Cap. 2 Empresa, Indústria e Mercados

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1 1. Introdução Analisar os conceitos de empresa, indústria e mercado Cap. 2 Empresa, Indústria e Mercados Economia de Empresas Profa. Michele Polline Veríssimo Incapacidade da teoria neoclássica em tratar da natureza e objetivos da empresa Incorporação do crescimento e acumulação de capital na dinâmica do sistema capitalista Ampliação da definição dos conceitos de mercado e indústria 2.2. Natureza e Objetivos da Empresa A definição de empresa depende das características de interesse dos formuladores da teoria econômica. Chandler: Entidade legal que estabelece contratos Entidade administrativa Produção de bens e serviços Planejamento para a alocação e distribuição futura Penrose:...uma empresa é difícil de se definir a não ser com referência ao que se faz ou ao que é feito em seu interior... A escola clássica: Não identifica um agente de nome empresa Não se separa a empresa da figura do capitalista seu objetivo é acumular capital em um ambiente competitivo Contribuição: Lei dos rendimentos relação entre atividade econômica e produtividade Smith quanto maior o mercado e a produção, mais ampla será a produtividade (divisão do trabalho) Lei dos rendimentos crescentes Ricardo aumento da produção diminui a produtividade expansão da atividade agrícola incorpora terras menos férteis Lei dos rendimentos decrescentes 1

2 A escola neoclássica: Problema: alocação de recursos escassos a necessidades ilimitadas Valor das mercadorias como solução do problema alocativo Equilíbrio parcial (Marshall) função da empresa: alocar recursos Decisões de produção (CP) etamanho da empresa (LP) Entrada ou saída Objetivo: maximizar lucros Empresa é o local onde se combina insumos para gerar o produto Lei dos Rendimentos Descrecentes curvas de CTMe e CMg (fatores fixos) Equilíbrio geral (Walras) Empresa = empresário que atua no mercado de fatores (compra insumos) e no mercado de bens e serviços (oferta o produto) Lucros extraordinários se anulam pela competição Remuneração do empresário é dada pela remuneração da venda dos serviços de fatores (capacidade empresarial) A empresa como instituição: Coase Empresa: arranjo institucional que substitui a contratação renovada de fatores no mercado por um vínculo duradouro. Duas formas de alocação de recursos: Mercado Hierarquia da empresa Economia de custos de transação Limites da dimensão da empresa: deseconomias de ineficiência gerencial Definição do tamanho ótimo da empresa: a empresa não pode ser tão grande a ponto de prescindir das relações de mercado. Resultado: as empresas transacionam entre si e com fatores de produção de forma avulsa. A empresa como instituição: Marshall Alternativa à teoria neoclássica Capacitações organizacionais. As empresas se desenvolvem ao longo de um ciclo de vida. Empresário deve trazer soluções adequadas aos problemas da produção, comercialização e fornecedores. Crescimento da empresa ocorre sob rendimentos crescentes vantagens estáticas e dinâmicas Quanto maior a empresa, mais competitiva ela é. Vantagens de tamanho não são infinitas perda de vigor da habilidade da gerência (considera a empresa familiar). 2

3 A empresa como instituição: Gerencialistas e Penrose Gerencialistas: Separação entre propriedade e controle da empresa introduz a figura do gerente profissional. A função-utilidade dos gerentes envolve outras variáveis que afetam suas decisões: parcela de mercado, grau de risco, crescimento das vendas. Penrose: Empresa agente que cresce acumulando capacidades e recursos. O que se pode extrair dos recursos depende do ambiente em que os recursos são utilizados. A empresa acumula experiência e conhecimento (tácito) ao longo do tempo Importância dos recursos humanos elaboração de estratégias depende da experiência passada e conjunta dos membros da empresa. A visão neoschumpeteriana Empresa: agente que acumula capacidades organizacionais ROTINAS. Rotina padrão de atuação conforme a experiência da empresa e conhecimentos acumulados. Rotinas encerram o conhecimento da empresa e incluem a produção, transmissão e interpretação de informações relacionadas ao ambiente externo e as geradas no interior da empresa. Conhecimento tácito, não transferível, adquirido na participação na atividade rotineira da firma. Rotinas não significa comportamento imutável. Objetivo da empresa crescimento (visão dinâmica) 2.3. Estrutura Organizacional Interna da Empresa Empresa = entidade administrativa e financeira, cujo objetivo é o crescimento e a acumulação interna de capital Forma de expansão da empresa capitalista Diversificação industrial. Formatos de organização interna: Formato unitário (forma U) Formato unitário: Forma de organização estritamente funcional. Cada divisão está envolvida com uma atividade particular, que se sobrepõe à linha de produtos. Problema: a alocação dos fundos de investimento ocorre conforme a barganha de cada divisão funcional, o que pode negligenciar as oportunidades oferecidas por cada produto em seus respectivos mercados. Formato multidivisional (forma M) 3

4 Formato multidivisional: Sistema de divisões organizadas por produtos ou região geográfica Cada divisão é responsável pelas decisões de preço e produção Empresa diversificada é composta por um conjunto de quaseempresas, conforme o número de mercados em que atua. Cada quase-empresa possui um corpo de gerentes próprio, mas as decisões cruciais ficam a cargo da gerência central da empresa. Descentralização produtiva + concentração decisória PRODUTO A PRODUTO B PRODUTO C REGIÃO A REGIÃO B REGIÃO C 4

5 Modelos organizacionais da empresa diversificada Empresa multiproduto: vários produtos em mercados distintos, mas relacionados em termos de produção, P&D e marketing. Empresa verticalmente integrada: atuação da empresa em diversos estágios da cadeia produtiva Os Conceitos de Indústria e Mercado Economia neoclássica: Mercado: espaço de confronto entre oferta e demanda. Produto bem definido Indústria: conjunto de empresas produtoras de uma mercadoria Diferenciação do produto e possibilidade de substituição ensejam outras definições de mercado e indústria. Conglomerado gerencial: empresa diversificada presente em vários mercados, com produtos pouco relacionados entre si, mas possui capacitações gerenciais que confere vantagens competitivas. Conglomerado financeiro: interligação entre as atividades da empresa ocorre por meio de controles financeiros, em que a gerência central dispõe de acesso privilegiado a recursos financeiros. Companhia de investimento: exploração de oportunidades rentáveis, com o objetivo de maximizar a rentabilidade do conjunto do portfólio de atividades para as quais a empresa se diversifica. Mercado: demanda por um grupo de produtos substitutos próximos entre si. Mesma área de comercialização. Indústria: grupo de empresas que produzem produtos substitutos próximos entre si, que são fornecidos ao mesmo mercado. Mesma base tecnológica. Mercado e Indústria não são espaços de concorrência estanques. Qual o grupo de produtos que faz parte do mercado e qual o conjunto de empresas que compõem a concorrência? 2.5. Cadeias Produtivas e Complexos Industriais Cadeia produtiva é um conjunto de etapas consecutivas pelas quais passam e vão sendo transformados os diversos insumos. Cadeias são resultado da crescente divisão do trabalho e aumento da interdependência entre os agentes econômicos. CADEIA 1 C (1, E) C (1, T) C (1, M) Características: processo de desintegração vertical e especialização técnica versus coordenação das atividades e articulação entre os agentes. COMPLEXO Tipos: Cadeia produtiva empresarial Cadeia produtiva setorial CADEIA 2 C (2, E) C (2, T) C (2, M) INDUSTRIAL Agregação das cadeias em conjuntos ou blocos = complexo industrial 5