Estruturas de Mercado e Maximização de lucro. Mercado em Concorrência Perfeita Monopólio Concorrência Monopolística Oligopólio

Transcrição

1 Estruturas de Mercado e Maximização de lucro Mercado em Concorrência Perfeita Monopólio Concorrência Monopolística Oligopólio 1

2 Introdução As várias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de 3 características: a) número de empresas que compõem esse mercado; b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos; idênticos ou diferenciados); c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado. 2

3 Concorrência Pura ou Perfeita As principais características são: Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como átomos ), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado. Assim, o preço de mercado é um dado fixado para empresas e consumidores (são price-takers, isto é, tomadores de preços pelo mercado); Produtos homogêneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado; Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso de empresas no mercado. Racionalidade: os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente. Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos, as receitas e os lucros dos concorrentes. 3

4 Maximização dos Lucros no Curto Prazo, considerando a estrutura de mercado sob Concorrência Pura ou Perfeita Teoria Microeconômica ( Teoria Neoclássica ou Teoria Marginalista) Empresas têm como objetivo maior a maximização dos lucros (a curto ou a longo prazo) LT = RT CT RMg=CMg=p LT = Lucro total; RT = Receita total de vendas; CT = Custo total de produção. 4

5 Num mercado de concorrência perfeita, a RMg é igual ao preço do bem, pois sendo este fixo, cada unidade vendida a mais proporciona ao produtor um acréscimo de receita igual ao preço. A maximização do lucro ocorre, em um nível de produção tal que a receita marginal da última unidade produzida seja igual ao custo marginal desta última unidade produzida. É necessário informações detalhadas de custo e demanda... Se: RMg = CMg RMg > CMg há interesse de aumentar a produção, pois cada unidade adicional fabricada aumenta o lucro; RMg < CMg há interesse de diminuir a produção, pois cada unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro; RMg = CMg há a maximização do lucro, sendo CMg crescente. 5

6 RELEMBRANDO: A curva de oferta da firma, em concorrência perfeita é o ramo crescente da curva de CMg. IMPORTANTE: Uma característica do mercado em concorrência perfeita é que, a longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários (onde as receitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remuneração implícita do empresário (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade). 6

7 Monopólio Características básicas: uma única empresa produtora do bem ou serviço; não há produtos substitutos próximos; existem barreiras à entrada de firmas concorrentes. As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas: Monopólio puro ou natural: devido à alta escala de produção requerida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer a um preço equivalente à firma monopolista; Patentes: direito único de produzir o bem; Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio; Monopólio estatal ou institucional: protegido pela legislação, normalmente em setores estratégicos ou de infraestrutura; 7

8 Monopólio maximização de lucro no curto prazo - Definir a curva de demanda do monopolista - Definir as curvas de RMe e RMg - Curvas de custos (iguais da concorrência perfeita) ASSIM... - Diferentemente da concorrência perfeita, como existem barreiras à entrada de novas empresas, os lucros extraordinários devem persistir também a longo prazo em mercados monopolizados. Porém, como em concorrência perfeita, o ponto de equilíbrio do monopolista (ponto de maximização do lucro), ocorre onde: RMg = CMg ($) CMg CMe RT RMe. q área0. RMe. Aq. 0 0 CT CMe. q área0. CMe. B. q RMe 0 CMe 0 A B LT RT CT RMe CMe q áreacme. RMe. A. B RMg CMg D RMe 0 q0 RMg q 8

9 Monopólio: curva de oferta - Não existe curva de oferta do monopolista Monopólio maximização de lucro no longo prazo - A existência de barreiras à entrada de novas firmas permitirá a persistência de lucros extraordinários também no longo prazo, ou seja, supomos que o monopólio não seja afetado no longo prazo. 9

10 Monopólio com discriminação de preços - Separar dois mercados e estabelecer preços diferentes para cada um desses mercados; - Exemplo: fornecimento de energia elétrica, com a divisão entre consumidores residenciais e industriais; ou mercados separados geograficamente Duas curvas de demanda, d1 e d2 e as respectivas curvas de RMg, ou seja RMg1 e RMg2 (a curva de RMg é a resultante da soma das duas). Ponto A: máx L com produção total de q e Cme igual a c; RMg=CMg tem que ocorrer simultaneamente, portanto produzindo q1 e q2, com custo r; indo ao encontro de d1 e d2, tem-se os preços p1 e p2, a serem cobrados nos respectivos mercados. 10

11 Oligopólio Definido de duas formas: oligopólio concentrado: pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria automobilística ou; oligopólio competitivo: um pequeno nº de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antártica, Nestle. Características básicas: devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar os preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo poder de reação a alterações de preços; no oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entrada de novas empresas no setor. 11

12 Oligopólio Tipos de oligopólio: com produto homogêneo: oligopólio puro (por exemplo, alumínio e cimento); com produto diferenciado (por exemplo, automóveis). OBS: A longo prazo os lucros extraordinários permanecem, pois as barreiras à entrada de novas firmas persistirão. Formas de atuação das empresas: concorrem entre si: via guerra de preços ou de promoções (forma de atuação pouco freqüente); formam cartéis (conluios, trustes): cartel é uma organização (formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a política para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas. 12

13 Oligopólio Não existe um modelo geral de oligopólio, pois eles são muito diferentes entre si. O modelo mais tradicional parte da maximização dos lucros pelo empresário, e neste caso a RMg = CMg. Modelo de mark-up: as grandes empresas determinam o preço de seu produto a partir de seus próprios custos, sem ater-se ao comportamento da demanda; o preço é determinado pela oferta. Mark-up = Receitas de Vendas Custos Diretos de Produção (custo variável médio) e neste caso o preço é calculado: p m 1 c onde: p = preço do produto c = custo unitário direto ou variável m = taxa (%) de mark-up (suficiente para cobrir os custos fixos e a margem de rentabilidade desejada pela empresa; o nível irá depender da força dos oligopolistas) 13

14 Concorrência Monopolística (concorrência imperfeita) Características básicas: muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço; cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos próximos; produtos muito parecidos ; Produtos possuem diferenças reais ou por convencimento dos consumidores; cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os produtos são diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua preferência. OBS: Exemplos: arroz empacotado no varejo (agulhinha, diferentes marcas) Como não existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo há tendência apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrência perfeita, ou seja, os lucros extraordinários a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a oferta do produto, até chegar-se a um ponto em que persistirão lucros normais, quando então cessa a entrada de concorrentes. 14