BRANDING ASSINTECAL E FOOTWEAR COMPONENTS BY BRASIL MAIO 2010

Transcrição

1 BRANDING ASSINTECAL E FOOTWEAR COMPONENTS BY BRASIL MAIO 2010

2 1. RESGATE DO HISTÓRICO DAS MARCAS ASSINTECAL E BY BRASIL A convivência entre as marcas Assintecal e By Brasil seguiu estágios, resultando na integração dos papéis de associação e de promoção comercial do setor de componentes para calçados, couro e artefatos em uma marca única.

3 1. RESGATE DO HISTÓRICO DAS MARCAS ASSINTECAL E BY BRASIL

4 1. RESGATE DO HISTÓRICO DAS MARCAS ASSINTECAL E BY BRASIL

5 Questões colocadas para consultoria: Como construir e gerenciar a marca Assintecal By Brasil? Como potencializar e capturar sua percepção de valor nos mercados internos e externos?

6 2. DIAGNÓSTICO Avaliação de perspectiva interna e externa da Assintecal: Reuniu os principais aprendizados obtidos por meio da avaliação da percepção interna e externa da marca Assintecal ByBrasil e do overview do seu ambiente de atuação.

7 3. CONCLUSÕES Necessidade de resgatar e reforçar os valores de base que nortearam a formação da associação

8 3. CONCLUSÕES Falta de clareza na organização da oferta Marca associação Segmentação Central de serviços Design e Inovação Mercado interno Mercado internacional Grupos setoriais Serviços e projetos Balcão de serviços Central de compras Assintecal by Brasil Apoio internacional Convênio com assessoria empresarial especializada nas áreas jurídica, contábil, tributária e trabalhista Clube by Brasil Mercado interno NAGI Núcleo Assintecal de Gestão da Inovação Núcleo de Design Assintecal Cursos, palestras, bate-papo Jantar anual Central de compras Redes comerciais Rede Ecofashion Rede D` Pisar Missões internacionais Projeto Vendedor Feiras Grupos de Produtos Químicos para Calçado Grupos de Produtos Químicos para Couros Consórcios

9 3. CONCLUSÕES Desalinhamento visual

10 3. CONCLUSÕES Desalinhamento visual

11 3. CONCLUSÕES Objetivos Distintos A Assintecal atua com objetivo de: integrar A indústria brasileira de fornecedores de componentes para couro e calçados, ampliando a competitividade do segmento e garantindo ações contribuam para seu reconhecimento mundial. promover Com apoio da Apex, a Assintecal promove a imagem do setor no exterior através da marca By Brasil.

12 3. CONCLUSÕES A Assintecal By Brasil é hoje uma marca de associação que representa o segmento Ter uma marca para representar esses dois papéis é prática incomum frente às demais associações nacionais e internacionais. A atuação por meio de uma marca única gera uma maior complexidade na gestão e pode comprometer a compreensão de cada um dos papéis (associação e setor)

13 3. CONCLUSÕES Desta forma, a integração dos papéis não deve se dar no âmbito da marca e sim por meio de sua gestão Marcas independentes geridas por um único agente: Assintecal

14 3. CONCLUSÕES Essa gestão converge por meio de um propósito: MOBILIZAR incentivar a ação, instigar, causar movimentação.

15 3. CONCLUSÕES Assintecal MOBILIZAR Associados ASSINTECAL Setor FOOTWEAR COMPONENTS BY BRASIL

16 3. CONCLUSÕES Com essa essência a Assintecal mobiliza os associados por meio de seu papel de entidade (com a marca Assintecal) e mobiliza o setor e todo o seu ecossistema por meio de seu papel de promotora comercial. (com a marca Footwear Components By Brasil)

17 4. ESTRATÉGIA DA MARCA ASSINTECAL

18 4. ESTRATÉGIA DA MARCA ASSINTECAL

19 4. ESTRATÉGIA DA MARCA ASSINTECAL

20 5. ORGANIZAÇÃO DO PORTFÓLIO Mobiliza seus públicos por meio de de serviços

21

22

23

24

25 5. ORGANIZAÇÃO DO PORTFÓLIO

26

27 1.

28 2.

29 3.

30 6. PROMOVER - Marca Distinta

31 Footwear Components By Brasil é a marca que representa um dos maiores clusters de componentes para calçados, couro e artefatos do mundo

32 O BRASIL.

33 Uma indústria altamente especializada, caracterizada por sua eficiência operacional, know how e capacidade de entrega aliados à tecnologia de produtos

34 Com grande diversidade de fornecedores de matérias-primas, máquinas e componentes

35 Um setor que - inspirado na cultura, criatividade e design brasileiros - inova e vai além

36 Que utiliza o melhor do jeito brasileiro para se relacionar com todos os mercados:

37

38

39

40

41

42

43

44 A soma desses elementos caracteriza e diferencia nossa oferta por meio de: Soluções completas inovadoras e relacionamentos duradouros

45

46

47

48

49

50

51 Os concórcios são importantes iniciativas para a atuação do setor de componentes no mercado externo.

52

53