Patricia Carvalho da Rocha Porto

Transcrição

1 Patricia Carvalho da Rocha Porto QUANDO A PROPRIEDADE INDUSTRIAL REPRESENTA QUALIDADE: MARCAS COLETIVAS, MARCAS DE CERTIFICAÇÃO E DENOMINAÇÕES DE ORIGEM EDITORA LUMEN JURIS Rio de Janeiro 2011

2 1\(;1 ~""::} J f /), ')!,, STJ Copyright 2011 by Patricia Carvalho da Rocha Porto Categoria: Propriedade Industrial Produção Editorial Livraria e Editora Lumen Juris Ltda. A LIVRARIA E EDITORA LUMEN JURIS LIDA. não se responsabiliza pela originalidade desta obra nem pelas opiniões nela manifestadas por seu Autor. É proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, inclusive quanto às características gráficas e/ou editoriais. A violação de direitos autorais constitui crime (Código Penal, art. 184 e, e Lei nº 6.895, de 17/12/1980), sujeitando-se a busca e apreensão e indenizações diversas (Lei nº 9.610/98). Todos os direitos desta edição reservados à Livraria e Editora Lumen Juris Ltda. Impresso no Brasil Printed in Brazil P881q CIP-BRASIL. CATALOGAÇÃO-NA-FONTE SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS, RJ Porto, Patricia Carvalho da Rocha Quando a propriedade industrial representa qualidade: marcas coletivas, marcas de certificação e determinações de origem / Elaine Ribeiro do Prado. - 1.ed. - Rio de Janeiro: Lumen Juris, p.: 23 cm Inclui bibliografia e índice ISBN Propriedade industrial - Brasil. 2. Marca registrada - Brasil. I. Título CDU: (81)

3 SUMÁRIO Lista de abreviaturas e siglas... Prefácio... Introdução... xv xvii xxi Capítulo I - Da função de qualidade 1.10 que se entende por qualidade Significado Qualidade nas diversas áreas relacionadas ao estudo dos signos distintivos Qualidade sob o prisma filosófico Qualidade sob o prisma da administração Qualidade sob o prisma semiológico Qualidade sob a ótica do Direito Marco histórico. As marcas ontem e hoje A qualidade nas marcas As funções das marcas A função distintiva...: Função de indicação de origem Função Publicitária Função de qualidade Tipos de consumo Consumo Conspícuo Consumo utilitário As modalidades de qualidades exercidas pelas marcas A qualidade construída A qualidade percebida Da qualidade intrínseca A Função de qualidade da marca, seus tipos e sua relação com o enfoque dado ao uso da marca Consumo conspícuo... '" Consumo conspícuo/ utilitário Consumo utilitário A função de qualidade nas indicações geográficas - IG... 30

4 1.4 Dos signos distintivos substanciais e a qualidade neles relacionada A qualidade aplicada às marcas comuns Da qualidade perante o consumidor O direito marcário não protege diretamente o consumidor A evolução da relação entre a marca e o consumidor A relação do consumidor com a função de qualidade nas marcas Capítulo II - Da função de garantia de qualidade e do controle 2.1 Da garantia de qualidade A garantia da qualidade no direito civil- 0 vício redibitório A garantia da qualidade no direito do consumidor - Do vício de qualidade do produto ou serviço no direito do consumidor A garantia de qualidade nos signos distintivos substanciais Da garantia e da Responsabilidade Da Garantia Da responsabilidade nos signos distintivos substanciais Outras características dessa responsabilidade Natureza jurídica do vínculo entre o titular e o signo Restrição das características certificadas Da Policitação Do controle Capítulo III - Dos serviços de certificação de qualidade 3.1 Da certificação de qualidade Certificação de qualidade por terceiros ou por quem usa nosso entendimento sobre essa divergência Das características da certificação de qualidade Da certificação como símbolo Da certificação como barreira de entrada A certificação de qualidade no Brasil A certificação pública Da Avaliação de Conformidade A certificação privada Moody's e outras entidades certificadoras privadas A marca de certificação Conceito... 83

5 3.4.2 Natureza da marca de certificação Previsão Legal Função A efetividade da certificação de qualidade nas marcas de certificação Quem Certifica Da titularidade Da responsabilidade Do controle de quem certifica a marca Do regulamento de uso da marca Cessão da marca de certificação Nulidade e extinção da marca de certificação Quem é beneficiado pela certificação Da autorização de uso Da relação titular/usuário, titular/consumidor e usuário/ consumidor e suas responsabilidades Mutação dos padrões de certificação Intervenção na mutação Interesse Público da Propriedade Intelectual Do interesse público na marca de certificação Da mutação de condições A proteção dos direitos relativos aos signos distintivos substanciais através da ação civil pública Capítulo IV - Da autorregulação da qualidade 4.1 A eficácia e exigibilidade da autoregulação de garantia de qualidade Private Ordering ou Ordem Privada Da autorregulamentação A eficácia e exigibilidade da autorregulação na garantia de qualidade Das marcas coletivas Conceito Natureza jurídica da marca coletiva Titularidade Autorização de uso Previsão legal Aquisição da propriedade da marca Licença e cessão

6 4.2.8 Causas de extinção e perda da marca coletiva Função Função de distinção de origem empresarial Função de indicação de origem empresarial Função de indicação de origem geográfica Função Publicitária Função de Qualidade As utilizações da marca coletiva A Marca Coletiva não utilizada como sinal de autorregulação de garantia de qualidade A Marca Coletiva como sinal de autorregulação de garantia de qualidade Efetividade da autorregulação da garantia de qualidade da marca coletiva Quem garante Da responsabilidade Do controle Do regulamento de uso Quem é o garantido Da relação titular/usuário, titular/consumidor e usuário/ consumidor e suas responsabilidades Mutação das condições de garantia Do interesse público e privado na marca coletiva Da mutação do regulamento de uso e da intervenção Capítulo V - Os signos geográficos 5.1 Indicações geográficas - ig: indicação de procedência - IP e denominação de origem - DO Conceito Indicações geográficas Indicação de procedência Denominação de origem Previsão legal Proteção no âmbito internacional Convenção da União de Paris - CUP O Acorde de Madri Acordo de Lisboa Acordo Sobre os Aspectos dos Direitos da propriedade Intelectual Relacionados ao Comércio- TRIPS

7 Proteção no ordenamento interno Titularidade e natureza jurídica Aquisição da Propriedade Funções das IG Função de Qualidade das IG Função de qualidade na indicação de procedência Função de qualidade na denominação de origem Função de indicar a origem do produto A função das Indicações geográficas como instrumento publicitário O ente coletivo representante dos titulares da IG O interesse público nas indicações geográficas A Visão Constitucional das Indicações Geográficas interesse social nas indicações geográficas interesse público das indicações geográficas no que diz respeito aos direitos do consumidor O interesse público das indicações geográficas no que diz respeito ao desenvolvimento sociat econômico e tecnológico das pequenas propriedades rurais e das pequenas regiões produtoras O interesse público das indicações geográficas no que diz respeito à preservação do patrimônio cultural de um país ou uma região A Função Social das Indicações Geográficas Os signos geográficos que funcionam como forma de garantia jurídica de origem geográfica e de qualidade Quem garante Quem é o garantido Da relação de um titular da D.O com os demais titulares Mutação das condições de garantia Conclusão Bibliografia