PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS 2014

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1 Período de realização: 23 a 26 de junho de 2014 Pesquisa realizada pelo Instituto de Pesquisa do Norte - IPEN Amostragem: 542 Margem de erro: 4,2% Esta pesquisa de Intenção de Compras para o Dia dos Pais foi realizada com os seguintes critérios e alcance: a) População População de Manaus com idade superior a 15 anos. b) Área Geográfica Público-alvo: População de 15 anos ou mais residentes na cidade de Manaus distribuída nas 6 (seis) zonas geográficas com foco nos pontos de fluxo tais como: Shopping, Feiras e Comércio de rua nos bairros. c) Definição da Amostragem Foi utilizada a amostragem estratificada por zona com sorteio aleatório. d) Dimensionamento da Pesquisa Utilizou-se o dimensionamento da pesquisa probabilística com p= 0,50 e q=0,50, tendo uma confiabilidade de 95% e margem de erro de 4,2% para mais ou para menos, foram abordadas 926 pessoas com idade igual ou superior a 15 anos para atender o quantitativo amostral de 542 pessoas. Neste ano de 2014, a amostra representa 58,5% da população abordada, O maior percentual de intenção foi demonstrado pelos entrevistados do sexo femenino 63,0% em presentear alguém no DIA DOS PAIS em e) Coleta de Dados O instrumento de coleta usado foi um questionário estruturado, composto por questões fechadas e abertas. A coleta de dados se deu através de entrevista direta.

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9 12. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR ZONA, SEGUNDO O QUE PRETENDE PRESENTEAR. O QUE PRETENDE ZONA (%) PRESENTEAR Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste Vestuário 29,5% 32,2% 30,6% 35,4% 17,3% 16,3% Calçados/Cinto/Porta Cédulas 16,3% 19,0% 17,1% 13,4% 9,6% 18,4% Celular 11,4% 9,9% 10,0% 18,3% 17,3% 12,2% Perfume/similares 10,8% 9,1% 8,8% 11,0% 9,6% 18,4% Joias/Relógios 6,0% 8,3% 11,8% 3,7% 7,7% 6,1% Livros 5,4% 5,8% 5,3% 2,4% 1,9% 2,0% Viagem 5,4% 3,3% 2,4% 3,7% 9,6% 6,1% Computador/Notebook 3,0% 2,5% 2,9% 3,7% 5,8% 2,0% Ipod/ Tablet/galaxy 1,8% 1,7% 2,9% 2,4% 5,8% 2,0% CD/DVD 1,8% 1,7% 2,4% 0,0% 5,8% 6,1% Eletrodoméstico 0,6% 1,7% 1,2% 2,4% 3,8% 0,0% Aparelho de DVD 0,6% 0,8% 0,6% 1,2% 1,9% 6,1% Dinheiro 1,8% 1,7% 0,0% 0,0% 1,9% 2,0% Outros 1,2% 0,0% 1,8% 1,2% 0,0% 0,0% Um Jantar 1,8% 0,8% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% Não Sabe 1,2% 1,7% 0,0% 0,0% 0,0% 2,0% Moto 0,6% 0,0% 0,0% 1,2% 1,9% 0,0% Instrumento de Trabalho 0,0% 0,0% 1,2% 0,0% 0,0% 0,0% Eletroeletrônico 0,6% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% Na categoria Outros estão incluídos os itens que foram citados apenas uma única vez: MP3 Player/MP4, Um Carro, Barbeador, Rancho, Vídeo Game e Móveis. Excetuando-se o centro-oeste, em todas as zonas da cidade é prevalente a pretensão de dar de presente vestuário, depois a opção de presente é calçados, aparelho celular em terceiro lugar. Na zona centro-oeste, a prevalência é calçados/cinto e porta cédulas e perfumes/similares, depois vestuários e aparelho celular em terceiro lugar.

10 13. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, SEGUNDO O QUE PRETENDEM PRESENTEAR POR GÊNERO. O QUE PRETENDE PRESENTEAR Masculino GÊNERO ( % ) Feminino Vestuário 28,7% 29,3% Calçados/Cinto/Porta Cédulas 14,3% 17,6% Celular 12,8% 11,7% Perfume/similares 9,4% 11,2% Joias/Relógios 8,3% 7,5% Livros 4,2% 4,8% Viagem 3,8% 4,8% Computador/Notebook 3,4% 2,9% Ipod/ Tablet/galaxy 1,9% 2,9% CD/DVD 3,4% 1,6% Eletrodoméstico 2,6% 0,5% Aparelho de DVD 1,5% 1,1% Dinheiro 1,5% 0,8% Outros 0,8% 1,1% Um Jantar 1,1% 0,5% Não Sabe 0,4% 1,1% Moto 1,1% 0,0% Instrumento de Trabalho 0,4% 0,3% Eletroeletrônico 0,4% 0,3% Total 100% 100% Na categoria Outros estão incluídos os itens que foram citados apenas uma única vez: MP3 Player/MP4, Um Carro, Barbeador, Rancho, Vídeo Game e Móveis. Entre os entrevistados do sexo masculino a preferência foi por vestuário com 28,7%; calçados/cinto/porta cédulas com 14,3%; celulares com 12,%; perfumes e similares com 9,4%; e jóias e relógios com 8,3%. Já os entrevistados do sexo feminino a preferência foi por vestuário com 29,3%; calçados/cinto/porta Cédulas com 17,6%; celulares com 11,7%; perfumes e similares 11,2%, jóias/relógios com 8,3%.

11 14. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, SEGUNDO SUA RENDA FAMILIAR. 15. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, SEGUNDO O QUE PRETENDE PRESENTEAR POR FAIXA ETÁRIA. O QUE PRETENDE PRESENTEAR FAIXA ETÁRIA (%) 15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 ou mais anos Vestuário 28,2% 32,6% 18,0% Calçados/Cinto/Porta Cédulas 15,3% 15,9% 19,1% Celular 12,5% 12,3% 11,2% Perfume/similares 12,0% 9,6% 10,1% Joias/Relógios 7,9% 7,8% 7,9% Livros 4,6% 4,2% 5,6% Viagem 5,1% 3,9% 4,5% Computador/Notebook 2,3% 2,7% 6,7% Ipod/ Tablet/galaxy 1,9% 2,4% 4,5% CD/DVD 2,3% 2,7% 1,1% Eletrodoméstico 1,4% 1,2% 2,2% Aparelho de DVD 0,9% 1,2% 2,2% Dinheiro 1,4% 0,6% 2,2% Outros 1,4% 0,9% 0,0% Um Jantar 0,9% 0,6% 1,1% Não Sabe 0,5% 0,9% 1,1% Moto 0,9% 0,3% 0,0% Instrumento de Trabalho 0,0% 0,3% 1,1% Eletroeletrônico 0,5% 0,0% 1,1% Total 100% 100% 100% Na categoria Outros estão incluídos os itens que foram citados apenas uma única vez: MP3 Player/MP4, Um Carro, Barbeador, Rancho, Vídeo Game e Móveis.

12 16. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, SEGUNDO O QUE PRETENDE PRESENTEAR POR RENDA FAMILIAR. O QUE PRETENDE PRESENTEAR Até R$ 724 De R$ 725 a R$ 900 De R$ 901 a R$ De R$ a R$ RENDA FAMILIAR ( % ) De R$ a R$ De R$ a R$ De R$ a R$ Mais de R$ Vestuário 22,2% 33,3% 38,0% 25,1% 36,3% 28,3% 13,3% 16,7% 23,1% Calçados/Cinto/Porta Cédulas 17,8% 20,8% 19,0% 13,4% 13,2% 15,2% 13,3% 16,7% 23,1% Celular 8,9% 11,1% 9,1% 14,0% 8,8% 15,2% 23,3% 16,7% 11,5% Perfume/similares 11,1% 9,7% 8,3% 8,9% 14,3% 13,0% 10,0% 13,3% 11,5% Joias/Relógios 8,9% 4,2% 6,6% 10,1% 7,7% 6,5% 6,7% 6,7% 11,5% Livros 2,2% 6,9% 2,5% 5,0% 4,4% 4,3% 3,3% 10,0% 3,8% Viagem 4,4% 2,8% 4,1% 5,0% 3,3% 0,0% 10,0% 10,0% 3,8% Computador/Notebook 6,7% 4,2% 3,3% 2,2% 2,2% 2,2% 6,7% 3,3% 0,0% Ipod/ Tablet/galaxy 6,7% 1,4% 2,5% 2,2% 1,1% 4,3% 3,3% 3,3% 0,0% CD/DVD 6,7% 2,8% 1,7% 2,2% 2,2% 4,3% 0,0% 0,0% 0,0% Eletrodoméstico 0,0% 0,0% 0,8% 1,7% 0,0% 2,2% 3,3% 3,3% 7,7% Aparelho de DVD 0,0% 0,0% 1,7% 2,2% 0,0% 0,0% 3,3% 0,0% 3,8% Dinheiro 0,0% 1,4% 0,0% 1,7% 3,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Um Jantar 0,0% 0,0% 0,0% 2,2% 1,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Não Sabe 4,4% 0,0% 0,0% 0,0% 1,1% 4,3% 0,0% 0,0% 0,0% Moto 0,0% 0,0% 0,8% 1,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Instrumento de Trabalho 0,0% 0,0% 0,8% 0,0% 1,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Eletroeletrônico 0,0% 1,4% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Outros 0,0% 0,0% 0,8% 2,2% 0,0% 0,0% 3,3% 0,0% 0,0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Na categoria Outros estão incluídos os itens que foram citados apenas uma única vez: MP3 Player/MP4, Um Carro, Barbeador, Rancho, Vídeo Game e Móveis. Não sabe/recusase responder

13 Nesta análise feita com os entrevistados Renda Familiar X O que pretende presentear: 38% dos entrevistados que possuem renda familiar entre R$ 901,00 a R$ 1.300,00 pretendem presentear vestuários; 20,8% dos entrevistados que possuem renda familiar entre R$ 725,00 a R$ 900,00 pretendem presentear calçados/cinto/porta-cédula; 23,3% dos entrevistados que possuem renda familiar entre R$ 4.001,00 a R$ 6.000,00 pretendem presentear aparelho celular; 14,3% dos entrevistados que possuem renda familiar entre R$ 2.001,00 a R$ 3.000,00 pretendem presentear perfumes e similares; 10,1% dos entrevistados que possuem renda familiar entre R$ 1.301,00 a R$ 2.000,00 pretendem presentear Jóias e ou relógios; Os demais itens informados possuem baixa pretensão para presentear, conforme tabela acima.

14 17. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR LOCAL DE COMPRA, SEGUNDO O QUE PRETENDE PRESENTEAR LOCAL DE COMPRA (%) O QUE PRETENDE PRESENTEAR Comércio Formal do Centro No Camelô Comércio do Bairro Shoppings Internet Livrarias Outros Vestuário 31,5% 22,2% 35,5% 25,1% 0,0% 0,0% 8,7% Calçados/Cinto/Porta Cédulas 17,2% 22,2% 22,5% 13,5% 0,0% 0,0% 8,7% Celular 13,6% 0,0% 11,6% 12,9% 20,0% 11,1% 0,0% Perfume/similares 9,9% 11,1% 8,7% 11,1% 6,7% 0,0% 30,4% Joias/Relógios 8,9% 22,2% 5,1% 9,4% 6,7% 0,0% 4,3% Livros 3,0% 22,2% 2,9% 4,1% 6,7% 77,8% 0,0% Viagem 2,6% 0,0% 1,4% 4,1% 46,7% 11,1% 17,4% Computador/Notebook 2,3% 0,0% 1,4% 6,4% 0,0% 0,0% 0,0% Ipod/ Tablet/galaxy 1,3% 0,0% 3,6% 4,1% 0,0% 0,0% 0,0% CD/DVD/ Aparelho de DVD 3,3% 0,0% 3,6% 4,1% 0,0% 0,0% 4,3% Eletrodoméstico 1,3% 0,0% 0,7% 2,9% 0,0% 0,0% 0,0% Dinheiro 1,7% 0,0% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 4,3% Não Sabe 0,3% 0,0% 0,7% 1,2% 6,7% 0,0% 4,3% Um Jantar 0,3% 0,0% 0,7% 0,6% 0,0% 0,0% 8,7% Moto/ Um Carro/Rancho 0,6% 0,0% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 8,6% Instrumento de Trabalho 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Eletroeletrônico 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% MP3 Player/MP4 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Barbeador 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Vídeo Game 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 6,7% 0,0% 0,0% Móveis 0,0% 0,0% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Na categoria Outros estão incluídos os seguintes locais: Não Sabe, Pedir Por Catálogo, Supermercados, Feiras e Agência De Turismo.

15 18. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR FORMA DE PAGAMENTO, SEGUNDO O QUE PRETENDE PRESENTEAR FORMA DE PAGAMENTO (%) O QUE PRETENDE PRESENTEAR Cartão de Débito/ Dinheiro Cheque a Vista Cheque Pré-datado Crédito Cartão da Loja Crediário/Carnê Vestuário 23,5% 14,3% 32,6% 26,5% 28,0% 30,3% Calçados/Cinto/Porta Cédulas 12,9% 14,3% 15,7% 16,2% 14,7% 16,7% Celular 21,2% 28,6% 15,1% 19,1% 9,3% 10,1% Perfume/similares 9,8% 14,3% 8,1% 8,8% 17,3% 9,8% Joias/Relógios 6,1% 14,3% 9,3% 11,8% 9,3% 8,1% Livros 6,8% 14,3% 4,1% 4,4% 4,0% 3,5% Viagem 7,6% 0,0% 2,3% 0,0% 2,7% 4,0% Computador/Notebook 3,8% 0,0% 1,7% 5,9% 4,0% 3,3% Ipod/ Tablet/galaxy 2,3% 0,0% 1,2% 0,0% 4,0% 3,0% CD/DVD 0,8% 0,0% 2,3% 1,5% 2,7% 2,5% Eletrodoméstico 1,5% 0,0% 0,0% 1,5% 1,3% 2,3% Aparelho de DVD 0,8% 0,0% 1,2% 0,0% 1,3% 1,5% Dinheiro 0,0% 0,0% 1,2% 0,0% 0,0% 1,3% Moto 1,5% 0,0% 0,0% 0,0% 1,3% 0,8% Um Jantar 0,0% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 1,0% Não Sabe 0,8% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,8% Instrumento de Trabalho 0,0% 0,0% 1,2% 1,5% 0,0% 0,3% Outros 0,8% 0,0% 2,9% 2,9% 0,0% 0,8% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% Na categoria Outros estão incluídos os seguintes itens: MP3 Player/MP4, Barbeador, Vídeo Game, Eletroeletrônico, Um Carro, Rancho e Móveis.

16 19. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR GÊNERO, SEGUNDO LOCAL DE COMPRA PARA O DIA DOS PAIS. GÊNERO (%) ONDE COMPRAR Masculino Feminino Comércio Formal do Centro 41,8% 46,0% No Camelô 1,3% 1,6% Comércio do Bairro 20,1% 22,5% Shoppings 28,5% 22,5% Internet 2,9% 1,9% Supermercados 0,4% 1,3% Livrarias 2,1% 1,0% Feiras 0,8% 0,0% Agência De Turismo 0,4% 0,6% Não Sabe 1,7% 1,0% Pedir Por Catálogo 0,0% 1,6% Total 100% 100%

17 20. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR OCUPAÇÃO, SEGUNDO LOCAL DE COMPRA PARA O DIA DOS PAIS. Onde Comprar Ocupação (%) Trabalho Doméstico Empregado Comércio Indústria Empresário Vive de Renda Profissional Liberal Autônomo/ Vive de Bico Funcionário Público Desempre gado Aposentad o Estudante Comércio Formal do 48,4% 45,9% 33,3% 40,0% 16,7% 46,4% 38,9% 50,0% 60,0% 41,1% Centro No Camelô 1,1% 0,7% 0,0% 0,0% 4,2% 2,4% 0,0% 0,0% 0,0% 2,7% Comércio do Bairro 30,5% 16,4% 16,7% 40,0% 20,8% 24,8% 13,9% 25,0% 10,0% 16,4% Shoppings 11,6% 26,7% 33,3% 20,0% 54,2% 20,8% 36,1% 17,9% 30,0% 32,9% Internet 1,1% 4,1% 16,7% 0,0% 4,2% 0,8% 5,6% 0,0% 0,0% 1,4% Supermercados 3,2% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,8% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Livrarias 1,1% 1,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,8% 0,0% 3,6% 0,0% 4,1% Feiras 0,0% 1,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Agência De Turismo 0,0% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,8% 0,0% 0,0% 0,0% 1,4% Não Sabe 2,1% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 2,4% 0,0% 3,6% 0,0% 0,0% Pedir Por Catálogo 1,1% 1,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 5,6% 0,0% 0,0% 0,0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

18 21. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR FORMA DE PAGAMENTO, SEGUNDO LOCAL DE COMPRA PARA O DIA DOS PAIS. ONDE COMPRAR Dinheiro Cheque a Vista/ Prédatado FORMA DE PAGAMENTO ( % ) Cartão de Débito Cartão de Crédito Cartão da Loja Crediário / Carnê Não Sabe Comércio Formal do 48,0% 20,0% 31,3% 41,2% 40,0% 50,0% 20,0% Centro No Camelô 1,9% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Comércio do Bairro 25,4% 0,0% 18,8% 6,7% 16,0% 0,0% 20,0% Shoppings 19,4% 0,0% 50,0% 40,3% 44,0% 33,3% 0,0% Internet 0,5% 20,0% 0,0% 8,4% 0,0% 0,0% 0,0% Supermercado s 0,7% 0,0% 0,0% 0,8% 0,0% 0,0% 20,0% Livrarias 1,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 16,7% 0,0% Feiras 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 20,0% Agência De Turismo 0,0% 40,0% 0,0% 0,8% 0,0% 0,0% 0,0% Não Sabe 1,2% 20,0% 0,0% 0,8% 0,0% 0,0% 20,0% Pedir Por Catálogo 1,0% 0,0% 0,0% 0,8% 0,0% 0,0% 0,0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Dos que pretendem pagar em dinheiro 48,0% pretendem comprar no comércio formal do centro da cidade; 25,4% no comércio do bairro; e, 19,4% nos shoppings. Dos que pretendem pagar em cheque a vista ou pré-datado, 40,0% pretendem comprar nas agências de turismo; 20,0% pretendem comprar no comércio formal do centro da cidade, na internet ou não sabe, respectivamente. Dos que pretendem pagar em cartão de débito, 50,0% vão comprar nos shoppings; 31,3% no comércio formal do centro da cidade; e 18,8% no comércio do bairro. Dos que tem a pretensão de pagar em cartão de crédito; 41,2% pretendem comprar no comércio formal do centro da cidade; e, 40,3% nos shoppings. Dos que vão adquirir seus presentes com cartão da loja, 50,0% vão comprar no comércio formal do centro da cidade; 33,3% nos

19 shoppings. Dos que vão comprar em crediário/carnê, 50,0% vão adquirir seus presentes do comércio formal do centro da cidade. 22. CONCLUSÃO ESTIMATIVA DO VOLUME ARRECADADO EM 2014 VOLUME ARRECADADO POR FAIXA DE GASTO Faixa de gasto com presente Menos de R$ 20,00 De R$ 21,00 a R$ 40,00 De R$ 41,00 a R$ 80,00 De R$ 81,00 a R$ 120,00 De R$ 121,00 a R$ 200,00 De R$ 201,00 a R$ 400,00 De R$ 401,00 a R$ 600,00 Mais de R$ 600,00 Não sabe/recusa a responder QTD. PESSOAS VOLUME ARRECADADO R$ , R$ , R$ , R$ , R$ , R$ , R$ , R$ , Total R$ ,25 Conclui-se que as estimativas de receita bruta para o dia dos pais são relevantes, com um total de ,25 (setenta milhões, trezentos e sessenta mil, trezentos e quarenta reais e vinte cinco centavos), dividido nas diversas intenções de gastos, o que representa um crescimento de 2,5% em relação ao ano anterior. Dadas às dificuldades econômicas horas vigentes no país, a maioria das pessoas pretende gastar uma média de R$ 170,01 (cento e setenta reais e um centavo), nas suas compras para o dia dos Pais.