socialmente responsáveis sobre a dinâmica do programa. Nas Empresas Módulo educacional in companyde conscientização e adesão, com ações promocionais, palestras e divulgação da campanha. Propor que as empresas levem o lixo gerado por elas ao posto de Coleta do Shopping.

Realização de debates, nas dependências do Shopping, envolvendo imprensa, Fórum do Lixo, e cidadãos socialmente responsáveis sobre a dinâmica

14 Com as escolas Envolver as crianças, em função da forte influência comportamental que provocam sobre os pais. Na época da campanha contra o apagão, elas foram responsáveis pelo comprometimento dos adultos, que reverteu em mídia espontânea positiva e na diminuição do consumo de energia no país. Promover um concurso intercolegial, com gincana do lixo, ranking de coleta de cada escola, excursão das escolas ao Shopping para participação em atividades educativas e lúdicas sobre o lixo. Esta ação pode ser feita como um projeto de marketing junto com o jornal O Globo (que há 30 anos está à frente do Intercolegial Esportivo das Escolas do Rio).

15 Nos condomínios Buscar parceria com os condomínios vizinhos para que a campanha possa ser divulgada internamente, junto aos condôminos, aumentando o número de pessoas sensibilizadas pela iniciativa. Ações promocionais, palestras, divulgação de material da campanha. Propor que as empresas levem o lixo gerado por elas ao posto de Coleta do Shopping.

16 Utilizando um mix de ferramentas para estabelecer a comunicação com todos os públicos envolvidos, propomos: Mobilização e Engajamento IEC-Toolbox (conjunto de materiais para Informação, Educação e Comunicação): cartilhas, cartazes, flyers, camisetas e flipcharts; Marketing Direto. Publicidade Rádio, jornal, mídia exterior e internet. Promoção Sampling, intervenções urbanas; Ações promocionais internas.

Comunicação): cartilhas, cartazes, flyers, camisetas e flipcharts; Marketing Direto.

17 Digital Hotsite interativo da campanha; Redes Sociais: Twitter e Facebook; Mídia online. Materiais de Apoio Materiais de Apoio Mídia interna do Shopping; Adesivo para carro; Kit cidadão responsável; Botton; Outros.

18 Mobilizar 100 mil pessoas diretamente: com entrega no Ponto de Coleta Seletiva. Coleta estimada de 10 à 15 toneladas em 3 meses de campanha.

19 Um dos principais ativos da percepção de uma marca é a sua reputação. Os aspectos de maior relevância percebidos pela sociedade são a qualidade (18,25%), confiança e ética (18,02%), e com o mesmo peso, a responsabilidade socioambiental (17,11%). Se posicionar como uma empresa responsável não é diferencial competitivo ou questão de consciência, e sim uma necessidade de sobrevivência. Iniciativas como esta, é o movimento necessário para uma empresa se alinhar ao tema da sustentabilidade, e com isso, buscar cada vez mais seu reconhecimento com os seus públicos, instituindo uma política de responsabilidade socioambiental e/ou investimento social privado, que pode resultar em uma certificação, publicação de relatórios de sustentabilidade ou balanços sociais.

Se posicionar como uma empresa responsável não é diferencial competitivo ou questão de consciência, e sim uma necessidade de sobrevivência.

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