UC: Economia da Empresa

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1 UC: Economia da Empresa 11ª Sessão Curso: Licenciatura em Gestão de Marketing Docente: Nuno J. Farinha 1 Estruturas de Mercado: Extremos Mercados imperfeitamente competitivos Mercados Perfeitamente Competitivos Monopolista Monopólio IHH = quase 0 IHH < < IHH < 0.6 IHH > 0.6 Muitos vendedores Aumento da concentração Um único vendedor Índice de Herfindahl: IHH Mercado de Perfeita Mercado de Imperfeita (excepto no monopólio natural) P Elasticidade preço-procura infinita P D1 Fase Do Os rivais baixam os preços, logo a curva da procura da empresa desloca-se para a esquerda. As vendas diminuem. Pe (0) D Pe (1) Fase 1 Curvas da procura da empresa Qo Q1 Q Q Qo Q1 Q Fase Dinâmica da Empresa Dinâmica da Empresa Fase 1: A empresa decide baixar o preço do produto, logo aumenta a quantidade vendida. 3 1

2 Estruturas de Mercado Tipo Número de empresas Barreiras à Entrada Tipo de Produto Intensidade da concorrência de preços perfeita Elevado Inexistente Homogéneo Feroz. s idênticos monopolística Elevado Poucas Inexistente Algumas restrições Produtos diferenciados Homogéneo ou diferenciado Feroz ou baixo. Depende da diferenciação Feroz ou baixo. Depende da rivalidade Monopólio 1 Elevadas Homogéneo ou diferenciado Reduzida Estruturas de Mercado Tipo perfeita monopolística Monopólio Grau de influência sobre o preço de mercado Sectores mais relevantes. Exemplos Curva da procura da empresa Inexistente Produtos agrícolas Horizontal Significativo Significativo Considerável Roupa. Produtos de limpeza. P. de Higiene. Restaurantes. Electrónica. Sector químico. Sector dos transportes. Indústria automóvel. Sector energético. Água. Patentes. Alguns produtos informáticos. 5 Algumas Fontes de Imperfeição do Mercado Perfeita? Imperfeita Economias de escala Zona das economias de escala Quota de mercado significativa Dimensão mínima de eficiência Produção Existência de Barreiras à Entrada Constituem os factores que permitem às empresas da indústria existentes obterem lucros económicos positivos. Estes factores impossibilitam às empresas que querem entrar na indústria a rentabilidade corrente do negócio. Ex: vantagens de custos, de marketing (marca), diferenciação, controle de recursos (matéria-prima), restrições legais. 6

3 6.3 Receita Marginal Receita Marginal e Receita Média - Exemplo Quantidade (Q) Receita Total (RT) Receita Média (RMe) Receita Marginal (RMa) Receita Marginal = RT/ Q (variação da receita total resultante da variação da produção em 1 unidade) Receita Marginal Receita Marginal e Receita Média (Curva da Procura) Curva da procura com inclinação decrescente RMa < P Ed > 1 Curva de procura da empresa (D = RMe) RT Ed < 1 RMa RT 8 6. Monopólio Caracterização do Monopólio: Capacidade de actuar sem restrições: o seu poder deriva do facto de estabelecer o preço sem levar em consideração como as outras empresas vão reagir. Ou seja, o poder de mercado deriva da inexistência de produtos substitutos e das elevadas barreiras à entrada; Pode existir mais do que uma empresa. Contudo, a concentração é elevada. IHH > 0.6; O monopolísta é o mercado (controlo da quantidade oferecida). perfeita: Monopólio: Condição de Maximização do lucro: = RMa = Pe Condição de Maximização do lucro: = RMa 9 3

4 6. Monopólio Condição de Maximização do lucro: = RMa Lucro Económico = Receita Total Custo Total RT CT Curva de procura da empresa/indústria (D) Lucro total de procura Perspectiva de curto e longo prazo Regra geral de maximização do lucro (RMa = ) RMa Monopolística Caracterização do Mercado: Muitos vendedores (pequena quota de mercado individual); Existe livre entrada e saída para as empresas; Empresas price-maker; Ao contrário dos mercados competitivos, existência de produtos diferenciados; Os produtos vendidos pelas empresas são facilmente substituíveis uns pelos outros; Cada uma das empresas confronta-se com uma curva de procura decrescente. Isto porque os produtos são diferenciados. Logo, elas têm igualmente poder de monopólio. Contudo, na realidade, existem dificuldades para obter lucros anormais. Portanto, a relativa possibilidade de entrar na indústria, leva à erosão das margens. Os lucros económicos das empresas da indústria tendem a reduzir-se. Então: numa mercado de concorrência monopolística, no equilíbrio a longo prazo, embora os preços de mercado estejam acima dos custos marginais, os lucros económicos de cada empresa são reduzidos a zero Monopolística Dinâmica a curto prazo Dinâmica a longo prazo (aumento da oferta) de procura de procura a longo prazo RT CT Lucro total D0 A RMa 0 Lucro = 0 RMa 1 D1 q0 q1 q0 em A: Eficiência económica máxima (equilíbrio num mercado competitivo) 1

5 6.5 Caracterização do Mercado: Poucos vendedores(apenas algumas empresas dominam toda a produção); Existem barreiras à livre entrada e saída das empresas (economias de escala acentuadas); Empresas price-maker. O princípio da maximização do lucro é questionável (RMa=?); Ao contrário dos mercados competitivos, podem existir ou não produtos diferenciados; Os produtos vendidos pelas empresas são facilmente substituíveis uns pelos outros; As empresas precisam acautelar as opções estratégicas(e.g., preço, quantidade a produzir, estratégias de marketing, etc.), em relação à reacção dos rivais. Ou seja, o preço e a quantidade a produzir devem levar em consideração as possíveis reacções das outras empresas. Tipos de Conluio Reduzido Comportamento cooperativo (coligação) (e.g., cartel) Comportamento idêntico ao monopólio Interdependência estratégica (e.g., modelo da Teoria dos Jogos; modelo de Cournot) 13 Exercício Os produtores de Tylenol fazem permanentemente muita publicidade e têm um conjunto de consumidores muito fiéis. Outros produtores do produto genérico equivalente não fazem publicidade, e os seus consumidores típicos são aqueles que procuram o preço mais baixo paroproduto.assumaqueocustomarginaldotylenoledogenérico equivalente são idênticos. Exprima graficamente a situação no mercado do Tylenol e do produto genérico. Verifique as principais diferenças entre eles. Qual das empresas tem maior incentivo a efectuar controlos de qualidade? Fonte: César das Neves (00), Introdução à Economia 1 Exercício Verdadeiro ou Falso? Considere um mercado de concorrência monopolística: a) Num mercado caracterizado por um elevado grau de diferenciação do produto, as empresas preocupam-se essencialmente em concorrer com preços mais baixos b) Em mercados em que existem muita empresas que produzem um produto ligeiramente diferente das outras, as pequenas empresas tendem a ser muito raras c) Nummercadosembarreirasàentrada,eexistênciadelucrosporpartedealguns produtores, ainda que monopolísticas no seu produto, não persistirá no longo prazo d) Noequilíbrio delongo prazo, a curva decusto médiotemamesma inclinação queacurvadaprocura e) Seopreçodeequilíbrionolongoprazoésuperioraocustomarginal,entãoeste equilíbrio é ineficiente para a economia. Fonte: César das Neves (00), Introdução à Economia 15 5