O contributo da Imprensa Regional

Transcrição

1 Estudo de audiência Imprensa O contributo da Imprensa Regional

2 Até 995 Um só estudo, para todos os meios 996 Principais marcos Primeiro estudo autónomo, especializado no meio Imprensa - Bareme-Imprensa 200 Entrevista telefónica assistida por computador Estudo dos principais suplementos de Jornais Diários e Semanais de Informação Geral 2002/2003 Estudo da Imprensa Regional Estudos de Audiência de Imprensa

3 Imprensa Regional Principais marcos Set. 200 / Jun Estudo piloto Set / Jun Integração dos títulos de imprensa regional, no questionário do Bareme-Imprensa Setembro 2003 Apresentação pública dos primeiros resultados do estudo Início da 2ª vaga, com a inclusão das publicações mensais Outubro 2004 Publicação dos resultados da 2ª vaga

4 Resultado Final Estudos de Audiência de Imprensa Bareme-Imprensa Estudo cada vez mais abrangente e completo Mais e melhor informação para o mercado

5 Resultados

6 Hábito de Leitura de Imprensa Cobertura máxima Imprensa 83,9 Jornais 79, Revistas 69, % Base: Indivíduos com 5 e mais anos, residentes em Portugal Continental

7 Hábito de Leitura de Imprensa Audiência da Última Edição de um qualquer título Imprensa 68,6 Jornais 54, Revistas 52, % Base: Indivíduos com 5 e mais anos, residentes em Portugal Continental

8 Hábito de Leitura de Imprensa Audiência da Última Edição de um qualquer título Informação Geral 33,8 Interesse Geral 27,2 Desporto / Veículos 25, Feminina / Moda 7,9 Televisão e Jogos 5, % Base: Indivíduos com 5 e mais anos, residentes em Portugal Continental

9 Hábito de Leitura de Jornais Cobertura Máxima Nacionais de Informação Geral 64,9 64, Regionais 5,4 50, % Base: Indivíduos com 5 e mais anos, residentes em Portugal Continental

10 Imprensa Regional Hábito de leitura de jornais por periodicidade Diários Trissemanais Bissemanais Semanais Trimensais Quinzenais/Bimensais 9.8 Quinzenais/Bimensais/Trimensais Mensais Outra periodicidade % Base: Indivíduos com 5 e mais anos, residentes em Portugal Continental

11 Duplicação de audiências Reunião: 6369 (000) (77% universo) Leitores de Jornais Regionais 4272 (5% universo) 978 (2% univ) 3294 (40% univ) 2096 (25% univ) Leitores de Jornais Nacionais Info Geral 539 (65% universo) Universo Bareme Imprensa (83)

12 Títulos cobertos Imprensa Regional N.º Títulos com resultados no estudo Relatório: 479 títulos Porto Aveiro Braga Viseu Leiria Santarém Setúbal Coimbra Faro Viana do Castelo Lisboa Guarda Vila Real C.Branco Portalegre 9 Évora 6 Bragança 4 Beja Marksel: 42 títulos e + referência (Marksel) Ranking (>= 0,% AM)

13 Títulos cobertos Imprensa Regional N.º Títulos com resultados no estudo

14 Títulos cobertos Imprensa Regional N.º Títulos com resultados no estudo Relatório: 479 títulos Porto Aveiro Braga Viseu Leiria Santarém Setúbal Coimbra Faro Viana do Castelo Lisboa Guarda Vila Real C.Branco Portalegre 9 Évora 6 Bragança 4 Beja Marksel; 42; 9% Marksel: 42 títulos Fora do Marksel; 437; 9% e + referência (Marksel) Ranking (>= 0,% AM)

15 Títulos cobertos Audiência de Imprensa Regional Marksel 44% Títulos cobertos no Marksel Marksel; 42; 9% Fora do Marksel 56% Fora do Marksel; 437; 9%

16 Imprensa Regional Hábito de Leitura de Jornais Regionais, 75, ,5 67,8 66,8 66,7 62,6 6,2 58,5 56,5 55,8 54,4 53, 52,2 5,4 43, % 30,9 Total Coimbra C.Branco Aveiro Braga Leiria Santarém Guarda V.Castelo Viseu Faro Évora Portalegre Setúbal V.Real Bragança Beja Porto Lisboa Base: Indivíduos com 5 e mais anos, residentes em Portugal Continental

17 Imprensa Regional Hábito de Leitura de Jornais Regionais,

18 Imprensa Regional no Planeamento Publicitário

19 Imprensa Regional Cobertura, por distrito Nacional Lisboa Santarém Leiria Setubal Cas.Branc Braga Coimbra Porto Aveiro Faro Évora Vila Real Beja Portalegre V.Castelo Bragança Viseu Guarda inserção por título Nacional Conjunto Base: Indivíduos com 8 e mais anos, residentes em Portugal Continental (Resultados de 2003)